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中国票房突破 600 亿，口碑成电影制胜强助攻

百家作者：爱范儿 2018-12-31 14:13:55

12 月 30 日下午 3 时，2018 年中国内地票房正式突破 600 亿元（2017 年总票房为 558 亿元），创造了中国年度票房总额的新记录。这些数字又如何反映了我们过去一年的观影习惯？

国产片占比更多了。据时光网统计，占据了本年度票房前十名的影片中，国产片和进口片的占比为 6：4。而根据灯塔统计预测，今年的国产片对总票房的贡献率将超过 61%，高于此前的 50%。

春节档越来越重要。从本年度前十票房影片榜单来看，其中有三部——《红海行动》《唐人街探案 2》和《捉妖记 2》——均为春节档影片，并占据了榜单前两位。

据《第一财经周刊》此前统计，2018 年春节档票房达到 57.7 亿，比去年同期增长了 68%，全年占比也有所提升。大家似乎越来越喜欢过年回家去看电影了。

口碑更重要了。在今年的头部影片中，并不是所有都是大制作，但他们在口碑效应下获得意料之外的成功。

投拍前，片方对《我不是药神》的期望票房只有 5-6 亿，但在口碑驱动下，影片的票房从上映前 10 天的 5000 元逐步飙升，在上映前一天的点映票房已超过 6000 万，首映当天直接破亿。

此外，春节档的「最终胜负」也可见口碑的影响。

节前，《捉妖记 2》以超过 2 亿的预售票房稳坐冠军，后面依次排列的是《唐人街 2》《西游记女儿国》和《红海行动》。但在口碑发酵的影响下，《红海行动》在春节成功逆袭，《西游》却因口碑欠佳，最终只录得 7 亿多票房。

灯塔此前发布的《2018 中国电影市场用户观影报告》指出，在淘票票平台上，16% 获评分超过 8.8 分以上的影片对票房的贡献过半。

本地化营销很重要。今年总票房得以冲破 600 亿大关，年底两部超级英雄进口电影《毒液》和《海王》引发的高涨观影情绪和超乎预期的票房成绩都是重要因素。这两部电影其中一个共同点在于对中国市场的针对性营销重视。

相对「钢铁侠」「蜘蛛侠」等角色而言，国内观众对「毒液」的认知并不高，宣发团队也了解。今年 4 月，调查显示对该片感兴趣的观众男女性别比为 8：2，当「毒液」被国内团队打造成「大可爱」后，最终观影观众男女性别比变成了更平衡的 6：4。

▲ 图片来自插画客

影片在国内豆瓣的 7.3 分也远高于烂番茄的 29% 新鲜度，最终超过 18 亿票房的成就让中国成为《毒液》全球最大票仓。

至于《海王》，虽然国内外的口碑和票房都很好，但影片采用了中国进行全球首映，抢先北美，也是明显对中国市场的倾斜。

▲ 图片来自 3DM 游戏

虽然今年的总票房刷新了记录，但市场也不无忧虑。据灯塔统计，今年观众的平均观影次数从去年的 3.5 次下滑至 3.4 次。这个改变的背后，是短视频、游戏和家庭观影等替代式娱乐选择的普及和竞争。

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