野望2019，寻路2018
2019的鼓点已然敲响，2018的回音仍未散去。
“不好过”是2018年的主旋律——在宏观环境去杠杆的大背景下，沙滩上的裸泳者越来越多。P2P爆雷、长租公寓爆雷、共享单车急转直下，连币圈也没钱了……融资变得艰难，风口转瞬即逝，“裁员潮”也集中爆发。
但2018仍有借鉴和回顾意义。
2018年，电商涌入微信圈地、共享单车进入僵局，小米OV线下“血战到底”、区块链进入沉淀和调整期......变革在这一年发生，如果说2018年可能是过去十年里最差的一年，那将也是未来十年里最好的一年。
2018年，36氪每一天都在记录这些短暂与永恒、梦想与脆弱、坚持与转变，整理推出了《寻路2018》、《新风向·创投 2018》、《资本 2018》、《新经济之王 2018》四本精华书籍，集结成册，记录着2018所有伟大且包含着时代印记的商业故事。
我们节选了书中部分内容，为你揭秘2018年的商业世界究竟发生了什么？创业环境有何变化？今年调整和沉淀过后，给2019年会带来哪些启示？
ps：我们将在文末说明这四本书的领取方式，感兴趣的朋友可以参与。
寻路2018：地推狂局的尾声
2017年还狂飙突进的无人货架，在去年开始就猛然急转直下，风光一时的无人货架创业明星大幅裁撤点位和裁员，乃至“全面转型”。
据36氪不完全统计，“无人货架”这条赛道在半年内涌入了超过50家创业公司，接近50亿人民币的风险投资。论规模和速度，已经超越了当年的共享单车。2018年1月开始，风云突变，猩便利紧急战略性收紧、领蛙被便利蜂收购、七只考拉裁员九成的消息就一个接一个曝了出来。狂飙了半年的无人货架行业突然之间就进入到了中小玩家寻找买家、大面积裁员的阶段。
而在这波无人货架热潮中，地推能力往往决定了谁能抢占市场先机，从O2O到无人货架，无数的“地推铁军”在激烈地厮杀，而随着“无人货架”战场的冷却，这批人又将会何去何从？
《寻路2018》相关内容：
《一桩「风口谋杀案」：无人货架200天生死时速》
《血战江湖：十万地推铁军的十万手段》
寻路2018：5亿人口下沉市场
移动互联红利消退之时，广袤的乡镇市场成为了互联网巨头们角逐的新战场，服务“下沉市场”的5亿用户，似乎是2018年为数不多的亮色。
以拼多多、趣头条为代表的一批创业公司，更是在下沉市场以火箭般的速度蹿升。9月，趣头条正式挂盘纳斯达克，股价在一天之内上涨约191%；拼多多也被美股市场追捧，估值一度直逼京东。
就连今日头条也在“复制”趣头条，推出今日头条极速版，一个下沉市场的策略型产品。在趣头条爆火之后，今日头条极速版也全面拥抱趣头条所仰仗的师徒模式。
2019，下沉继续？
《寻路2018》相关内容：
《去微信淘金：千亿拼多多、百亿云集和搬家的蚂蚁雄兵》
《微商2.0：线上安利王国》
《“头条”们激战三四线：谁占领下沉人群，谁占领明天》
寻路2018：头腾大战
字节跳动是唯一没有被BAT资本染指的小巨头，但它的快速崛起却让这些巨头们担忧不已，这其中最有危机感的可能是腾讯。
5月，两位CEO在朋友圈关于短视频抄袭和封杀的口头之争彻底引发了“头腾大战”，字节跳动曾细数腾讯封禁其产品的八项“罪状”，并以不正当竞争的理由将其状告到法院并要求赔偿9000万元；而腾讯也因字节跳动的一条push，要求其全量推送道歉并赔偿1元挽尊。
有人认为，“头腾大战”是腾讯在3Q大战之后遇到的又一大危机，短视频不仅在蚕食用户时间还在撬动腾讯的社交根基。马化腾说要尝试社交与短视频和直播的结合，后续连发包括微视、有视频等14款短视频，但是并没有打造出爆款。
最近几天，字节跳动的社交产品「多闪」紧随张小龙的公开演讲亮相，2019两家公司的“战争”，我们已经嗅到了味道。
《寻路2018》相关内容：
《下一步，离开微信公众号》
《抖音盛宴：收割一个新流量帝国》
寻路2018：币圈萧条前的最后疯狂
作为2018年开年的第一个“风口”，区块链在被部分投资人看好，甚至被认为是“下一代互联网”，然而经过一年的喧嚣，我们回头望去，发现区块链行业遍地狼藉。
去年年初，一大片互联网、创投圈人士深谙其道“区块链改造型”应用项目，区块链+社交、区块链+直播.......区块链+一切。然后几个月之后，一大波公司接连被扒，到了年中，数字货币市场市值折半，大多数被寄予厚望的公链市值跌去大半，创始团队忙着安抚社区。
行业再次回撤一层，大家开始琢磨着薅存量用户最后一层护身羊毛，一大波类 FCoin 的模式席卷币圈。到了年尾，冰冻三尺还不够，比特币跌破 6000 美元支撑位后一再下探，小币种呼啦啦成片归零，一批 token fund 投资未捷身先死。比特币历经十载，没人敢判断它会立时消亡。同时矿业也是币圈唯一的重资产所在，怎么都要苦苦支撑下去。
如此这般，一年光景，我们见证了这个行业完完全全的逆生长。应用——公链——交易所——挖矿&比特币，区块链步步“脱实向虚”，寻着它生长出来的路线，回到“母体”。
来路走了十载，归途只消一年。
《寻路2018》相关内容：
《黑客、神奇少女、90后矿主、二线VC……关于币圈的5个谎言》
《古典互联网人币圈争夺：造势、募资、操盘》
寻路2018：共享单车之战收局
2018年对于ofo来说，无疑是艰难的一年。
“缺钱”这一主题贯穿了ofo的整年，年初的E2-1轮融资之后，传说中即将到来的“2-2”号融资一直没有进展，反倒是已经有大半年毫无资金进账的摩拜突然迅速卖给美团，结束了共享单车烧钱大战。
之后，坚持要独立发展的ofo却频繁遭遇坏消息：资金链断裂、裁员、从海外撤出、用户押金无法退出、缠绵于财务官司以及搬到更便宜的办公场所、押金挤兑风波……负面信息如雨点般砸过来，反衬出早早卖掉的摩拜何其走运。
所有人都相信ofo已经没钱了，被收购甚至破产清算，任何一种结局都在情理之中，即使这样的结果下一秒就出现，也不会有人惊讶。
ofo的2019会怎样？这个市场还有看头吗？
《寻路2018》相关内容：
《美团吞并摩拜，和6个月的共享单车僵局》
《ofo，战斗到底最后一刻》
寻路2018：大公司困局
巨头们2018年活得也不轻松，百度前COO陆奇出走，京东股价一路狂跌、开始防御曾经看轻的小弟拼多多，携程深陷社会舆论危机......公司管理或业务的漏洞爆发得突然，其病根则早已埋藏。
与腾讯、阿里不同的是，这两年外界对百度最大的期待不在一把手身上，而是陆奇。在百度 All in AI 大战略行至中途，陆奇却突然交出对百度实际业务的管理权。AI是百度翻盘的希望，如何把这条大船开好，等待AI、智能驾驶商业化的窗口，成为李彦宏要思考的问题。
京东去年也是问题频出，刘强东美国之行的意外风波，拼多多的迅速崛起使得京东遭受双重夹击，加上这家传统线上零售商在发展过程中，存在一些亟待解决的问题，京东被资本市场看淡，市值消失了近300亿美金。
大船折帆，只在顷刻间。
《寻路2018》相关内容：
《百度未翻身，陆奇已离场》
《京东失宠：300亿美元市值如何消失》
寻路2018：造车“新势力”
2018 年是新造车迅速成长的关键一年，这股势力在回归理性后逐渐爬坡，他们正在拿出产品，不断迭代，也被誉为造车新势力的“交付元年”。
7月，何小鹏在朋友圈转了一篇劝诫新造车“好饭不怕晚”的文章，称初创车企今年“没有人可以交付10000台”，这句话也成为了一场与李斌“赌局”的开始。而在这一万辆车的背后，交付不仅是跳出 PPT，更是新造车与用户的第一次“信任”连接。
与之对应的充电设施生意，坏消息却接踵而至，2018年一些还算行业知名的充电桩企业也退出了新三板市场，一些以App运营充电桩的企业也死掉了。
那么，充电设施生意不济，是否反映着新能源车实际上并不那么受欢迎、看似喧嚣但言过其实？
让我们2019见。
《寻路2018》相关内容：
《李斌攒局：他会是下一个雷军吗？》
《万亿充电生意里，刚上市的蔚来只是小咖》
寻路2018：上市潮拉开大幕
移动互联网的高速增长期结束了，果实收割时刻已到——这似乎是今年新经济公司拉开上市大潮的大背景。但这种争先恐后的上市潮背后，也透露出一种焦虑，这来自于一级市场的钱荒和上市环境恶化的预期。
从年尾再回顾，显然像小米、美团这样早早决定上市的公司们更聪明和敏感。此后的事实证明，金融去杠杆的背景之下，股市里资金量变少，今年上市的几乎所有新经济公司都跌破了发行价。
但对于科技泡沫破灭的恐惧，也让这些公司抢先上市，甚至流血上市。一旦科技泡沫破裂，没有足够的资本储备，很多独角兽将难以抵御寒冬，因此哪怕流血上市，也要抢先在二级市场筹备弹药和棉衣。
这波上市潮，既是这轮移动互联网的一个结尾，也是下一个周期的开始。
明天会比今天更好吗？
《寻路2018》相关内容：
《去香港，收割一个时代》
资本2018：拐点之年，破局之道
2018年是残酷和艰难的一年。而这种残酷和艰难会在2019年、乃至更久都持续。
在《资本 2018》中，我们采访了数位知名投资人，他们反复提到的几个概念包括：移动互联网红利结束、创业黄金时代告终，以及已被高举但尚未达成共识的产业互联网。步入下半场，投资机构们对产业互联网定义各异，但“＋技术”、“到B端寻求效率提升”也是这些投资人的共识。新周期之下，流量退场，技术为王。
无论是创业还是投资，优胜劣汰的整合在2019年仍将持续。对于一级市场的资本们来说，用寒冬形容有失偏颇，更准确的说法应当是“冰火两重天”。老牌美元基金们早已顺利募到了早期中期乃至后期的弹药，而无数三四年内成立的人民币基金仍将艰难求生。
那么接下来艰难的一年，投资人和创业者该如何突围？
资本洗牌，投资人的角色发生了多元变化，一些头部机构已经开始布局上下游投资，做全产业链投资。与此同时，LP也在GP化，这都对GP的专业性和品牌化提出了更高的要求。因此，GP从淘金时代走进炼金时代。
对于创业者而言，拐点之年资金紧缺，从短期来说，调整心态，尽快融资屯粮续命。同时，融资过程中不要过于纠结估值，创业者要选对可靠的投资人。在至暗时刻鼎力相助，在资本寒冬中雪中送炭，这对创业维艰的创始人至关重要。
2019，或许是黎明前最后的暗。
《资本 2018》相关内容：
《2018困局：狂奔四年，中国创投大跃进的中场休息》
《2018中国创投行业白皮书》
24位投资人的精辟观点和细致采访全文
创投2018：10个新风向，灰暗之中，希望何在？
我们听惯了2018的“坏消息”，但实际上，在教育、医疗、航空航天、社区团购、社交等领域，2018的创投市场仍然百花齐放，向上生长。
在《新风向·创投 2018》这本书中，我们通过对创业者和投资人的采访，完整复盘描写了10个领域的风向和变革，这些创业者都在做什么？这个行业还有哪些机会？每个创业者都在面对怎样的市场变化和挑战？投资人怎么看这些赛道？
2019，这些风暴还将更猛烈地爆发。
《新风向·创投 2018》相关内容：
《厌倦微信，拒绝陌陌，现在「地图社交」给你一种新方式》
《逐梦万亿太空市场：解析中国版 Space X 们》
《双十一第十年：全体线下突围》
《走，出海再造一个“淘宝”“京东”！》
获取方式
以上四本书《寻路2018》、《新风向·创投 2018》、《资本 2018》、《新经济之王 2018》四本书将不做售卖，共100册向36氪的读者进行发放，具体获取方式可扫描下方二维码进行领取。
数量有限，先到先得。
ps：后期将有电子版获取方式，没有获得的读者可以等待后期电子版。
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