故宫文创VS故宫淘宝，到底谁才是“正宫”？

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作者 | 杨旭（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 文案圈头条（ID:iwenanquan)

故宫又双叒上热搜了

这次不是文物而是彩妆系列

就在9日，故宫博物院文化创意馆，发出官宣：故宫口红，终于诞生了！一上线，瞬间刷爆朋友圈，纷纷想要入手……

然而就在11日，故宫淘宝不甘示弱，将口红、眼影、腮红等彩妆产品全新上线，这是要在双12的前夕，准备来一场激烈的流量抢夺战吗？现在就连故宫都要进入彩妆界，看来现在的品牌已经是无所不能了。

在你们千呼万唤始出来的故宫彩妆系列，现在终于出来了，请问都准备好了钱包吗？

01

故宫文创口红

6种口红唇色均来自故宫国宝色

6支口红外观

均从后妃服饰与绣品上汲取灵感，

以黑、白、赤、青、黄五色体系

结合“宫廷蓝”为底色，

上方由仙鹤、蝴蝶、

瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”，

下方饰以绣球花、

水仙团寿纹、地景百花纹、

菊花、四季花篮等吉祥图案。

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看完之后，是不是开始心动了？！！据说郎窑红已经售罄，其他色号也要等到一月底才能够陆续发货，所以说这是一篇千万不能被女朋友看到的文章，否则是少不了剁手的！

这已经不是故宫第一次将古代元素和现代产品的结合，打造出更符合现代人们追求的新时尚。就像之前与百雀羚合作的美什件，和睡衣系列一出现，同样也是受到用户热情的追捧。可见传统文化的延续，在年轻人的心目中，也有着重要的地位。

以下是六张故宫口红海报，虽然口红的颜值可以吹爆朋友圈，但是有被不少网友吐槽，文案的水准真是让人尴尬，那我们就要看看文案是不是差强人意。

02

故宫口红海报

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点评：从整体上来看，并没有什么不妥之处，在唇色灵感和外观灵感的文案描述上，都保持着故宫一如既往的调性，用一种文艺，复古的词汇进行书写，让人整个感觉是在用文化底蕴进行交流，有种沁人心脾的感觉。

但整整六张海报最下方的色号解读，在文案的表现力上，确实差强人意。在用词上过于平淡和苍白，如果单挑出来说的话，并没有起到带货的作用，反而给整个产品减少些印象分。

比如说：10个直男里有9个最爱正红色、显白亮肤、黄皮黑皮靠它完全拯救、肤白貌美等，而这些小细节文案，已经是烂大街的词汇，对于普通产品都惯用的写作手法，却用在以故宫文创衍生出的产物来说，似乎有些不妥。

也有网友吐槽，该不是因为已经知道今天故宫淘宝要上新彩妆，所以在情急之下随便敷衍了事。

那接下来，就来看看故宫淘宝彩妆，是怎么玩转彩妆的。

03

故宫淘宝彩妆

比起故宫口红，这次故宫淘宝彩妆，就显得比较霸气，系列彩妆全面上新，真是一点也不为这群小仙女们的钱包考虑下，还特意选在双12前一天首发，想必是准备好要收割一大批的流量。

接下来请各位捂紧钱包，大量的彩妆细节图，即将映入眼帘…

浮天沧海，故宫仙鹤系列彩妆

仙鹤系列口红

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仙鹤系列眼影

仙鹤系列腮红

暗夜流光，故宫螺钿系列

螺钿眼高光影

螺钿眼影

影

故宫点翠系列眼影

故宫海水系列高光

故宫彩妆这一系列彩妆看下来，可见品牌的用心之处。不管是从外观的设计，还是文案的描述上，都展现出高水准的品牌形象，尤其是在小细节上，都能够看到中国风的风韵所在。从整体上来说，颜值都是很能打的。在宣传彩妆的同时，也把传统的文物知识讲述给用户听，真是一举两得的好事。

看到这里，想必你们都会有疑惑，都是故宫产品，难道故宫文创和故宫淘宝还有区别吗？当然是有区别了，小编这就给你们普及下这波小知识。

04

故宫文创和故宫淘宝，

到底谁是正宫？

其实“故宫淘宝”跟“故宫文创”不是一家店，因为两家店的主体不一样。按照工商信息“故宫淘宝”其实是家民营企业，“故宫文创”是正经故宫下属。

在故宫博物院的官网上，“文创”一块下面，“故宫文创旗舰店”、“故宫淘宝”都有直达链接，可见都是官方认可的。但从故宫文创是天猫旗舰店，故宫淘宝只是企业淘宝来说，前者一年需要缴纳给天猫的费用至少是10万起，还不算每次交易会付出的扣点。所以故宫文创的经营成本远高于故宫淘宝。

单单从两家店的营销策略和带货的销量上来说，其实故宫淘宝都是优于故宫文创。并且在淘宝数据显示：故宫淘宝的粉丝有338万，而故宫文创只有176万。

有网友用宫斗剧的话术来讲：“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文创”是嫡出的次子。

还有网友戏称“故宫淘宝”是“钮钴禄·淘宝”，一开始就很会营销“搞事情”。“故宫文创”则是“辉发那拉·文创”，一开始默默无闻，后来逐渐强硬。还有一个很少露面的故宫商城，大概就是“富察·商城”，始终保持低调：“宫里斗了几千年了，也不差这一年两年了”。

05

写在最后

不管是故宫文创，还是故宫淘宝，都是从故宫文创IP的角度出发，让这些传统文化以这种现代化的方式出现公众面前。从这一点上来说，都是值得我们去鼓励的。随着现在的年轻人，对传统文化越来越看重，并且更希望用时尚的产物，进行糅合才衍生出更加符合现代的新潮流风向，这应该是故宫文创IP的最终目的。

但作为故宫文创IP下的两家品牌主体来说，都更应该注重创新和创意的结合，这样才能塑造出真正的国货之光。就像此次故宫文创首次跨界做口红，瞬间能刷屏朋友圈，但也存在被指形状设计神似某大牌口红，有抄袭嫌疑。身为品牌方来说，不应该出现此类问题。既然是中国文化的体现，更多地应该用中国的传统元素，去展现属于独具有中国风韵的产物。

今日互动：

故宫淘宝和故宫文创的彩妆，

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