苹果这次真完了！库克：都他么赖中国……

苹果最近的日子很不好过。

是不是觉得这句话太过于耳熟？其实，哪怕是在一年前的今天，我说这话也毫无违和感。

彼时的苹果，正深陷“电池门”事件。先是被爆出在用户不知情的情况下，擅自将电池老化的iPhone处理器的速度调慢。后续在全球各地又接连曝出iPhone电池爆炸的事件。

被“电池门”搅得狼狈不堪的苹果此后无奈公开道歉，并采取措施将过保的iPhone 6及后续机型更换电池价格将从608元降低到218元，由此息事宁人。

一年的时间很快就过去了。在这一年间，苹果又陆续遭遇iPhone XS信号门、新机销量不佳、营收下滑、在华和欧洲遭禁售……“苹果凉凉”、“苹果药丸”的论调不绝于耳。

毫不夸张的说，曾经在业界独领风骚的苹果公司，正遭遇后乔布斯时代的最大危机。

近日，一封苹果CEO库克致苹果投资者的信被媒体公开。在这封信中，库克罕见的承认了苹果的销量下滑，并下调了2019年第一财季的营收预估。

作为曾经毫无争议的业界老大，苹果到底怎么了？

真没想到，中国人不买iPhone了

既然是给投资人的信，库克自然不可能“报忧不报喜”。虽然罕见的承认了自身的销量下滑，但是仍为此找到了不少理由，或者我们可以理解为“借口”。其中最主要的一条是：没想到中国人竟然不买iPhone了。

在信中库克写道：“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战，但并未预见到减速，尤其是在大中华区的规模。

事实上，我们所做业绩指导中的大多数营收缺口，以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区，覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。”

这也就是说，苹果在中国的业务正在遭遇超100%降幅的全面滑坡。不仅仅是手机，连平板和电脑的销量都受到了严重影响。

而在信中，库克又将苹果大中华区销量的下滑归结于“中国整体经济形势”。

这就十分让人费解了。众所周知，在2018年，包括苹果和三星等一众国外品牌在华销量遇冷，三星甚至还关闭了在天津的制造工厂；

可另一方面，是华为、小米、vivo、OPPO等一众国产手机的强势崛起、新机频出，迅速占领了苹果吐出的市场份额。国人对于手机的热情丝毫没有减退。

那么，正如库克没有预料到的那样，中国人为啥突然就不买iPhone了呢？

我不清楚数据中跌幅的那100%国人的想法。单单从我自身的角度出发，除了让人“惊喜”不断，越来越贵的价格之外，苹果已经很久没有带给我当年的震撼了。

无论是越来越趋于平庸的外观，还是现在每代iPhone上挤牙膏一样的技术支撑，都会让人觉得失望。

不可否认，苹果最新的iPhone XS系列，仍然是这个星球上最好的手机之一，然而考虑到高昂的售价、某些核心功能的缺失、以及国产机带来的越来越多的冲击，iPhone真的已经不是我换手机的第一选择了。

苹果降价？想多了

针对库克在信中所提到的苹果销量下滑问题，美国知名投资管理公司伯恩斯坦公司的分析师托尼-萨克纳吉（Toni Sacconaghi）认为，中国市场的销量下滑根本不是核心问题，真正的问题在于：

它的产品价格非常昂贵，在消费者的眼中，在那个价位上，它们没有提供足够有说服力的理由让他们换掉旧手机。我认为，这才是苹果的核心挑战。”

话说的十分明白。苹果之所以会有这样的危机，是因为在消费者眼中，自家手机的价格与使用价值已经不匹配了。

萨克纳吉还表示，“ iPhone销量下滑的幅度超出了所有人的预期。来自供应链的许多警告信号表明iPhone销量将会很疲软。但是，情况比我们想象的要更糟。”

那么，既然是定价过高所造成的危机，苹果会选择以降价的方式来解决吗？

按照萨克纳吉的观点，苹果未必会降低手机成本，因为这是一个“高端品牌”，苹果会努力为市场带来新的创新，而不是降低价格。

然而，苹果近年来通过大幅提价增加利润以掩盖销量下滑的措施，早就已经是公开的秘密。今年的产品售价更是直接突破万元人民币。

这个节骨眼上，让苹果以直接降价（而非以旧换新等活动）的形式度过危机，根本就不现实。

苹果会是下一个诺基亚吗？

如果你还没有意识到苹果此次的危机有多严重，一个公司的股价和市值可以给你最直观的答案：

2018年10月，苹果的股价达成历史最高点，市值最多时突破1.1万亿美元。而仅仅两个多月后，截至美国时间1月3日，苹果的市值已经跌破6800亿美元，为2017年7月后的最低点。

这是什么概念？家喻户晓的餐饮巨头麦当劳的市值目前为1300亿美元左右。短短两个多月，苹果的市值蒸发了三个麦当劳……

有人说，苹果正在走当年诺基亚的老路。

都是曾经垄断业界的巨头、都拥有业界最高的手机定价、在遇到困境时都想通过推出多款新品的方式刺激市场、走出危机……

这样的说法未免也有些夸张。与当年的诺基亚相比，以苹果目前的技术积累和资本支撑，度过眼前的危机还是绰绰有余。

但是不要忘了，当年诺基亚帝国的崩塌也就是一两年的时间，而改变了一个时代的iPhone 4，9年前正是踩着诺基亚的“尸体”横空出世……

如今的智能手机市场，竞争比9年前要更残酷。华为、三星、小米、OPPO、vivo……谁都想做当年击垮诺基亚的那个“苹果”。

而留给苹果自己的时间，真的已经不多了。

 因为价格太贵不换新iPhone的

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