IMAX 要把整个 VR 体验店项目都关了，但这未必是坏事

12 月 13 日，IMAX 将会在 2019 年关闭位于洛杉矶、曼谷和多伦多的 VR 体验店。

当这三个地方的体验店都关闭之后，IMAX 的 VR 体验店就全部关闭了。届时，IMAX 也会结束这项投入比较大但效果不太理想的业务。

根据 The Verge 的报道，IMAX 关闭体验店这个消息其实是从美国证券交易委员会的监管文件中出现的，而在消息曝光之后，IMAX 的官方发言人也对此做了更加详细的说明：

在 IMAX VR 体验中心这个计划启动之后，我们尝试过很多的概念和位置，希望把这个项目运营好。但经过多家 VR 体验中心的运营后，我们认为这个项目应该到了要完结的时候，所以我们决定要在 2019 年第一季度关闭最后的三家体验店。

就体验店本身而言，IMAX 还是做的不错的。

他们和 HTC 合作，会场上用来体验的基本上 HTC Vive 系列的设备。从之前的反馈看来，IMAX 这个的体验其实还不错。他们也利用了自己的优势，和不少知名电影人合作，如罗素兄弟、林诣彬等导演当时也跟 IMAX 签约，会为这个体验店提供特定的内容。

虽然，IMAX 当时的计划以及整个项目的部署都花了不少心思，但无奈的是，VR 的热度始终没有维持太久。现在热情已经开始冷却的 VR，已经没有多少人去关注了。

▲ 做像场相机的 Lytro 之前转型到 VR，但公司到最后也还是关闭了

热度下降之后，很多跟 VR 相关的企业和团队也发生了变化：

• VR 电影公司 Jaunt 在今年 10 月转向 AR 方向上的研究

• 微软也在今年 6 月宣布放弃把 VR 放入 Xbox 的行动

• 像场相机 Lytro 在转型 VR 后，也在今年 3 月正式宣布关闭

• ……

IMAX 也看到了 VR 市场不乐观的状况，自家体验店的盈利表现也确实不太好，面对这样的情况，他们在今年 8 月取消了和 Google 在 VR 摄像头上的相关合作，并在较早时间中关闭了几家体验店。所以从这里也可以猜测到，IMAX 将其余的体验店关闭，其实只是时间上的问题。

关闭体验店对于 IMAX 来说就，其实也未必是一件坏事。

虽然，VR 的出现确实能够为观众带来观影体验上的革新，沉浸感提高之后用户也能获取更多的互动元素，这是 VR 的优势。但从现在的环境看来，目前除了游戏和特定场景的视频内容，真正能够带动 VR 需求热潮的需求并不多，VR 游戏也没有想预期一样火起来。

现在，VR 市场对资金的吸引力下降，盈利能力大不如前，这样的话把不不必要的业务结束了，将经历回归到最主要的位置上，这对 IMAX 来说才是正确做法。

▲ StarVR 开发的 VR 套件

而且，为 IMAX 提供设备的企业 StarVR 也关闭了开发者计划，再结合现在市场中的种种清理，IMAX 关闭体验店业务是适时之选，也是为势所迫。

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