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如何用「互联网思维」过年？王老吉给你支了两招

百家作者：爱范儿 2019-02-03 11:02:43

临近春节，拜年祝福收发不停，但千篇一律的群发信息，毫无新意的「谢谢老板」表情包，已经让人产生了审美疲劳，直到有朋友发来了一段视频——

相比文字和图片，有声有色的视频无疑更能勾起人的好奇心。

更令人好奇的是视频中还原了朋友样貌的 3D 虚拟形象，恍惚间以为 iPhone 上的 Memoji 出了春节限定特效。

事实上，这段视频由一款叫做「拜年我们不一样」的小程序生成，开发者竟是凉茶界的「弄潮儿」王老吉。

秉承着万物皆可评测的宗旨，我们对这款小程序进行了试玩。

「拜年我们不一样」小程序怎么用？

拱手作揖是左手还是右手在上？

当你对这个问题感到费解时，「拜年我们不一样」小程序或许能帮你解惑。

近日微信在「自拍表情」里上线了春节特效，可以拍出春节拜年表情包。若你不想真人出镜，或是想体验中国传统的拜年礼仪，这款小程序就是个不错的选择。

打开小程序后，就能看到王老吉代言人周冬雨和刘昊然的个人吉祥物，分别对应着「我是小姐姐」和「我是小哥哥」供你选择性别。

选择完毕，就进入了服装和主题的选择页，左右滑动可以挑选喜欢的服装场景和拜年祝福，切换拜年主题可以刷新拜年语和动作。

场景以温馨家庭为主，如果你足够细心，会发现每个场景里都含有一些小彩蛋——王老吉的经典红罐，和大大的「吉」字。

主题确定后点击「下一步」，就可以进入「捏脸」环节。

上传你的照片，或直接使用手机拍摄后，点击「开始制作」，这个时候小程序会根据你的面部特征和选择的主题、动作进行合成，生成你的个人吉祥物。

再选择「生成视频」，经历了「吉祥物彩排」、「灯光组就位」等一系列 loading 语后，就能得到一段完整的拜年视频了，可直接分享给好友观看，也可以下载保存到相册。

「拜年我们不一样」小程序从身体动作、主题服装，到拜年祝福语、应景的背景音乐都准备齐全，你不用再纠结各种礼仪、手势、妆容、用语，只需要拍个照动个手，就能送出春节祝福，堪称「拜年一条龙服务」。

让科技与人文结合

如果你想在小程序里上传猫啊狗啊花啊草啊的照片，那就不必浪费时间了，因为没有识别到人脸时，小程序会友情提示你：「照片颜值超纲，请再拍一张。」很显然，小程序生成吉祥物时能精准识别图像中的人脸部分，生成效果也并非普通软件的直接抠脸上图。

当你上传或拍摄照片后，程序将进行人脸特征点识别，抓取用户人脸特征，并通过算法和蒙皮处理转换成卡通人脸。

当然，这一技术实际上并没有像上文一句话概括那么简单。

▲ 吉祥物技术原理图

首先，需要对人脸关键点进行识别，并通过算法回归到正脸角度和大小，通过神经网络训练从人物关键点到卡通关键点的脸型变换，在一定程度相像的同时保留卡通人物的基本纹理与特征，得出最终的计算模型并蒙皮到 3D 人物的脸部骨骼中，比如控制眼睛大小，眉毛，脸型等。

要知道，表情动画能否逼真的关键就在于骨骼，嘴角上扬带来的上下唇形变化，眨眼时牵动面部肌肉的动作，每个骨骼都需要一个个细化调整。

当你上传或拍摄照片后，程序将进行人脸关键点识别，抓取用户人脸特征，并通过算法和蒙皮处理转换成卡通人脸，令每个拜年视频都独一无二。

另外，在服务端技术上，目前大型 3D 动画渲染框架过重，不适用于高并发实时渲染，但拜年 + 小程序的场景主打的就是轻快便捷，为此我们额外开发了一套能够借助 GPU 加速，高性能，低成本的渲染框架，能够将用户的虚拟形象尽快呈现。

虽然「拜年我们不一样」小程序操作简单，但在这样的简单背后，却是庞大的计算处理程序。谁能想到这个看似普普通通的小程序，却真正做到了亿人亿面，既年味十足，又充满科技感，让每个人都能「亲自」传达祝福。

除了做小程序，王老吉还要拍电影

王老吉算是个神奇的存在，一直不太「安于现状」。

这一感受在搜集「拜年我们不一样」资料过程中变得更为强烈，因为我们发现，王老吉除了做小程序，还推出了一个更「黑科技」的春节产品。

这个产品号称「大投资、大制作，要给全国人民每人一部」。

请先克制一下你激动的心情，这并不是要给全国人民送手机，而是王老吉要「拍电影」。

是不是听起来噱头十足？实际上，就是个「公路片」，充满了一切「扑街」元素——片名叫《我的回家路》，主演没有，对白没有，片长 30 秒。短短 30 秒能干嘛？连正常电影的片头都不止 30 秒，王老吉却说要「带你看看祖国大好河山」。

其实这看似不靠谱的电影，就是王老吉今年春节推出的《我的回家路》H5 互动游戏的核心内容。

▲ 长按识别二维码体验 H5

如期而至的不只是春节，还有春运。

中国的春运在网络上被戏称为「一年一度最大规模的人口迁徙」。春运期间，不少人选择了开车回家，这也意味着开启了一场浪漫又辛苦的回家公路游。

看着车窗外的风景一闪而逝，回家的期待兴奋心情也在逐渐酝酿升华。

或许真是为了让「近 14 亿中国人定制回家公路大片」，H5 操作十分简单，输入出发地和目的地，选择路线风格即可完成一条专属回家路大片制作。

对于视频的观后感，可以一语概括：一路开车回家不堵车、无红灯、沿途风景如画，果然是只有电影里才会出现的画面。

当然，真实的回家之路，更多的是拥挤的人群，繁重的行李和难移的脚步，可能没有视频中那般畅通，但我们知道，H5 想传递的是「回家路是美好的」这一信念。

值得一提的是，《我的回家路》设计了多种画面风格，契合每个人回家时的不同心情写照。

既有适合离家多年后再次回家的「怀旧」风格，有看着沿途风景感触颇多的「文艺」风格，有充满期盼的「欢乐」风格，也有「奇幻」、「浪漫」这类或科技或梦幻的风格，再配合不同意境的背景音乐和文案，给「公路大片」增添了高级质感。

▲ 五款不同的滤镜

回家路也是科技路

如果你不了解《我的回家路》H5 的原理，可能会再次被傻瓜式的操作迷惑，低估这背后的技术。

据参与开发的工程师透露，「电影」中的街景图片并非完全随机读取，而是通过机器学习算法筛选、分类、组合，选择了风景优美但不同风格（包括 CBD、桥梁、隧道、乡间小路、高速公路等）的街景图片。

▲ 左为湖北武汉街景图，右为西藏那曲街景图

需要对图片进行逐一标记后，才会合成视频，然后利用智能程序，将图片合成视频片段存储于云端，视频片段有普通版和调色版两个版本供用户选择。

根据你选择的起止点，程序将进行计算与规划路线，后台会随机模拟匹配这段路线驾车导航时会经过的城市，然后调取相关城市的街景视频，并进行音乐合成、个性化文案生成等加工环节。

在最终收集的街景视频里，涵盖了中国大江南北 600 多个城市的 3000 余段路程，实现了超过上亿种的路线组合。

为你独家生成的不只是沿途风景，还有「大片」中的片头片尾。当在微信中打开并允许授权后，会在片头的导演，片尾的编剧、摄像都换作你的微信昵称，实现完全定制。

但你做了什么呢？只是输入了出发地和目的地，选择了滤镜，其他都由算法帮你搞定了。

如此庞大的数据，技术上完全可以做出超出 30 秒的视频，但《我的回家路》没有。每个途经地点转瞬即逝，掐去片头片尾 11 秒，你能看到的只有 19 秒路程。如此「不饱和」，如此克制，反而让人意犹未尽，反复观看。

很喜欢「怀旧」风格里的一句文案——人生如行路，一路艰辛，一路风景。

年轻态的王老吉

在《2018 中国新消费专题研究报告》可以看到，随着新消费时代的到来，90 后一代已经成为消费力量的主力军，他们乐于尝鲜，追求品质化生活，不再盲目追求品牌，而是寻求性价比与个性化。

近年来，王老吉做了不少功课，为品牌注入了强有力的年轻化基因。

无论是赞助热门综艺节目、请当红明星周冬雨刘昊然做代言人、开设线下现泡凉茶店、推出定制罐，还是推出 AI 加持下的小程序和 H5，为了适应这些热衷于新技术的年轻人们，王老吉在数字化上不断地创新前进。

难能可贵的是，在发展科学技术的同时，你可以感受到王老吉对人文的注重——亿人亿面、亿人亿路，让每个人都能送出专属祝福，每个人都能「吉」时回家。

创造年轻人喜欢的产品，给予年轻人喜爱的内容，王老吉还年轻着呢。

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