苹果备忘录:多款产品创纪录 iPhone拖后腿
备忘录中说,iPhone 收入低于预期(主要是在大中华区)是营收不足的全部原因。
早些时候,彭博社的马克·古尔曼(Mark Gurman)报道称苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)计划召开全体员工大会,以缓解外界对该公司下调 2019 年第一季度盈利预期的担忧。当时古尔曼表示,库克将在大会上回答员工的提问,以解决苹果员工的担忧。
随后,古尔曼拿到了一份致苹果员工的备忘录,苹果 CEO 库克在备忘录中对该公司 2019 财年第一季度收入预期的下调做出了进一步评论。库克此前在致投资者的信中宣布,苹果目前预计 2018 年第四季度(2019 财年第一季度)的营收约为 840 亿美元。此前,这家库比蒂诺巨头估计当季利润在 890 亿美元至 930 亿美元之间。
库克说苹果非常“失望”,其 2019 财年第一季度营收预计将下降 90 亿美元,这完全是因为 iPhone,但是其他产品类别的收入预计都将创下纪录,包括 Mac App Store 和 iCloud 等服务,还有 Apple Watch 和 AirPods 等可穿戴设备。
备忘录中说,iPhone 收入低于预期(主要是在大中华区)是营收不足的全部原因。但是与此同时,库克也表示,在圣诞期间,美国和加拿大的 iPhone 激活量也创下了新的纪录。
以下是完整的备忘录内容:
苹果团队,
新年快乐——我希望每个人都能在假期里得到休息,享受与所爱的人在一起的时光。
今天下午,我们给苹果的投资者发了一封信,解释说我们正在修改假日购物季的财务预期。我鼓励你们读一读。正如你们将看到的,我们第一季度的收入缺口来自 iPhone,主要来自大中华区。
虽然季度营收低于预期让我们失望,但是服务、可穿戴设备和 Mac 在第一季度也创下纪录。iPad 收入跟去年同期相比增长两位数,圣诞期间 iPhone 在美国和加拿大的激活量也创下新的纪录。我们预计,在美国、加拿大和墨西哥等关键市场、德国和意大利等西欧国家,以及韩国和越南等亚太地区国家,营收将创下历史新高。我们在全球范围内的活动设备数量也创历史新高,这反映了我们客户的忠诚度以及他们对你们所做工作的赞赏。
我们为通过 iPhone XR、iPhone XS 和 iPhone XS Max 向客户提供的创新感到非常自豪。毫无疑问,这是我们生产过的最好的 iPhone。然而,由于一些宏观经济因素,以及苹果和智能手机行业特有的因素,我们并没有在第一季度创造 iPhone 销量的新纪录。
外部力量可能会对我们有一些影响,但我们不会以此为借口。我们也不会坐等情况好转。这一刻给了我们一个学习和行动的机会,让我们专注于我们的优势和苹果的使命——为我们的客户提供世界上最好的产品,并为他们提供无与伦比的服务。在充满挑战的时代,我们会变得更强大。
有鉴于此,请与我一起参加周四上午 9:30 的全体会议。由于 Apple Park 正在施工,我们将在 Infinite Loop 的大会堂集合。你们可以亲自前往参加,也可以通过 AppleWeb 上的实时流媒体加入我们。关于这个季度我会有更多的细节,我期待着你们的想法和问题。
希望在那儿见到你们。
蒂姆
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