大多数情况下，互联网是喜新厌旧的。今天上了热搜，明天也许就没人记得你了。但对于苹果的 AirPods 来说，这条规律可不适用。离最初发布已经两年多，AirPods 的新鲜感不仅没有被抹平（现在还有人在讨论同一场发布会推出的 iPhone 7 吗？），而且已经成为了一种文化现象。
自面世那一刻起，AirPods 就启发了无数网络吐槽段子。如何获得 AirPods？「把 EarPods 的线剪掉」「在马路上捡，厕所里捡，公司里捡……总之，多留意路面情况。」2016 年必备苹果周边——AirPods 耳环（手链、项链……）！那时候，耳戴 AirPods 在旁人看来的潜台词就是：你很有钱，但你可能有点傻。那种感觉有点像几年前的 Google Glasses，即使《Vogue》为它拍了一组超级华丽的时装大片，模特都戴着 Google Glasses，它最终还是酷不起来。无论是和 iPhone 等苹果设备的快速连接，充电盒合起来时清脆的声音，还是佩戴时的无负担感，AirPods 的「就是好用（just work）」体验让人一秒「黑转粉」。《Slate》杂志曾在系列播客《未来秘史》中讨论，那些「看起来很傻」新科技产品要成为大部分人接受的东西，其中一个需要满足的条件是：该产品的实用性，需要远超过使用该产品带来的「丢脸感」。索尼的 Walkman 在刚推出时也是骂声一片，不带录音功能的「迷你录音机」简直让人无法理解，而媒体也嘲笑那小耳机在公共场合根本没法听歌。直到它被年轻人接纳并推广，成为一种生活方式的代表，并趋生一种叫作「随身听」的产品类别。它是有史以来满意度最高的苹果产品。调研公司 Creative Strategies 在 2017 年的调查报告中指出，98% 的 AirPods 用户对该款产品表示「非常满意」或「满意」，比 iPhone 还高。它不是第一款蓝牙耳机，却带起了一波「造 AirPods 们」的蓝牙耳机热潮。在产品好用的同时，AirPods 的「丢脸指数」也在不断降低。说不清是苹果营销团队做得好，还是产品吸引来的粉丝多，在过去两年里 AirPods 成为了众多明星和潮人的必备配饰。在去年世界杯期间，AirPods 随着内马尔、奥乔亚等球员登场实力抢镜，不带任何 logo 却打出最响亮的广告（顺便还让同门的 Beats 显得笨重落伍）。无论是在今春的男装秀场外，还是在各地的潮牌店前，你都会发现 AirPods 已经成为「Look（造型）」不可分割的一部分。Dior 甚至在 2019 年秋冬季男装中专门为 AirPods 设计了皮套。总的来说，大家在刚开始对 AirPods 的「剪断耳机线造型」嘲笑得多放肆，时尚现在就有多爱它。
虽然在一年前，Apple Watch 已经令苹果变成全球最大的手表厂商，商业上的成功是必须肯定的，但它却未能在文化上带来苹果要想的影响。还记得 AirPods 刚推出时大家画的 AirPods 耳环吗？就在上个月，Twitter 用户 Gabrielle Reilly 真的做了一对这样的耳环，忽然就在 Twitter 上火了起来。有点不同的是，最开始人们聊 AirPods 耳环是说来取笑，但她可是认真为了不想弄丢才做的，而且还将耳环扣放网上卖 20 美元一对，不少网友还夸这造型非常有未来感。在去年 12 月，Twitter 上另一个热门话题也是围绕 AirPods —— AirPod Flexing。莫名地，AirPods 成为「炫富」的象征，Twitter 网民们大开脑洞写 AirPods 命题段子。旧 AirPods 用户向圣诞节收到 AirPods 做礼物的用户表示欢迎。有趣的是，AirPods 在蓝牙耳机中的定价还真不算高，但既然大家都是看着一起笑笑，也无须过分纠结逻辑。更重要的，是这个已经推出了两年的产品依旧还是互联网热爱讨论的东西。如果看热点话题也许有点零散，长期关注苹果的分析师 Neil Cybart 以 Google 趋势为依据，指出 AirPods 是少有的能在推出两年后仍获得大量关注的产品。在没有新品更新的情况下，AirPods 在今年 1 月的 Google 趋势热度首次超过 Apple Watch：「它们（AirPods）基本上已经达到病毒式传播了。」
潮流将退去，但 AirPods 仍会留下
当我们在谈论 AirPods 已经成为一个文化现象，谈论的并不是 AirPods 本身，而是它在变得越来越受欢迎和普及的过程。AirPods 日益增加的网络讨论度背后，是仍在不断攀升的产品销量和概念普及。据 Neil Cybart 统计，如果按推出后的同期销售表现来看，AirPods 现在卖出的产品数已经超过当年的 iPhone、Apple Watch 和 iPod，成为仅次于 iPad 的苹果产品。它的成功，甚至已经影响到「智能耳机」在整个智能穿戴设备战中的地位。调研机构 Gartner 指出，以 Apple Watch 为代表的智能手表虽然现在处于主导地位，但在未来，智能设备的大头预计将是耳戴设备。多个线索指出，苹果也有计划让 AirPods 走向「智能化」，未来甚至还有可能成为比 Apple Watch 更重要的健康设备。▲ Gartner 预计到 2020 年耳戴智能设备将超过其它穿戴品类我留意到，现在不少人即使不听歌也会戴着 AirPods，虽然其中可能会包含一些「潮流」因素，但更归根到底的，还是在于 AirPods 的「无佩戴感」。戴着没有压力，却能随时接上音乐，听电话，唤 Siri，何乐而不为？也许有一天，你会发现身边大部分的 iPhone 用户都人耳一对 AirPods，自然得就跟我们现在去哪儿都得带手机一样。那天，应该就是 AirPods 「文化现象」消逝，AirPods 不再「古怪」，变成常态的时候。
<iframe class="video_iframe" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Ft0837fxmwu3_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7777777777777777" data-w="864" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=t0837fxmwu3&width=368&height=207&auto=0" width="368" height="207" data-vh="207" data-vw="368" style="display: none; width: 368px !important; height: 207px !important;"></iframe>
小米 9 手机外观正式曝光，任天堂公布《塞尔达传说》新作
你觉得戴 AirPods 好看吗？
关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
[广告]赞助链接：
四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/
爱范儿
关注网络尖刀微信公众号
