内容创业现在才是初冬？这些投资人是这么说的

那些听不到音乐的人以为跳舞的人疯了。

刺猬公社 | 赵思强

很多人都在记笔记。

放眼望去，你会看到很多人在不停记录着台上嘉宾的发言，每当PPT翻页，上空突然就出现很多双横握手机的手，隐约听见一些咔嚓声。

这样的状态持续了三个小时，从郑州专程赶来的星辰写了十多页。他现在在一个地方报业的新媒体视频项目里做负责人，关注普通老百姓和地方的新闻。这次来北京，是想了解下目前内容产业的发展情况，而且这场是刺猬公社主办的第二届新内容探索大会的投资人分论坛，站在台上的每一位都是资深的投资人，这对他来说也是很好的学习机会。

过去的2018年，是内容创业遇冷的一年，监管和整顿成为了内容行业一整年的主题，再加上一些基金募资困难，环境异常凛冽。

“这几年的时间，中国大部分的行业在与市场结合的时候，往往会有大量的资本，大量的人才涌入，会形成所谓的泡沫，也就造成了这个行业的发烧的状态。而去年让这个发烧的体温逐渐开始回到正常体温，这实际上是一个回归正常，回归理性的过程。 ”率先上场的洪泰基金大文娱产业基金合伙人金城这样说。

金城

在金城看来，现在这个时候正是有些人能够真正再次展露头角，或者行业重新洗牌的时候。“文娱行业是一个真实存在的行业，只要GDP不会退回到只会考虑温饱的程度，人们对精神文化的需求只会越来越多。

精品化、全球化、产业化，这是金城对未来文娱行业的趋势判断。“只有你潜心做到真正。行业里面的绝对的头部，你才可能去获得这种市场的大部分的份额。”金城这样解释精品化，2013年他见到好莱坞导演詹姆斯·卡梅隆，问他《阿凡达2》什么时候出，卡梅隆说要用十年时间拍，不仅要挣十年的钱，而且要让这部片子活在全世界大多数人心中，这让金城非常震撼。

合一资本创始合伙人许亮也赞同金城对于精品化的判断。“原来说在互联网上挣钱，就一定是流量优先，没有流量就没有一切，但现在一个几十亿的公司，可能根本不需要巨大的流量，只需要一点点精准的流量就可以了。如果能从耽搁用户身上收到更多的钱，就可以摆脱对流量的依赖。

许亮

关于寒冬的论断，许亮和金城也观点一致，他在PPT上放了尼采的一句话：那些听不到音乐的人以为跳舞的人疯了。“如果我们把大家的时间汇集在一起的时候，它其实是一个洪水，这个洪水是一定要去到哪里的，你是堵不住它的。”

“稳健可能是2019年的主题，”随后上台的英诺天使基金合伙人王晟说，“但是在这个过程中我们必须要变化，因为所有的市场的机遇都是在变化中获得的。”他认为，2019年，小程序游戏、短视频、网大、知识付费/培训、情感/心理、新品牌、文旅内容，这些领域是可以关注的。

王晟

“从消费者习惯的养成来说，我觉得这两年是大大的春天，只是说大家期待的行业泡沫没有了。”贝塔斯曼亚洲投资基金副总裁汪天凡说，“我一直坚信一个事情，优质内容是平台模式的护身符。平台到一定阶段还是内容，内容到一定阶段，也会有平台的想象力。”

“寒冬论我觉得可能换成初冬论会更贴切一点。”头头是道基金董事刘晓妍一上台就泼了一盆冷水，“以最乐观的心态去做最坏的打算，修练内功才是最核心的。”

刘晓妍认为，2019年内容行业有四个投资机会：头部内容，技术驱动，内容消费化，文娱社交。“资金和资源未来都会向更头部集中，创业公司需要重视原创、储备粮草、管好现金流。一切回到公司基本面，以时间换空间。”

刘晓妍

在这样的情况下，究竟怎样的创业者更能获得资本的亲睐呢。“我们更看好变中求新，创始人在新内容、新技术、新媒介、新人群有自己非常独立的思考，并且有深的、强的，精细化运营能力的创业企业。”刘晓妍说。

“在内容行业里面，大家更要关注用户注意力的转移。这其实是变化非常快的，对于一线的创业者来说，你们对于这些事情的敏锐度，或者是把握的能力其实应该要比投资人更强。因为你们在最一线，跟用户接触更近。”红杉资本副总裁王临青是这样的看法。

王临青

“千万别听投资人的。”活动接近尾声时，汪天凡突然说道。“投资人要的是超额回报，而超额回报的意思就是结果要高于我们的预期，我们今天讲都是预期，所以如果你们做的事情听投资人，那你一定高不了投资人的预期。”

汪天凡

王临青也告诫创业者，千万不要做没想清楚的，特别新的事情，但是要不断去拓宽自己的信息源，增强自己的眼界。

活动结束后，刺猬君在现场拦住了另一位全程做笔记的观众，她在一家创业公司负责投资商务，“大家困难都很一致，未来的方向都不是很清晰，但听完今天的分享，对目前的状态以及我们对市场和投资人的预判有了一个比较肯定的结果，所以也更加笃定了。”

确实，即便干货满满，但一场大会还是很难把内容产业说清，未来究竟如何，可能还需要我们自己去发现。

赵思强

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