景甜为什么代言景田,还拍了支沙雕广告?

百家 作者:广告界 2019-03-18 13:11:14 阅读:1140

现在的品牌越来越会玩

之前广告界刚安利完农夫山泉的“美”

这边景田」就找到景甜」做代言

还拍了一支“高大上”的广告

推荐给小伙伴们

不能我一个人笑哈哈哈哈


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来,一起来看看

这支超(沙)(雕)广告

开篇场景设定在

风景如画的山涧

敞篷跑车行驶在延绵的公路上

顿时逼格满满有木有

这真不是汽车广告?别骗我!



然后镜头一切女主出场

城堡的公主也真够皮的

一个人玩爬这么高

期盼的眼神中写满了渴望



镜头拉近给到车里的男主

一脸生无可恋的

(外)(卖)(小)(哥)

心情忐忑的载着跑车

拉来他们的“定情信物”:桶!装!水!



景甜公主,您的“快递”到了请查收

女主飞快的下树

一路小跑迎向她的“外卖王子”

(我看到了日常取包裹的自己)



“我的意中人是一位风度翩翩的王子,

有一天他会开着跑车载着桶装水来见我”

短暂的温存后

公主的目光自然被高大上的桶装水吸引

原来是两桶景田桶装水

景田=景甜,真妙呀



“喝了景tian桶装水,他好我也好???”

收下定情信物的公主和王子

过上了神仙般的幸福生活



简单解读视频后

也需要冷静下来对整个案例进行拆解

城堡、男模、公主、跑车、爱情……

一切因素都是为了营造产品的高级感

不由得让人想起了

景田家族的另一款水品牌


某品牌水的TVC案例


剧情赋予产品功能之外的情感价值

即对美好生活的向往愿景

沙雕的剧情不仅让人哈哈一笑

景甜代言景田的妙用

更是深深的让人记住了品牌

没想到多年前网友们打趣的梗

如今成为了现实



景甜为什么代言景田?

仔细揣摩这样的玩法

也许正是品牌的核心用意

借助两者名字视听发音上的巧合

形成明星 IP 势能与产品的强关联

不仅降低了传播成本、增强了记忆点

还能因为“沙雕”的话题属性

触发了更为广泛的社交化传播

另外,“田”上加甜的寓意

也进一步具象化产品功能

由此更好地建立优质的形象






看完案例不自觉的想起那句

“名字起得好,代言少不了”

如今越来越多的品牌玩起了“名字梗”

近期的例子就有

毛不易代言霸王防脱

寓意:一根毛(头发)都不容易



同理,毛不易再次依靠名字

喜提云闪付补贴大使

成为了“一毛钱都不容易”



同样选择“名字梗”的还有

李宇春代言春纪、阿Sa代言阿萨姆奶茶

……

按此逻辑,脑洞大开的话

还能联想到其他明星名字的



江疏影=江苏赢


古巨基=你懂得


还有代言家族??


张嘉译=电影票房加亿


胡一天=打麻将胡了一天


吃哈根达斯可以由热变冷


你这样我怎么正视易峰这两个字?


竟然还有反向思考


哈哈哈哈哈哈哈

当然,作为品牌

选择代言人也不能完全按照“名字”来取舍

还需要从以下2个维度考量

首先,需要参照的

就是明星受众与品牌受众的匹配度

明星带来的影响力传播

是否能真正触达消费群体

达到曝光、引流、认可、转化的闭环

其次,对于品牌来说

品牌安全也是关乎品牌“存亡”的问题

因此如果选择明星的美誉度不足

就如同“定时炸弹”

结果会适得其反

甚至对品牌造成伤害


那么最后,问题来了

这次景甜代言景田,你认为匹配吗?


广告界(guanggaojie007)编辑,转载请联系授权。


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