播放量高达4亿？飞鹤这波新鲜育儿观颠覆了90%父母的认知

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美国育儿方面的临床医学家戴维·安德雷格曾提出：“育儿焦虑的高发群体存在于只有一个孩子，或者第一次做父母的人”，多数90后父母在育儿的时候都会有一段焦虑期，我们希望一切按照程序运行，但孩子并没有给我们一个出厂说明，我们希望孩子优秀，但成长过程中各种意外层出不穷。

针对宝爸宝妈们的育儿痛点，飞鹤联合有养推出15期沉浸式先锋育儿分享秀——飞鹤《新鲜育儿观》，邀请张思莱、科学家种太阳、张怡筠、蒋竞雄、京虎子、酷炫脑等育儿专家，向宝爸宝妈们传递一种更适合中国宝宝体质、更科学的新鲜育儿观。

首发互动H5

营造品牌聚光灯效应

0-3岁宝宝的语言能力正在发育中，他们很难完整表达出对世界的看法，想象一下，宝宝的内心世界在想些什么呢？如果他们也会玩微信，会和朋友聊些什么呢？也会像大人一样互诉苦恼，互相打气吗？

在育儿路上，你以为只有家长焦虑不断吗？其实，宝宝也可能满怀困扰！紧抓这一洞察，飞鹤推出《如果宝宝玩微信》互动H5，还原宝宝心声，打造宝宝届的“吐槽大会”。一段段对父母错误育儿方式的吐槽，无一不给每个父母当头一击。

上线后，H5短时间内迅速引发无数父母参与、转发，成为大众聚焦的话题，众多父母开始反思自己的育儿方式。与此同时，互动H5引发飞鹤品牌聚光灯效应，吸引一波又一波受众关注。

育儿干货空降国贸地铁

打造话题发酵站

为帮助宝爸宝妈解决育儿过程中的焦虑与困扰，开启父母理性喂养的“新时代”，飞鹤大玩创意，上演了一起地铁营销事件。

12月20日，飞鹤新鲜育儿观空降北京地铁国贸站。7位权威育儿专家，15个极具颠覆性的育儿观点，直击每一位父母内心，或引起反思、或不禁自责，育儿观话题自此持续发酵。

“不会正确喝水，宝宝会生病”“孩子越惯着长大越听话”“孩子三岁前不需要朋友”，这些看似挑战颠覆认知的观点，其实背后都是专家们深耕多年的理论背书。

此次地铁事件是飞鹤针对“90后新手父母”发起的线下事件营销，在地铁营销似乎已经进入死胡同时，飞鹤将地铁站摇身变为育儿知识站，为数万父母提供新时代下的育儿新方式，不仅为品牌带来了眼球效应，更搭建起品牌与用户之间的沟通桥梁，而这座地铁站，被网友称为：史上最涨知识的地铁站。

漫画还原真实育儿场景

多圈层KOL精准引爆

采用90后父母喜闻乐见的漫画形式，真实还原育儿场景，挖掘父母日常养娃痛点，进而引发用户共鸣，传递一种更适合的育儿理念，把用户对广告的抵触转变为主动获取。同时，飞鹤通过这样的社会化营销去和年轻人沟通，自然打造出的是一个年轻的品牌形象。

不止于此，热点类媒体首发扩散，挖掘漫画中的笑点，二次创作内容，增强品牌的好感度。紧接着，母婴类意见领袖深度解读漫画中的育儿方式，对用户进行教育，增强品牌专业度。同时，新闻媒体发声，夯实飞鹤新鲜育儿观的专业权威性，将事件上升为社会议题。

《新鲜育儿观》视频一经上线，便迅速引发宝爸宝妈关注、讨论，截止目前，视频播放量累计达到4亿+。15个极具颠覆性的育儿新观，唤起父母对自身育儿行为的反思，新鲜育儿观一时成为母婴圈热议的话题。

联合婴童渠道孩子王

打造新鲜育儿观大型线下活动

2019年1月5日，在重庆弹子石万象汇，飞鹤联合婴童渠道孩子王，邀请中科院硕士、心理学科普学者、微博母婴特邀合作专家科学家种太阳亲临活动现场讲解中国父母的育儿误区，打造新鲜育儿观大型线下活动。同时在孩子王平台全程直播活动，线上线下全方位扩散新鲜育儿观。

从新鲜育儿观战役中，可以看出，飞鹤做营销不仅仅是向受众传达自己的品牌信息，更重要的是让传播成为有价值的课堂，让传播真真切切可以帮助宝爸宝妈们解决育儿道路上的困惑。

近年来，飞鹤始终不遗余力地提升产品品质并满足消费者的新需求，同时持续加码品牌建设，成果斐然，斩获食品界“诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会金奖四连冠。更值得一提的是，2018年飞鹤奶粉销售额突破百亿大关，成为中国婴幼儿奶粉行业首个跻身百亿俱乐部的民族品牌，引领中国奶业加速进入“品牌时代”。

飞鹤在销量上的突出表现，是长时间内口碑积淀的“蓄势爆发”。未来，飞鹤将携行业精英顺应时代大势，敞开怀抱拥抱世界，构建健康可持续的产业生态圈。

飞鹤奶粉，57年专为中国人研制。新鲜生牛乳制作，天然含有OPO，更适合宝宝娇嫩肠胃吸收，一年超5000万罐被妈妈选择。飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质。

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