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2018年度广告TOP25榜单出炉，苹果独占三席，第一名出人意料！

百家作者：姜茶茶 2018-12-23 15:42:06

本文转载自公众号《每日好广告》，

转载请联系原作者，

禁止二次转载。

2018 年，整体经济下行，广告行业也在动荡中前行，甲方乙方，人心惶惶，而且不仅国内这样，放眼全球，也是如此。

但是，这一年我们却看到很多广告公司，出品依然保持高水准，让人期待。

外媒《广告周刊》（ADWEEK）近日发布的「2018 年度最佳广告榜单」，就特意从往年的 TOP10 扩大到了 TOP25，到底有哪些广告如此出类拔萃，今天就带大家一次过看完。

为了方便大家阅读，先放一个总览：

1、Nike |「Believe in Something. Even If It Means Sacrificing Everything」

2、Apple |「Welcome Home」

3、英国肯德基 |「FCK」

4、Tide（汰渍） |「It’s a Tide Ad」

5、Amazon |「Alexa Loses Her Voice」

6、Ikea（宜家） |「Pee Ad」

7、John Lewis | #EltonJohnLewis

8、Libresse |「Viva La Vulva」

9、Apple |「Share Your Gifts」

10、Nike | Nothing Beats a Londoner

11、Getty Images |「Endless Stories」

12、OKCupid |「DTF」

13、Shiseido（资生堂）|「The Party Bus」

14、Elkjøp |「To Give More」

15、Taco Bell（塔可钟） | Web of Fries, Parts 1 and 2

16、Stabilo Boss |「Highlight the Remarkable」

17、MJ Hegar for Congress |「Doors」

18、Kiwi |「Greatness Starts With a First Step」

19、Apple |「Unlock」

20、Monoprix |「The Worst Song in the World」

21、Bud Light（百威） |「Oracle Susana」

22、新港滩电影节 |「Quota」

23、加拿大绿色和平组织 |「Don’t Suck the Life From Our Oceans」

24、Nat Geo（国家地理）|「Nujeen」

25、香港肯德基 |「Hot and Spicy」

榜单详情：

1、Nike |「Believe in Something. Even If It Means Sacrificing Everything.」

今年 9 月，耐克邀请了当时备受争议的前 NFL 球员科林·卡佩尼克，作为「Just do it」标语 30 周年的广告代言人。

这一举动震惊了世界，科林曾在比赛前奏国歌时，使用单膝跪地的方式表达对种族不平等问题的抗议，这一举动还得到了不少黑人运动员的支持和效仿，但也遭到了包括特朗普在内的爱国人士批评。

有人称这是「侮辱国歌」，但是「种族平等」却也是神圣的，耐克敢于选择科林，看似与国家为敌，实际上是支持平等。

社会舆论从一开始的抵制、烧毁耐克产品，到后面销售额的反弹增长，证明了耐克的选择是成功的。

耐克坚持自我，站在更高的格局，凭借无所畏惧的精神，真正地做到了「Just do it」，精彩！

《Dream Crazy》

2、Apple |「Welcome Home」

这可以算的上是苹果最具艺术感、最雄心勃勃的广告之一了，画面的呈现可以称得上是不可思议。

这个广告由美国著名导演斯派克·琼斯拍摄，一个简单的房间，因为 HomePod 的启动而变得五彩斑斓，无限延伸，观众随着广告的推进与主人公一同进入了声音的奇境。

3、KFC U.K. |「FCK」

今年，伦敦的肯德基竟然「闹鸡荒」，因为鸡肉短缺导致产品断货，甚至许多门店闭门谢客，这引起了民众的强烈不满。

但是公关公司这次做出非常戏剧性的行动，制作了一个道歉海报，将「KFC」变成了「FCK」，当众对自己说粗口啊，这是多么有诚意的道歉。

最后舆论 180 度反转，大家竟然觉得肯德基的道歉显得有点可爱了。虽然这个广告没有得奖，但是「FCK」称得上一个伟大的公关案例。

4、Tide |「It's a Tide Ad」

这就是我们经常看到的那个「有汰渍没污渍」的汰渍品牌，不过国外的这位郭冬临叫 David Harbour。

这个广告浓缩了各种品牌广告，称得上是一次大型的碰瓷现场，所有的广告都变成了汰渍广告，真的是脑洞清奇，相当「沙雕」。

5、Amazon |「Alexa Loses Her Voice」

Alexa 是亚马逊产品的语音助手，假如有一天她失声了，然后变成了各种大明星的口播语音，那就好玩了。

这是为数不多利用多位名人代言的广告，大咖阵容加上搞笑的剧情，就算 10 年后再看，也同样有趣。

6、Ikea |「Pee Ad」

「在这个广告上撒尿可能会改变你的生活」是 2018 年最出人意料的广告标题之一。

如果你已经怀孕了，那么你在宜家这个广告上面撒尿，它就会变色，而且还会浮现婴儿床的折扣价信息。这种神奇的操作，为其赢得了两枚戛纳广告节金牌。

7、John Lewis | #EltonJohnLewis

伦敦最大的百货商店 John Lewis 每年的圣诞广告都堪称经典，今年的主角是刚刚开过告别演唱会的著名歌手 Elton John。

广告以钢琴为线索，从 Elton John 最后的演出一直追溯到童年第一次接触钢琴的时候，整个过程我们看见了他的传奇之路。

这个广告非常的感人，场景的切换自然不拖沓，是一个真正的好广告。

8、Libresse |「Viva La V/u/l/v/a」

这是一个特立独行的广告，满屏的羞羞器官，总让人觉得有点怪异，但是这也许是一个女性用品品牌需要传递的东西。

片中的女性器官被称赞为自然的、独特的，并且高贵而美丽，这个创意非常大胆而且有高度，最终也受到了女性客户们的盛赞。

（抱歉，该视频未能通过审核）

9、Apple |「Share Your Gifts」

近年来，苹果的圣诞广告一直很吸引人，但是今年的动画风格和故事情节比往年更加暖心。

影片中，女孩在自己的 MacBook 上面创作，但却羞于展示，直到无意间宠物狗把她的作品盒子打开，外面的人才得以见到她的优秀作品。

「Share your gifts」可以理解为分享礼物，但是在这里，更像是「分享你的天赋」。

10、Nike | Nothing Beats a Londoner

这是一部彻彻底底的伦敦式幽默风格的广告片，可能除了伦敦人之外，都不太容易理解整部广告的意思，但即便如此，我们还是能感受这个广告非常的燃。

虽然「Londoner」这个词牵扯到了一些法律纠纷，导致这部片下架了，但它的创意值得称赞，最后还获得了 2018 戛纳广告节社交媒体类金狮奖。

11、Getty Images |「Endless Stories」

1971 年 3 月 8 日，美国发生了多件重大事件，包括拳王阿里第一次被击败。

这些历史事件直到今日仍然能够清晰被记录，多亏了这些图库的存在。这个广告从历史事件描述了品牌产品无可替代的地位，获得了 2018 戛纳的影像狮奖。

12、OKCupid |「DTF」

OKCupid 是美国一个大型线上交友网站，他们的宗旨是「Dating Free」简称「DTF」，但是常常被网友解读为「Down to F**k」。

品牌方当然不愿意看到这样的景象了，所以他们做了这系列的海报，告诉人们「DTF」其实还可以有很多意思，比如「Down to Farmers Market」、「Down to Finish My Novel」、「Down to Four Twenty」等等，DTF 还可以译作「掉头发」呢（大误）。

13、Shiseido（资生堂）|「The Party Bus」

资生堂在今年的万圣节广告中抢尽了风头，不仅画风唯美，更重要的是背后传达的意义。

故事中女孩在两个对象中艰难抉择，最后跟随心的方向，广告最终的结局让人意外，原来女孩的选择也是一位女孩。

资生堂通过对 LGBT 群体的尊敬，找到了和年轻群体对话的方式，赢得满堂彩。

14、Elkjøp |「To Give More」

这是一个电子产品零售商的圣诞节广告，但是这看起来根本不像。

故事中，小女孩去拜访一位年长亲戚，他们之间的关系一直挺疏远，后来因为小女孩玩无人机而与老人产生了联系，原来老人曾是经历冒险生活的飞行员。

最后小女孩的无人机摔坏了，老人买了一个新的送给她，而这不仅仅是一件礼物而已，它代表的还有更多。

15、Taco Bell | Web of Fries, Parts 1 and 2

塔可钟（tacobell）是著名的连锁餐饮品牌，他们久违的薯条产品回归了，然后将薯条广告拍成了两部电影预告片。

影片中，蘸酱的薯条被演成了毁灭地球的重要秘密，这种感觉大概可以理解成，灭霸打响指前被问为什么，他回答：「我只是不明白为什么南方的豆花是甜的。」

PART 1

PART 2

16、Stabilo Boss |「Highlight the Remarkable」

「每个成功的男人背后都有一个默默付出的女人」，这句话在国外也一度流传。历史上英雄的角色往往由男性充当，实际上有很多同样出色的女性，她们的成就却很少有人提及。

DDB Group 杜塞尔多夫（德国）为文具品牌 Stabilo Boss 制作的广告——「Highlight the Remarkable」。

在三张具有历史意义的黑白照片上，用黄色荧光笔标出其中那位非凡的女性并注明她的成就。

17、MJ Hegar for Congress |「Doors」

时隔 8 年，民主党重掌美国众议院，这个新闻足以成为让人铭记的历史，除此之外，还有不少关于选举的政治广告也值得铭记。

得克萨斯州民主党人、空军老兵 MJ Hegar 出演了一部广告，述说了自己为妇女争取权利的过程，为自己的竞选活动拉了不少票，虽然最后没有成功，但是足以成为将来无数选举人的榜样。

18、Kiwi |「Greatness Starts With a First Step」

有部分广告爱好者特别迷恋长篇文案，但是这种文案常常被随便扫一眼就过去，但无论你喜不喜欢长篇文案，芝加哥的奥美公司为鞋油品牌 Kiwi 做的这系列平面广告，都会让你信服。

所谓「千里之行始于足下」，广告中的每一双鞋子都属于某一位名人，你可以从这里了解到，关于他们走向成功的第一步是怎么迈出去的故事。

假如一个广告能让你注意 6 秒以上，那它肯定值得你享受当中每一个迷人的细节。

19、Apple |「Unlock」

当 iPhone X 推出脸部识别功能的时候，震惊了世界，每一个第一次使用脸部识别功能的用户，都会因为「看一眼就解锁了」而感到惊讶，假如所有的东西都能看一眼就开，那可就好玩了。

苹果的创意广告，在 2018 年迎来大爆发，3个作品在这个榜单上，就是最好的证明。

20、Monoprix |「The Worst Song in the World」

广告中，女主带着耳机在街上走着，突然播放列表插入了一首奇怪的——「世界上最难听的歌」，女主全程都表现得很不耐烦，但就算如此，她还是一直听着，直到最后才摘下耳机。

原来这是一个超市的快递服务广告，女主不耐烦还一直听的原因是因为双手都提着东西，空不出手来摘耳机。

还以为女主听上瘾了，因为这首歌，明明就很魔性很带感啊哈哈哈！

21、Bud Light |「Oracle Susana」

这是来自百威的一支世界杯广告，广告的风格灵感来自于《权力的游戏》中浩大的场景，「百威骑士」的表演很到位。

片中巧妙地融合了西班牙语和英语，用来吸引世界杯观众，这成了广告的亮点。

22、Newport Beach Film Festival |「Quota」

近年来，电影节的宣传片几乎成了最有趣和怪异的广告，特别是新港滩电影节可谓其中的佼佼者，今年的电影节上，导演 Jillian Martin 拍摄了一部迷你大片。

片名叫《Quota: Who Made the Cut》，本来意思是「谁会得奖」，但是片中却对「Cut」这个词做了一语双关的表达。

23、Greenpeace Canada |「Don't Suck the Life From Our Oceans」

这是来自加拿大绿色和平组织的宣传海报，今年，有关于「一次性塑料对海洋生物的破坏性」的争论达到了高潮，包括星巴克在内的多个主要品牌都承诺逐步淘汰塑料吸管。

这系列作品呈现的视觉效果，给每一个观众都带来了一记重击，令人遗憾的是，这么有力、让人难忘的画面，不是夸张表达，而是事实存在。

24、Nat Geo（国家地理）|「Nujeen」

一位患有脑瘫的女孩 Nujeen 出生在叙利亚，原本被认为生命不会有阳光的她，因为躲避战争，经历了本来无法经历的事情。

人生无论如何，都要仰望星空，乐观活下去，这个广告重现她的奇妙冒险旅程，非常感人。

25、香港肯德基 |「Hot and Spicy」

香港奥美为肯德基制作了一系列平面和户外广告，用炸鸡代替了各种焰火，画面传达的意思简单直接，冲击力很强。

虽然用炸鸡代替火的概念不是第一次出现，但是这次做出来的效果的确很完美，赢得了同行以及消费者的一致好评。

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以上就是 2018 年全球最佳广告 TOP25，就算世界再难，广告的世界永远精彩，哪个是你心中的最佳广告？欢迎在留言区发表评论。

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