红米一“抖”关注到手

站在2018年初，几乎没人能猜到年尾的结局。

这一年，各大巨头纷纷调转航向，入局产业互联网。

这一年，更多的行业开始瘦身变革，创新越来越成为一个企业做大做强的标志。

这一年，有的陷入困境的，有的持续攀升，有的不断发力，也有的走入信任危机......

互联网市场风云不断，谁都不想被时代的浪潮击退，各大品牌争相发力，以求抢先一步完美布局2019。

所以，元旦过后，雷军很忙。

1月3日，小米宣布旗下红米品牌将独立运营；1月6日，雷军发微博称拍了人生第一支抖音视频；1月7日，抖音宣布首个快闪店即将亮相，红米手机抢先入住； 1月8日，雷军发布第一支抖音短视频，号召大家参与新机测试；1月10日，小米线下发布会对外发布红米新机，全新独立品牌红米 Redmi 以及全球首个抖音快闪店同步联手亮相，红米Redmi宣布在抖音快闪店进行全网首个销售专场，抖音线上直播发布会。

“潮流抢货”，最具沉浸感的购物体验

不得不说，从产品到CEO，小米都自带流量与话题，故而，其与抖音的合作可谓是水到渠成。

不断刷新用户和行业认知的抖音，正成为会玩儿、懂玩儿也让品牌方“玩儿好”的合作伙伴，其互动性和社区性也更上台阶。而小米手机也算是品牌中较早“上车”的，在抖音上充分解放了天性，雷军本人的“Thank you，3Q，are youok”更是名副其实的抖音“名曲”。

一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司，一家有着惊人流量与入口的移动互联网短视频平台，两者的跨界合作，可谓是开创了几个第一。

其一，抖音首个快闪店亮相，网友们可以在抖音体验“一站式”购物，即种草即购买，无需再跳转其他平台。

依托抖音强大的流量，抖音快闪店具备高人气品牌展示、有效沟通的功能。同时，它还具备热度引爆、体验沉浸、数据沉淀的营销优势，适合品牌主实现新品发售、限量促销、节点限时和活动造势四大营销场景的在线塑造。

通俗来讲，抖音快闪店是限时存在的展示和购物的在线场景，本身自带话题属性，且得益于抖音平台加持，其传播更快，效率更高。此外，抖音快闪店可以支持全路径的数据监测，帮助品牌深层洞察用户态度，分析当下营销效果并指导品牌及时调整营销。

作为互联网嗅觉极其灵敏的品牌，小米当然不会错过此营销良机。此外，本次红米Redmi首款新机发布会，抖音全程直播造势，这也是抖音方面正在尝试且不断优化的新型营销方式——短视频平台的直播是否能助力品牌发声？目前看来，效果不俗！

据悉，1月10日发布会后，用户已可直接通过抖音快闪店预约红米Redmi首款新机，14日晚8点，正式开售！

相信每个人在抖音上都或多或少被“种草”了许多生活好物，这一次，终于可以抢先一步购买红米Redmi首款新机啦！

小米【抖音快闪店】首发上线，打响新年营销第一战

此次，小米将依托抖音2亿国内日活流量，打造一个专属红米Redmi的沉浸展示沟通空间，其营销手段不得不让人竖起大拇指，赞一句“高，实在是高”。这么优秀的案例，观察君当然要梳理一下，方便咱们以后“学习”。

首先是多维入口引爆流量。前有开屏广告，当红艺人代言，打开即被吸引；中有原生动态商品广告，新鲜好玩，极大激发用户的好奇心与购买欲；后有新品发布会全程直播，直观、直接，提升用户参与感，互动大大加强。几番狂轰滥炸下来，新品知名度大大提升，宣传效果无与伦比。

其次是定向人群的精准送达。

通过对用户观看兴趣的分析，抖音有针对性地将小米短视频广告推给相关人群，包括对数码产品感兴趣人群、对摄影感兴趣的部分人群、代言人粉丝、品牌粉丝以及竞品粉丝等，极大地增加了转化率。

再就是超级话题的专属定制。发布新品专属话题——#F7为抖音而生#，引导用户感受新品高像素自拍体验，并以植入的方式定制品牌专属音乐，邀请达人用该音乐拍摄视频，促进UGC自发使用并传播（此外还提供话题奖品，提高用户参与的积极性）。

集中投放，全天引流，引爆全网自然不在话下。但最重要的，此番小米新品的购买途径异常便捷，多个入口直接导入，抖音站内即可购买，无需外跳，无需额外登陆，过程优化，用户沉浸式体验更好。

所以，观察君要在这里问一句，今天，你刷抖音了吗？你被小米广告及相关视频吸引了吗？你预约新品了吗？你是不是也对14日的新品抢售充满了期待？

2019刚刚开始，而互联网的浪潮总是以时不我待的速度翻滚着。何其有幸，我们可以游其间捕捉动向、分析变化、研判趋势。网络的发展，无异于时代的缩影，于我们而言，能从中得到许多启发、激发更多活力、释放更多潜力，就很好。

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