101座地标同步打call，霸屏灯光秀助阵全新林肯航海家上市

作者 | 苏秦

来源 | 营销通（ID：iyingxiaotong)

转载请联系授权（微信ID：laodianzhuli）

2019年春节至今，全国多地持续上演“流浪太阳”的天气，阴雨连绵、不见阳光。而上个周末，“一颗夜空中最亮眼的星”同步登陆全国101座地标，在早春的夜晚划过一道绚丽的光芒，照进亿万大众的心扉。

3月2日，拥有百年历史的美国豪华品牌林肯联合全国101座地标建筑，精心策划、倾力打造了一场吸睛指数爆棚的品牌活动，用一场美轮美奂的灯光秀，赋予“101”新的内涵；同时借助如此大手笔的营销事件，磅礴上市的全新林肯航海家荣登C位，成为全民瞩目的焦点。

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全国101座地标爆灯打call，

全新林肯航海家闪耀明星光环

在常规的发布会之外，全新林肯航海家上市伊始即主动出击，以“静心动魄，全新林肯航海家，磅礴上市”为主题筹划盛大的“灯光秀”，以堪比明星巡演的气势，覆盖全国重点汽车消费市场。

相较于传统新品发布活动，“全国101地标灯光秀”无疑令人眼前一亮，堪称汽车品牌营销上的震撼创新。

从空间规模上看，全新林肯航海家突破了一城一地的局限，抛开了一板一眼的信息发布模式，完成了与亿万消费者的对话沟通。全国101幢地标建筑连起来足可媲美海拔4680米的玉龙雪山，覆盖27万平方米的楼体面积也堪称“史上最大LED广告屏”，如此前所未有的恢弘气势，更是强化了林肯品牌的“高端”属性，凸显了全新林肯航海家“面世即巨星”的非凡气质。

（车、城、灯光融为一体，

营造美轮美奂的视觉冲击力）

具体的执行过程中，品牌新品与大城地标联动的创意灯光秀所营造的视觉冲击力，与精心创作的二次传播TVC所带来的视听体验，完美融合，助力全新林肯航海家以与众不同的亮相方式，惊艳大众。

 （滚滚车流与立交桥，

演化出大众熟悉的林肯品牌标志）

而全国101座地标同步爆灯打call组成的传播矩阵，不仅集中放大了全新林肯航海家的线下曝光率，还同步吸引了线上更大体量的流量。从3月2日活动开启，#霸屏101#便成为汽车圈最具热度的话题之一，光是微博平台#霸屏101#便有近900万人次的话题阅读量和近10万条讨论 。

与此同时，消费者如潮的好评，印证了灯光秀的成功，助力全新林肯航海家收获海量好口碑。

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四大领先、八大升级：

全新林肯航海家产品力制胜！

作为美式豪华品牌，林肯在大多数消费者心目中一直是享誉世界的“终极豪车”代表，气度不凡且锐意进取。自2014年正式登陆中国以来，凭借出色的性能、独特的造型设计以及无与伦比的舒适体验，林肯迅速成为“成功人士”的标配与象征。

此次磅礴上市的全新林肯航海家，继续主打高端豪华市场，引入全新命名、全新外貌以及更新更先进的技术，引领消费者用全新的方式，见证林肯SUV的新高度、新发展。

作为品牌开年力作，全新林肯航海家既融入设计的天成之美，又体现科技的人性之本，从耳目一新的外观、敞阔静谧的内舱、纵享澎湃的动力，到至全至善的科技等诸多亮眼功能，全方位展现了其全能实力。

具体而言，全新林肯航海家共带来了“八大升级”：

八大升级

1、 全新前脸设计，星辉式前格栅与星钻式LED前大灯，彰显非凡气度；

2、 新设计的一体贯穿地平线式LED尾灯，让车辆的背部更显宽阔，也让车辆在夜间车流中脱颖而出。

3、 全新轮毂经过重新设计，以飞机的涡轮发动机造型为灵感，气势十足。

4、 全新的8速自动变速箱，令换挡更为平顺的同时，使一档起步更为轻松，整体燃油经济性也进一步提升。

5、 2.7升双涡轮增压V6发动机和2.0升涡轮增压发动机两种配置，是唯一提供V6发动机的50万豪华SUV，并且满足国6b排放标准。

6、 内舱静谧性再提升，优化的空气动力学造型，大幅降低空气流动噪音，前后车窗均采用升学夹层玻璃，加厚隔音材质与低滚阻轮胎，带来绝佳的路噪抑制和隔绝效果；双排气口和油箱内隔音层设计，进一步降低噪音；搭配ANC主动降噪系统，智能感应行车过程中的干扰，借由声波抵消原理，降低车内噪音。

7、 内饰更具质感，方向盘经过重新设计，全新标配12.3寸全液晶仪表盘与无边框内后视镜，于细节处潜心雕琢，彰显独特品牌；车载4G WIFI与无线手机充电让乘客随时与世界互联，激发无限探索乐趣。

8、 首台配备林肯co-pilot360™智能助驾系统的车型，集成了20余项功能，囊括了此前林肯车型上广受欢迎的人性化驾驶辅助配置，并引入多项全新技术，主动预警并实时智能防御，无论是行驶在拥挤的城市街道，还是长途高速驾驶，驾驶者都能保持泰然自若的心境，即便遇险，也能轻松化解。

从中不难发现，全新林肯航海家在动力、舒适度等方面拥有“四大领先”： 

四大领先

1、50万唯一提供V6发动机的豪华SUV；

2、22向电动调节座椅同级领先，为每位客户量身定制最舒适的坐姿，腿托与按摩功能可舒缓长途行车的疲劳；

3、21寸轮毂同级最大；

4、独家采用Revel锐威顶级音箱，带13个扬声器，尊享立体声、舞台中央与音乐厅3种听觉模式。

如果说精彩的“灯光秀霸屏”营销只是震撼了亿万消费者的眼球，那么全新林肯航海家出众的产品力，则牢牢抓住了广大车主的心。

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灯光秀霸屏背后，

林肯如何把握中国市场脉搏？

全新林肯航海家以产品为基础，以事件营销为引爆点，两者相得益彰、双管齐下，在汽车、社交、广告等圈层成功实现霸屏。

不过在苏秦看来，这场围绕重磅新品上市而策划的营销战役，不单纯为航海家打造了符合其产品个性、特点的亮相仪式，还反映了林肯品牌在中国取得成功的一大原因。

即，林肯在为中国市场注入新产品的同时，高度重视并制定了清晰明确、切实可行的本土化品牌战略，主动融入，并寻找到与中国消费者进行深层次沟通对话的方式。

同样是豪车品牌，林肯在中国消费者心智中树立的品牌形象更为丰富和立体：品质出众，却深谙中国文化；尊贵典雅的绅士风度，兼具内敛的东方气质；美国“上流贵族”出身，又已然是一位中国的老朋友……

故此，即便林肯登陆中国市场的时间不长，但不断进击的表现行业内外有目共睹。仅2018年前10个月，在美国汽车进口关税大涨的不利局面下，林肯在华销量依然增长了3%，中国消费者对林肯的认同、信任与喜爱可见一斑。

而在具体的市场营销战役层面，林肯更是展示出不拘一格、引领行业潮流的创新实力，向广大消费者展露出充满自信与活力的独特魅力，林肯与众不同的品牌影响力也得以进一步彰显。

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