作者 | 机场等船

出品 | 创业最前线

吴晓波曾在《锵锵三人行》坦言：我采访很多大富豪，几乎没一个是快乐的。窦文涛跟他确认：没有一个？

吴晓波眼睛转一圈，想了下：哦，有一个人，丁磊。

如今，丁磊虽然已千亿身家，还是左手游戏和养猪，右手打碟和海淘。

现实生活中，他吃快餐、穿普通T恤、出行不带保镖司机，活成了这个时代「最接地气」的企业家。

2017年6月23日凌晨，丁磊被秘书一个电话吵醒：

“老板，股价又涨了2.28%，327.26美元，创了新高。”

丁磊听完只是愣了一下。

20年间，网易股价从低谷的0.64美元一路爬到327.26美元，如果其他人听到这个消息，一定欣喜若狂，而对32岁就问鼎过中国首富的丁磊来说，多大点事。

丁磊接受《一条》采访曾被问及「赚钱与幸福」的话题，丁磊当时笑笑：

“赚钱只是一个顺便的事情，钱给到的幸福只占 5% 不到。”

来源：《一条》专访丁磊

有人看完马上在网上喷丁磊这是在装X，因为那段时间「双马王刘」的言论都有点飘，被网友总结出来一个广为流传的顺口溜：「普通家庭马化腾，悔创阿里杰克马，不知妻美刘强东，一无所有王健林」。

但从丁磊一贯行事作风看，他说这话很可能就是他的真实想法。

丁磊和普通人一样，并非对金钱无感。恰恰相反，他非常看重网易各业务线的盈利状况。

他之所以能在言谈间对金钱显得宠辱不惊，是因为30岁时已经历过人生的大起大落，过山车般的人生境遇让他对财富早已形成了自己的认知。

网易投资人徐新接受《新闻晨报》采访时曾回忆：

“经济危机让网易股票一落千丈，董事会连说了5个小时坏消息。会刚完，丁磊却对她说：“你知道吗？今天是我的30岁生日。”

徐新当时心想：人生的大起大落一般人可能需要20年，但丁磊2年内就经历完了。

吴晓波专访丁磊时曾问及「32岁成首富」一事，丁磊坦言：

“内心不安多一点，比我优秀的人多了去了，你突然间在13亿人里窜出来说，老子比你们都有钱，总觉得可能弄错了。所以没那么在意，现在也不在意这些事情。”

吴晓波专访丁磊/来源吴晓波《十年二十人》

搜狗王小川曾感慨：

“丁磊是真超脱，他根本无所谓在互联网江湖里怎么排位，怎么整合资源，这些事情他无所谓。”

虽然丁磊对自己的财富宠辱不惊，但他“抠门”的轶事却在互联网广为流传。

网易员工曾爆料：丁磊办公室门口工位实习生聊及午饭是否吃红烧肉时，丁磊从他办公室冲出来说：我知道一家红烧肉特吃，我带你们去吃！

结果，丁磊和市场总监开宾利载三个应届生来到一处塑料棚搭起的路边摊，点了三碗红烧肉，丁磊吃了两碗，边吃边说：“这边猪肉特别好吃！”

某次，晚上加班后丁磊在门口打车，突然来了一辆富康。网易一个编辑和丁磊同时看上了。

两人准备抢车，丁磊来了句：“你哪个部门的，你们报销标准是夏利，富康不让报的，你等下一辆吧。”

网易某员工在电梯忽然被拍背，发现是丁磊，“你认识我吗？”“认识，丁总”“借我50，下楼喝咖啡没带钱”遂员工乖乖给钱。很多网易员工都被丁磊借过钱，因为他出门经常不带钱包，到门口就观察谁有网易工牌，借钱结账。

不得不说，丁磊比起其他互联网大佬显然更「俗气」，从不用宣传和公开演讲刷存在感，而是用一次次接地气的轶事拉升网友的好感。

至今，丁磊面对镜头都没学会圆滑世故，有什么说什么，心直口快。

来源凤凰视频《人物》

某次凤凰网采访丁磊：“为何用花田换掉网易同城约会？”丁磊直接爆粗口…表达了对产品里小姐招嫖的愤怒。

坐飞机睡醒，明明头发乱如鸟窝，还非要自拍一张专属表情包娱乐网友。

来源百度图片

有人戏称网易近十年灵活躲过了O2O、智能手机、直播、共享单车等风口，丁磊直接简单粗暴的怼回去：“很多就是一阵妖风”。

有人称网易作为BAT崛起后的失意者，正走向「衰败」，丁磊转头就甩出一句：

“这些人懂个屁呀。很多人赶这个风口、潮流的时候，一个动机就是赶快拿到风险投资。”

网易被媒体形容成这个时代的错峰者，但丁磊认为：

“我们今天做企业的目的不是只为挣钱，挣钱只是一个顺便的事情，更重要的还是你做的事情。”

丁磊大学毕业就进了宁波电信局，端着令人艳羡的铁饭碗，但他提的建议总是石沉大海，于是动了辞职的念头。

当他去和老板提离职，没曾想老板气急败坏的说：这从没有任何人辞职，你也不行！丁磊才不管这些，他索性炒了老板。

“这是我第一次开除自己。人的一生总会面临很多机遇，有没有勇气迈出第一步，往往是人生的分水岭。”丁磊事后回忆道。

广州迎来湖南人张小龙的第二年，浙江人丁磊也闯到了这座城市。两人皆毕业于理工类大学、毕业后进入电信部门、辞掉体制工作南下。

青年丁磊

此后，丁磊在BBS上结识了网友马化腾，因为聊得投机，就直接坐火车去深圳看望他。

马化腾曾回忆：

“当年一起喝啤酒时，我们只是打工仔，还不知道未来。丁磊后来的成功为我带来了启发：只要去做，没有什么事情是不可能的。”

多年后，丁磊也开玩笑：

“我创办网易，马化腾跟着创办腾讯，他抄我的。”

1997年，丁磊利用自己攒下的50万创立了网易。

“那时团队就四个人，他们三家都在这，最晚9点就回了，我一个人有时工作到1、2点，为此女朋友很不高兴，但还是我做到几点她陪到几点，没半点怨言。那时要没她在，我真坚持不下来”，丁磊笑着回忆。

功夫不负有心人，丁磊带领网易从BBS转型免费邮箱再到门户网站，逐渐跻身中国最有名的门户网站之列，和搜狐张朝阳、新浪王志东并称“网络三剑客”。

“网络三剑客”王志东，张朝阳，丁磊/图百度

而此时，腾讯穷的叮当响，马化腾在为公司50万启动资金四处奔忙，李彦宏还宅在房间研究第一代搜索引擎技术。

人无千日好，花无百日红。网易的转折点发生在2000年。

那一年，互联网泡沫破灭，网易净亏损 1.29 亿人民币，因违反美国证券法而涉嫌财务欺诈，被纳斯达克股市宣布暂停交易，随后管理团队元老陆续出走，公司内部人心惶惶。

眼看着网易大厦将覆，丁磊起了卖掉网易的念头，他把这个想法告诉段永平，没想到段永平反过来劝他坚持：“你还有钱，有方法，为什么不回去再努力试试？”

那段时间，网易因为财务审计问题，始终无人接手。丁磊只能硬着头皮收拾烂摊子，这次把宝压在游戏上。

试图代理《无尽的任务》被索尼拒绝后，丁磊买下《天下》和《西游记》两款游戏，自主研发网游产品。

没想到一经推出就成爆款，《大话西游》段永平还痛快的答应投100万美元，自此网易打了个漂亮的翻身仗。

左起：丁磊，李彦宏，杨致远，段永平

2003年10月10日，网易股价飙升至70.27美元，丁磊一举摘得首富桂冠。而前一年，他压根就没在榜单里。

随后手游《梦幻西游》、《阴阳师》风靡，网易游戏成功登顶。按说他应该投入更多心血到游戏行业巩固地位，没想到他又跑去养猪了。

网易很多产品，一开始其实都是丁磊为自己做的，丁磊的性格和追求直接反映在网易这家公司的产品上。

网易产品注重价值和有趣，挣钱只是顺便的事情。丁磊自己用完觉得好，经过慢慢打磨，觉得有市场才会推出去。

网易云音乐，是丁磊兴趣驱动的产品。

丁磊刚工作那几年每天下班后都跟室友倒腾发烧唱片，把音乐介绍给身边的朋友，他们也很好奇丁磊是怎么找到的。网易上市之后，丁磊被媒体问及有钱了想做什么时，他脱口而出：“做一家唱片公司。”

后来，他听到一些心仪的歌，在国内音乐APP上怎么也找不到。丁磊就想：我为什么不自己做一款？这才有了后来的网易云音乐。

丁磊做产品可不是玩票兴致，单一个黑胶唱片的音乐播放界面丁磊就亲自反复调试了20几次才确定转速。

当然，最重要的是网易云音乐的员工都是真正的音乐爱好者，总会想方设法找到最能打动人心的音乐。

网易公开课，是丁磊充分放权的产品。

某天，一位员工走进丁磊的办公室说：“老板，我看到国外有很好的公开课，你给我投10万块，我来做。”丁磊听完，爽快的给钱让他去做。

至今，网易公开课一共免费制作上万集课程，每年投入千万元。

网易游戏，是丁磊锦鲤体质显现的产品。

《天下》和《西游记》拉回了濒死的网易；《大话西游》帮网易打了翻身仗；《梦幻西游》成了网易登顶的扛鼎之作；詹钟晖、陈伟安、吴云洋相继离开后，网易马上又收编了“待孕跳槽”的《阴阳师》制作人金韬续写辉煌。

作为网易的摇钱树，丁磊对网易游戏的偏爱也毋庸置疑。

他曾带着一个助手从哈尔滨跑到三亚，20多天走遍大半个中国，每晚都踩点十几个网吧，就为和玩家交流、听他们吐槽。正是这份精神，才为网易做出现象级爆品《阴阳师》提供了温床。

爱之深也责之切。

《逆水寒》口碑扑街，丁磊直接在2017网易游戏年度发布会发给《逆水寒》游戏策划赵二狗一段录音：

“你们是不是做了一个假游戏，今天如果不说清楚，大家明天不用来上班了”。

但丁磊没说的是，明天星期日，大家好像确实不用来上班。

网易严选，是丁磊死磕生活品质的产品。

某次，丁磊在电商平台200多买了一款浴巾，但收货后大失所望，扔地上擦地板去了。事后丁磊朋友告诉他：“何必费劲，我都是去国外买一箱子的浴巾带回 来。”丁磊却想：我为什么不直接找制造商做一款让消费者满意的浴巾呢？

之后，他找到制造商，产品生产出来出厂价卖给员工，第一次内测便创下30万的销售额，严选项目就此起步。

网易严选团队为了推一款荞麦枕，甚至亲赴云南、四川、贵州等多地寻找供应商，就为了避免当地重金属和农药污染对荞麦壳本身可能造成影响。

虽然网易游戏、网易严选、网易音乐、网易邮箱等等各项业务四面开花，但在互联网圈最火的却是丁磊养的猪。

网易未央猪，是丁磊实现自我的产品。

丁磊某次邀朋友在重庆吃火锅，席间因猪肉质量问题聊起食品安全的话题，丁磊萌生了自办养猪场的想法。

很多人嘲讽这是网易的营销噱头，但丁磊很笃定：

“企业我认为不分大小，不能说因为你公司人多，你就有话语权，我养猪的，就没有话语权。如果这样想的话，你们就要吃一辈子的地沟油和抗生素。因为你不重视这些小的制造商，做油的，养猪的。”

网易未央猪，每天吃上好的谷物饲料，住冬暖夏凉、食宿分离的宿舍，会自己上厕所，平日也会散步、听音乐（有专门为它们定制的歌单）。

普通猪150天出栏，因为150天之后猪只吃饲料不长体重。丁磊选择养300天再出栏，因为多出的150天就是为了让肉质充分沉淀。

丁磊曾开玩笑：“除了要被吃掉，在网易当一只猪真的挺幸福的。”

网易 CEO 丁磊（后排）

杭州园区网易员工比未央猪可幸福多了。

网易杭州园区咖啡厅免费供应咖啡酒水茶饮料，一日五餐全部免费，班车接送，员工宿舍全按酒店四星级标准打造。这么逆天的福利，网易也不因此打鸡血灌鸡汤，激励年终奖越来越多，员工把产品做好就行。

一位前网易中层曾对腾讯深网总结：

“网易从来不是一家平台化公司，以产品经理自居的丁磊，其内部管理方式更多是一种兴趣式管理，其看好的新产品，必定亲力亲为，不看好的产品，则很难获得资源和支持，加之决策随意性强，不少项目有头无尾。”

丁磊也曾骄傲的说：“网易出品的任何产品都代表我们的品质，最好让用户感觉到超出预期，有点小小的惊喜。

丁磊这个人，有趣、有品、还务实。

中国互联网从「NSS」（即网易（Netease）、搜狐（Sohu）、新浪（Sina）再今天的「BAT」（百度、阿里巴巴、腾讯），丁磊似乎并没怎么变。

别人醉心前沿科技和企业市值，丁磊却沉迷在养猪、音乐、游戏、购物无法自拔。

高级知识分子家庭出身的丁磊，有着当下企业家群体少有的风趣和时尚审美。

《商业价值》主编张鹏说：

“马云是个棱角非常圆融的人，在他身上你看不到任何你不喜欢的东西，他很阳光，不攻击别人，总忧国忧民，说大事；马化腾其实非常内敛，后来发现不行，开始沟通改变；丁磊不太像个生意人，时不时说出两句不像正经商人会说出的话。”

如今，丁磊剖析自己：

“我性格直接，包容性差，所以只能给自己标一个「真小人」，而不是真君子。坦荡荡很重要啊。”

素材参考：

1、筹码@《生活家丁磊和他的"猎物"世界》

2、财经郎眼Daily@《不做“大哥”好多年——网易与丁磊》

3、镁客网@《2018，丁磊的野心静悄悄》

4、银杏财经@《丁磊逆水，网易“寒”》

5、粥左罗@《有钱的丁磊千亿身价，有趣的丁磊万里挑一》

6、城市战争《张小龙、丁磊、李学凌的“广式生活”》