三星如何才能回归中国市场巅峰？

科技美学0206 来自科技美学 00:00 03:05

在全球智能手机市场的份额上，三星还是处于龙头老大的地位，但是在国内市场，据统计，三星的出货量仅占1%，彻底沦为“其他”，那为什么在全球都可以热卖的三星手机在国内却不行呢？

有人认为，三星是在Galaxy note7爆炸门后迅速衰落。但实际上，三星的衰落始于2013年，那一年三星在中国市场依然是number1。

2014年，小米异军突起，成为了国内智能手机出货量的老大：

超越三星排名第一，三星跌到第二，跌幅达到22.4%。

2015年，小米保持第一，华为来到第二，苹果第三，ov分列四五。

也就是说，在中国市场，四年前三星就已经是others了。那一年，中国手机市场五强争霸的格局就正式形成。

产品上，三星衰落的根本在于，其旗舰机价位越来越高，但忽略了中端机的建设，缺乏有力的中端机。

三星的中端机的价格在2000元——3000元档，但是在这个价位本就是国产机厮杀最激烈的价格区间，有小米的旗舰、荣耀的旗舰，OV主攻线下市场的机型等，三星与之相比，既没有小米、荣耀的性价比，也没有OV的渠道和宣发，而且在本土化的层面更是比不过那些深耕国内市场，更了解用户的国产手机厂商，自然就会失去中端机市场。

而高端市场，本就很能打的GalaxyS系列和Note系列在近几年创新乏力，前被iPhone穷追猛打，后被华为围追堵截，损失了一大批用户。

这就使之三星在中国彻底的被边缘化。而这种例子不光国内，在印度等新兴市场，小米OV等也在抢占三星的市场份额，小米甚至已经将三星拉下，成为第一。在欧洲市场上，三星也遇到劲敌华为，日子同样也不好过，甚至到了三星的大本营韩国，三星也要与iPhone艰难的竞争。这样一来，三星的日子就会越发被动，如果不做出相应的调整，三星的手机部门会形成恶性循环，越来越艰难。

那三星要如何崛起，甚至重回巅峰呢？其实三星可以参考下诺基亚的例子。

诺基亚在HMD的推动下，新品发布明显增速，2017年发布了诺基亚6、诺基亚7等12款新品，在MWC第一天，又连发诺基亚7Plus, 诺基亚8 Sirocco、诺基亚1和经典复刻功能机诺基亚8110等4款新品。短短14个月时间，诺基亚已经发布了16款新机。

在京东商城公布的2017年手机销售数据中，诺基亚销售额增速第一、销量增速第六、销售量排名第九，而当时诺基亚手机回归市场才仅14个月。

对于HMD主导下的诺基亚，没有选择好高骛远，直接冲击高端市场，而是选择在中端机领域发力，前后推出了复刻的功能机和众多具有性价比的机型来获得销量。凭借大家对诺基亚原有的品牌印象和众多消费者一直以来的认可，诺基亚不知不觉又以7000W台出货量重返世界第九了。

如今，诺基亚站稳了中低端市场后再开始冲击高端，而最近经常传出消息的诺基亚9就释放出了诺基亚试图重返高端的信号。

那如今的三星要怎么做才能重新回归中国市场甚至重回巅峰呢？

首先，中端机一直都是走量的机型，只有站稳了中端市场才能有机会回到巅峰。而在中端机领域，三星要提升品牌的性价比和销售渠道，增加产品的竞争力，很多人一直都说，三星只有旗舰能看，中端机一般般，如果能够做出一款出色的中端机并保持着性价与小米、荣耀等竞争，站稳中端机是三星的首要目标。

而三星似乎也认识到了这一问题，三星最近推出的三星Galaxy A8s就是面向中端市场的机型，后置三摄、渐变色的设计几乎是目前市面上主流的配置，而前置开孔的屏幕也是三星增加其产品特性的主要卖点，骁龙710的处理器搭配2799的售价，这款产品的定位不言而喻。

同时，三星电子大中华区总裁权桂贤在接受采访时表示：重点发力女性市场归来胸有成竹。

在销售方面，三星也将作出一系列的变革。三星表示，从2018年开始，就已经开始着手门店体验的改进，在未来，三星也会推出更多贴合中国市场的营销手段，当然这并不是一个短期内可以实现的事，还需要经过更严密的市场调研，并给予更多的时间。

在高端领域，根据现有的曝光来看三星GalaxyS10系列也会采用前屏打孔的趋势，在三星旗舰近几年没有创新的状况下，三星GalaxyS10或许会用一些新鲜的产品特性来刺激用户进行选择。

2019年才刚刚开始，在智能手机市场竞争如此激烈的今天，三星想要重现以往的辉煌无疑要经历许多困难，你认为三星这次能重回市场，甚至重回巅峰吗？