新中产娱乐进阶指南 速来围观观影正确方式

你符合“新中产”的N条标准吗？

近日，胡润研究院发布《2018中国新中产圈层白皮书》，报告指出，“新中产”除了具有不错的家庭收入和财富条件，同时还应该具备良好的教育背景、稳定的生活环境等条件。综合来看，中国新中产的规模不超过中产阶层总数的30%。

相比普通中产，新中产已经进阶到“王者”段位无论是物质生活还是精神生活都要求不断进步，不愿落于人后。

大屏时代，新中产的主动选择

在大众娱乐产业，视频娱乐的丰富度和重要性几乎占据了整个行业的半壁江山。伴随着科技的不断进步，视频娱乐的终端已发生了巨大的改变。对于新中产来说，在优渥的物质生活之外，也开始寻找高品质的视频娱乐产品和体验，传统电视被动收看的观看方式显然不再适用，OTT智能电视极致高端的视听品质、海量的视频资源以及更人性智能的体验受到新中产的青睐。

事实的确如此。根据奥维云网数据显示，至2018年10月，我国OTT终端激活量达到2亿台，已经渗透到国内近50%的网民家庭市场，超越有线电视、IPTV成为客厅TV端第一入口。

新中产家庭作为橄榄形社会的中流砥柱在家庭娱乐消费中需求愈发丰富，更追求舒适度、空间感以及视觉体验， OTT电视逐渐深入新中产家庭生活中。

新中产家庭回归大屏，与其他终端式微也不无关系。传统PC互联网早已进入下行通道，这从全球PC终端出货量增速持续下降就可以看出一二；移动互联网发展多年，同样面临着增速放缓的问题，加上人口红利消退，该领域早就不是供互联网应用畅游的蓝海市场。

与移动和PC终端萧瑟景象相对的是，电视终端回潮，互联网大屏进入高速发展阶段。据前文报告预测，截至2020年底，我国OTT大屏终端保有量将突破4亿台。OTT电视大屏时代来临。 

客厅文化回潮，为用户情感赋能

大屏视觉呈现优于小屏，这并非新中产的唯一追求——多层次视觉表现自然少不了绝佳的听觉体验。而云视听极光已经融合了视听玩的需求，为新中产打造高品质生活。

云视听极光是南方新媒体与腾讯视频联手合作，专为电视终端用户打造的一款互联网电视APP，也是腾讯视频内容授权正版TV端应用。目前激活用户已经过亿，常年稳居行业TV端视听应用的TOP3。内容方面，云视听极光涵盖了海内外精彩内容。

近期在深圳举办的“我的极光客厅”主题活动中，云视听极光还在现场模拟真实的家庭客厅场景，联合索尼和杜比公司，为用户呈现大屏高清影像技术和杜比全景声环绕技术。

云视听极光的细心之处，不仅在于同两大知名品牌公司的联合，还在于对新中产骨干家庭情感诉求的感同身受。

新中产家庭多为骨干家庭（由一对夫妇、其父母以及未婚子女组成），虽然资金实力雄厚，但三代同堂的压力也不容忽视。

云视听极光打造的全新客厅概念，从老人、儿童、中青年三者情感诉求出发构建一个充满娱乐、情感陪伴、子女教育学习的稳定场景，将会极大提升生活体验。 

事实上，伴随电视大屏用户活跃度和使用时长不断增长，传统客厅文化也已经出现回潮趋势。

这里的回潮不是指从过去到现在一成不变，而是具有对传统客厅文化升级改造的含义。在新中产看来，会客厅不再只供会客所用，而是成为家庭成员间交流感情、共度美好时光的新场景。 

由此看来，互联网大屏电视将重夺客厅霸主地位。数据显示，到2020年，中国客厅经济整体市场规模将达到6300亿元。 

多重迹象都表明，客厅经济已经成为下一个风口，而互联网电视正是客厅经济的新流量入口。

多元化内容储备，打造家庭娱乐中心

不过时至今日，新中产的娱乐消费已经不仅停留在感官层面，他们对智能电视的选择不仅由感性走向理性，对平台内容的丰富度也提出更高要求。毕竟，硬件设备只是渠道，内容才是最终的消费输出和变现承载。而享受优质硬件和海量内容的高品质视听体验，恰好符合新中产精致的生活态度。

谈到内容储备，云视听极光就拥有超过600万小时的优质资源，覆盖众多好莱坞大片、热门海外剧、BBC纪录片及NBA体育赛事等海外精彩内容，提供一站式视频娱乐体验。

值得注意的是，腾讯视频的内容储备在行业内处于领军地位，覆盖几十个品类，用户通过云视听极光特有的4K专区，还可以享受腾讯视频超十万的4K视频内容。

类似云视听极光这样以内容为基础的互联网平台，加上大屏互联网电视形成的软硬件组合，将成为未来家庭娱乐生活的中心。

比如在影视迷眼中，大屏电视+院线电影就是超级影院；在游戏迷眼中，大屏电视+经典游戏就是游戏厅；在购物达人看来，大屏电视+网络电商就是精品Shopping Mall。

家庭娱乐生活中心的快速迭代，也给智慧家庭及OTT产业带来巨大想象空间。

比如物联网技术可以将智慧家庭的各种设备连接在一起，形成智能系统群，使家庭内部的各种设备可以共享数据。这将改变过去几十年来以单一设备为中心的家庭环境，从而实现传统家庭到智慧家庭的转变。

伴随消费者对家庭娱乐需求的不断加深，新阶段的竞争将围绕系统生态展开。只有提前布局内容和硬件生态的玩家，才能率先抵达终点。

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