在县城创业，一个骚气的招牌，就是活广告！

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来源：金错刀（ID：ijincuodao)  作者：祥燎

春节期间，回到了老家——一个普通的南方小县城。在走亲访友的间隙，也重温了曾经的大街小巷，意外发现一些趣事。

街上的招牌，太骚气了！

在创业这件事上，谁都是万分小心，但县城的创业者们，至少在取名上看似漫不经心，不过谁都挡不住任性的他们，野蛮生长。

01

在县城，接地气是不变的王道

这里没有麦当劳、肯德基，只有德克士、麦肯基，才能一了全县人民吃炸鸡的心愿。

麦肯基们算是对抗洋品牌的正规军，大街上更多的是各路奇兵，它们的招牌，最常见的特点就是：接地气。

从接地气的招牌中，就能看出，它们的目标人群很明确，比如针对男性做生意，招牌中往往有浓郁的直男气息。

所以在这里，有小弟，有大哥，也有兄弟，招牌上简简单单的几个字，让你回忆起看《古惑仔》的青葱岁月。

再者，何以显示出男人的气派？加上“富豪”这个前缀，秒杀一切。略显寒酸的门面，更是意会到了富豪们想低调的需求。

在“男人的衣柜”海澜之家对面，没钱打广告的男人世家屹立于街边，它用明晃晃的四个大字告诉过往行人：我也是男人的衣柜。

饭店的饭菜好不好吃，有时是次要的，重要的是，有“帅锅”，所谓颜值就是一切，哪怕只是一口锅，店主准确把握了时代脉搏。

衣食住行，再加上娱乐，针对男性顾客的招牌，简单粗暴。而针对女性顾客的招牌，就丰富多了。

对于女性顾客的容颜，他们上升到了爱的层次。

即便是卖鞋的，也得照顾好女性的细腻心理，告诉她：穿上我家的鞋，你就是女主角。但是，由于刀哥经常把主角念猪脚，以至于看到这个招牌时，一下就笑了。

相比之下，说女猪脚，不如女一号。乍看之下，一出大女主戏码，呼之欲出。

如今大女主戏码大行其道，但女性也有其温柔的一面，于是有的招牌便以情动人。“女人心”三个字，虽然老气，但以女人心关心女人，共鸣之下还能说什么呢，感动，掏钱。

能引发共鸣的，还有当你看到曾经的自己。哪怕你已经是职场精英，或是多年的家庭主妇，看到这样小女生似的语气，恐怕又要回忆起十八岁的天空。

县城里的创业者，对女性都具有深深的情感关怀。如果陪着女友在这家店买内衣，哪个男的不抢着买单？为了促进情侣关系，店主真煞费苦心。

当然，也有例外。

同样是卖女装，有的招牌偏要走酷炫风，明白无误地告诉你：我们是黑dian。大概是要反向激励顾客——黑dian都敢进，这才是真正的大女主。

02

放飞自我的招牌，不明觉厉

如果目标客户没有明确的性别，做的是大众的生意，那么招牌的名字就更放飞自我了。

比如这个做家居生活的，觉悟很高，积极响应二孩政策。只不过，“俩”的意思是两个，后面不能再用量词了，应该叫“俩孩子”或“两个孩子”。

香奈儿，在这里开起了养生馆。

鸿茅药酒被我们拒之门外，因为我们有红毛鸡爪。

由于太放飞自我，有些招牌已经看不出想表达什么了。

7月，到底是什么特殊的月份？

同理，8月的照相馆，好在哪里？鲁迅的文章里，有个老太太出生时九斤，因此被称为“九斤老太”，也许店主是八月出生吧。

一个让客人赖着不走的发廊，又是什么意思？在我的想象中，只有把客人头发弄糟了，才有可能留下客人，总不至于是理发太好，客人满意到不肯走吧？

同样是理发店，有人自信满满，在店一小时，让你见证奇迹的时刻。

也有佛系创业者。来我发屋理发，都是缘分。

来到此饭店，也是缘分。不过这些人嘴上念叨着随缘，暗地里使足了劲让生意更红火，正如那种人，考试前在学校里对人说完全没复习，回到家却挑灯夜战。

有时招牌一看就懂，其他解释却要引人吐槽，比如请了刘德华代言，下面写道：香港巨星，《墨攻》主演。

这样下去，也许有一天，我还会看到——周杰伦，《印第安老斑鸠》演唱者；金庸，《越女剑》作者。他们明明有更脍炙人口的代表作啊。

03

谐音招牌，让你又爱又恨

冠超市，算是福建的一个知名超市，该名字就是为不分前后鼻音的福建人而生——“你在哪？”“冠超市。”“guan（逛）哪个超市？”“冠超市”....

泰合家，它比冠超市有着更细分的目标人群。从它的名字就能看出，它专心服务于本地客户，因为只有本地人才能体会到招牌的真意——泰合家这三个字，是本地方言“太好吃”的谐音。

以下两位谐音组选手，福建人念起来，依旧非常自然。

谐音组招牌，又怎么少的了风靡大江南北的“顶头上丝”，Tony老师绝对会像巴结上司一样精心照料你稀少的头发。

但论对顾客的关心，只服这家烧烤店，它已经到了不惜牺牲利润的地步。选择与《千与千寻》谐音，它很明显用心良苦，因为大家都知道《千与千寻》里的著名台词：不要吃太多，会变成猪的！

最后，要是实在想不到好招牌，还可以来这儿。是老范不是小范，功力立见高下，好比医院告诉你，为你安排了老专家，是不是安心许多？

结语：

也有的招牌平平无奇，如X记扁食，XX烤兔，虽然在名字上不出众，生意却很红火，已是几十年老店。

招牌上的噱头再好，在小小的县城里，始终不如更好的产品。时代的冲击越来越强，但在县城里，熟人社会的关系网仍牢不可摧，对于县城里的创业者而言，他们只有做好产品和服务，做成好口碑，才有活下来以及做大的可能。反之，发生任何事故，都可能是创业路上的致命伤，县城里没有太多秘密。

这些毫不起眼的创业者，他们的事业在县城里壮大、破碎，没有多少人会关注，但他们付出的努力，不亚于那些明星创业者。

今天，许多店铺仍关门休息，他们放下生意，陪伴家人。也有的人，在大年初一就重新开张，忙忙碌碌到深夜。

贾跃亭、罗永浩们有宏大的梦想，而县城里的创业者们，大都很俗气，他们只是想为在意的人多挣点钱。

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