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短视频的后起之秀，波波视频能否弯道超车？

百家作者：互联网评论 2018-12-08 11:57:37

过去两周，你被柳岩刷屏了吗？

这位最近活跃在各大荧幕前的全民女神，又接新代言了。而她携手的，是短视频领域的新晋选手波波视频，醒目的品牌海报随处可见，还打出了一句响亮口号——”上波波料更多“。

这样的组合，并不让人并不意外。

选对代言人

贴合品牌再赋能

作为短视频先行者一下科技旗下的重磅产品，波波视频从来不缺当红流量明星的合作。柳岩，一个兼具实力和外表，影视歌多栖发展的全能型艺人，从喜剧小品到武打电影，不断探索自己另一面的她，活得就像一个充满燃料、猛料和笑料的励志剧。

选择与自身品牌契合度高的明星合作代言，才能跟粉丝和用户一起愉快玩耍，很明显，波波视频这一招，从一开始就走对了。

代言之后，由柳岩全程出演的波波视频魔性广告片，在线上线下还进行了大范围的联动投放。在全国百余个城市的电梯间里，都能看到波波视频和柳岩合作的这套广告。

由荣获7座戛纳广告节金狮大奖的泰国导演Suthon Petchsuwan亲自操刀，通过泰国本土演员夸张的肢体语言配合和充满脑洞的情节反转，这套45秒的广告片，让用户在短时间内就迅速Get到波波视频的3个核心产品卖点：笑料多、猛料多、燃料多。不出所料，波波视频这套广告，在线上也是收获了不少好评。

说起魔性洗脑广告，世界杯期间的知乎、BOSS直聘、马蜂窝，就曾一度引发热议。此次波波视频的广告风格上则显得聪明很多，让本身就有喜剧细胞的代言人柳岩，演绎泰式无厘头的魔性剧情，显得更加更加爆笑有料。独特内容带来了自传播效应，更使得柳岩还登上了微博热搜，引发广泛关注和讨论。

头部达人定制

立足内容撩用户

如果说邀请明星代言，是品牌迅速提升知名度的不二之法，那和12位头部短视频达人合作，就是波波视频做的另一件正确的事。

通过知名原创IP的定制内容，让波波视频的品牌形象和产品卖点，也变得更加鲜活可感：Bigger研究所用新奇物件，呈现波波视频带来的乐趣生活；办公室小野徒手制造钢铁侠削面智能机器人，是波波视频赋予的创意灵感；大连老湿王博文则通过演绎退休妈妈喋喋不休状态的瞬时转变，表现波波视频料更多的神奇疗效……达人们精彩纷呈又脑洞大开的创意表达，让波波视频“笑料、猛料、燃料”的核心卖点，以更加立体的方式呈现在用户面前，软性内容也引发了大家的共鸣。

不得不说，波波视频启用12位知名原创IP玩内容，就很好地捕捉到了视频平台的传播心法，这样不仅能吸引更多短视频创作者参与其中，也能激发用户围观收看优质内容甚至是创作内容。优质的PGC和UGC内容共生成长，才能更快辅助短视频平台的获得成长。

好基因铸就硬实力

一下科技双回归

对短视频玩法如此熟稔，波波视频应该算是有着得天独厚的优势。它的母公司一下科技，作为短视频行业的先行者，根据对短视频市场的精准分析，从17年9月波波视频上市，就凭借平台中海量有料的内容和产品定位，迅速吸纳了千万用户，影视、音乐、小品、综艺、游戏、军事等24个内容分类齐全，用户平均使用时长超过66.9分钟，更是曾跻身短视频领域第一位。

这次的全国广告投放，算得上是波波视频面向大众的一次华丽亮相。而在同期，一下科技另一款明星产品秒拍，也联合了一众当红明星进行品牌推广。王俊凯、马思纯、王力宏、邓紫棋、任嘉伦等众多明星齐打Call，“超超超超好看”的品牌口号，鬼畜洗脑的各色演绎，显得有趣又高级。

和波波视频启用柳岩宣传“波波视频料更多”相比，二者有着异曲同工之妙。都是一下科技旗下的明星产品，秒拍主攻一二三线城市用户人群，产品定位为原创高品质内容社区，波波视频下沉二三四线城市，是优质的娱乐短视频平台，都是移动视频生态矩阵下的战略产品，各自也代表着未来的市场方向，未来想必是潜力无限。

差异化优质内容

攻坚短视频下半场

2019年，5G时代势不可挡，短视频行业借着这股东风，势必还会有更大的爆发。

都说有趣的内容千篇一律，有料的平台万一挑一。在信息纷杂的当下，用户对于平台的选择越发个性化，短视频平台也要相应地在内容上形成差异化，做出自己的特色。波波对品牌“笑料、猛料、燃料”的清晰定位，有助于整个平台持续在这三个内容方向上发力，对于同行竞争对手而言，也形成自己独一无二的壁垒，聚集更多志同道合的短视频内容创作者，持续为用户带来有料的好内容。

优质内容是平台之本，波波视频除了自身海量短视频的内容库，在数据分发上，平台AI智能算法和人工推荐结合，能为用户推荐他们真正感兴趣，以及真正有意义的趣味视频，用户可以一波接一波不停浏览，获得较佳的观看体验。软性层面结合技术的硬实力，也是短视频突围必抓的核心本质。

好的产品自带传播因子。从携手柳岩作为产品形象代言人，到线下大规模的广告投放，以及线上12位头部短视频达人的IP合作，可以说波波视频的这场营销战役完成度很高，看样子它已经为短视频下半场，做好了充分的准备。

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