这些2018年口碑“扑街”电影，都在营销上耍了滑头！

2018年，对于电影圈而言，注定是不平凡的一年。

这一年，观众变得更加“爱憎分明”：面对优质电影毫不吝惜赞美之词，面对“烂片”亦会不留情面正面怼。

相比高口碑电影，今年“扑街”电影似乎要更多一些。纵观那些没能收获观众赞誉电影作品，品牌君发现，它们几乎都在营销上卖弄过小聪明。

今年有哪些“低口碑”电影？

电影市场向来残酷，加上近年来观众审美体系逐步建立完全，内容不过关、营销耍滑头作品必然难逃“凉凉”命运。那么，今年都有哪些电影口碑“扑街”了呢？

《爱情公寓》：豆瓣评分3.1，票房5.55亿

单就票房来看，电影版《爱情公寓》市场表现不算差。凭借早前积累下来的受众基础，《爱情公寓》在预售之时票房就已过亿，力压同期一众电影。但从各大评分平台给出的数据就可以发现，大部分观众对这个作品并不满意。

由于口碑“崩盘”，《爱情公寓》在上映第二天拍片量、票房就开始出现断崖式下跌。原本预期的10亿票房，转瞬间也成泡沫。

虽说电影口碑不佳多数时候都是因为作品本身不合观众胃口，但有时候其实也与其营销模式有一定关系。

在整个宣传期内，《爱情公寓》几乎都在拿“十年回归”“重温青春”来做营销噱头，吸引到的大多也都是些情怀粉。谁能想到，就在观众们备好纸巾走进电影院，准备好好给这段青春画上个圆满句号时，却发现影版《爱情公寓》讲的居然是个盗墓故事。

影片主角不是陈赫，也不是娄艺潇、邓家佳，而是从未在《爱情公寓》系列作品中露过面的袁弘。影版《爱情公寓》内容，可以说与主线剧情毫无相关度。

惨淡评分想必既是观众的一种情绪发泄方式，也是在借此告诉品牌们：“挂羊头卖狗肉”的营销方式，不可取！

《胖子行动队》：豆瓣评分4.0，票房2.61亿

“演而优则导”似乎已是演艺圈一种普遍现象，不少优秀演员都会尝试跨界做导演，包贝尔也不例外，《胖子行动队》就是他在导演领域交出的答卷。

因并没去影院看过这部作品，品牌君就不对其内容进行过多评价，以营销角度来看，《胖子行动队》确实做得不算太好。

早在上映之前《胖子行动队》就遭到不少负面消息裹挟，这种情况下包贝尔非但没选择保险型营销策略，反而大胆地只身闯入素来以“战斗力爆棚”闻名的虎扑进行宣传。

虽说包贝尔此举初衷可以理解，但事实证明，有时候高风险的推广策略，未必就能收获高回报。

看来，推广平台的选择，也是关乎营销成败的一大重要环节。

《阿修罗》：豆瓣评分3.1，票房4983.94万

如果要评选年度“最惨”电影，品牌君一定会投《阿修罗》一票。

因宣称耗时6年、花费过亿资金打造，《阿修罗》在上映前便备受瞩目。万万没想到，它竟然会成为史上“最短命”电影作品之一，上映仅3天就黯然撤档，撤档之际票房也才接近5000万，可以说是损失惨重。

把特效当作卖点之一进行宣传本没什么错，但如若一部影片把营销亮点几乎都压在“特效”上，而最终呈现出的画面效果又未能让绝大部分观众满意，那结果可想而知。

“口碑”成影响电影票房关键因素

很明显，影视剧行业已经逐步进入内容至上时代，这种情况下，单靠“耍小聪明”的营销模式已经不足以支撑起一部电影作品的票房或口碑。

随着大众审美意识的提升，市场对“烂片”包容度只会越来越低。当流量艺人与大IP的组合已经不再是所谓“票房保证”，抖机灵式营销自然也不会再受到观众待见。

其实就品牌君看来，“口碑营销”对电影票房影响比重增大也算是个好现象，这意味着优质作品拥有了更大生存空间和更多与观众见面机会。

品牌们与其绞尽脑汁想着怎么钻营销空子去获得流量，不如多思考如何去提升影片质量，用好作品说话。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）