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上海双塔惊现两个张柏芝？聚划算的这波营销我给满分

百家作者：公关界的007 2019-03-19 12:06:56

20岁和38岁的张柏芝如果出现在同一个时空里，你会有什么反应？

最近，上海月星环球港的双子塔上就同时出现了两个不同时期的张柏芝，她们一问一答，隔空聊起了“少女心”，这难得一见的鲜活场面引发了许多路人的驻足观看。

原来，这是聚划算汇聚系列策划的一场超时空对话。此次，它别出心裁地携手张柏芝这个“少女心”的代表人物以“樱花限定，少女心不限定”为主题展开了一场让全民重拾“少女心”的营销活动，狠赚了一波年轻受众的好感。

一

双塔互动一问一答

跨越时空的对话戳中网友“少女心”

传统户外广告在信息过度的当下，面临着传播覆盖面窄、互动效果欠佳的困境。但纵观聚划算汇聚系列在上海环球港双子塔的投放案例，却无论是在形式创意还是内容上都有着许多可以借鉴的亮点，随007一同去观摩一番吧。

1.突破时间区隔，户外双塔投射用户内心愿景

对于感性力十足的女孩来说，不仅会感慨岁月的悄然流逝，会感叹生活的身心磨练，同时更会怀念曾经那个满是少女心的豆蔻年代。聚划算汇聚系列正是基于对年轻女性群体这一心理的洞察，将38岁的张柏芝和20岁的自己搬到同一时空之中，用双塔互动问答的形式，讲述对少女心的理解，突破了时间上的区隔感，进而制造视觉上的冲突感，完成了对用户渴望回到少女心时代这一心理愿景的投射。

我们可以发现，这样双塔互动的优势不仅在于能够恰到好处地将两个年代的张柏芝画面糅合到一起，同时还能在两个张柏芝的一问一答的有趣互动形式之中，在双塔两个大屏的穿插交互之中深化年轻女性群体对少女心的理解，让她们乐于去参与对曾经少女心时代的回忆，实现了用户与品牌之间在线下的情感互动。

由于投放形式对于感官的新颖刺激，许多路人在驻足观看后还通过微博等社交媒体分享对这一互动形式的看法，引发了二次发酵与裂变传播，扩大了传播的覆盖面。

2.十八年的生活沉淀，张柏芝诠释少女心的真正内涵

在聚划算汇聚系列投放的内容中，20岁的张柏芝对38岁的自己充满了好奇心——“你会怀念20岁的自己吗？”“会，但我更享受现在的时光”。她们这样问答内容恰如其分地诠释了聚划算汇聚系列”少女心不限定”主题的内涵——少女心不由外表判断，任何年龄的你都可以拥有一颗粉色的“少女心”，从而在潜移默化之中强化了年轻女性对营销主题的认知。

同时，张柏芝的个人沉淀与内容调性的高度契合也在一定程度上加深了年轻女性对营销主题的理解。在大众眼皮子底下成长起来的张柏芝，这些虽然年历经浮沉，但仍然保有着一颗悸动的少女心，有着对生活不一样的感悟。借由张柏芝的生活沉淀以及对人生的情感流露，聚划算汇聚系列的互动内容能够在最大程度上引导年轻女性去思考少女心的真正含义，从而实现与用户的情感共振。

二

唤醒用户重拾少女心

素人二次元海报让“樱花限定，少女心不限定”

不得不说，在80后已经迈入佛系生活，90后开始忧虑人生大事的当下，许多年轻女性都在感叹少女心一去不复返。望着镜子里面那个鱼尾纹逐渐冒出来，处理人情世故一套一套，梳头发还不时会有几根白发的自己，我们好像在潜意识里就认同一个观点——容颜已老，时光已逝，少女心不属于我。

但是，情感营销的目的就是为了唤起和激发用户的情感需求。为了唤醒80后、90后重拾少女心，聚划算汇聚系列在线上推出了一张构思巧妙的海报创作图，利用视觉的冲突感和内容的代入感让年轻女性焕发“少女心”，强化了目标群体对“少女心不限定”的认同。

在这张动态海报图中，聚划算汇聚系列并没有选择明星背书，而是选择生理上非少女的3位平凡素人女性。她们当中既有年龄逝去的老奶奶、努力工作的职场女性，也有充满爱意的妈妈。虽然这些人物没有流量的加持，却是无数普通女性的缩影，能够在最大程度上为目标群体营造亲切感。因而聚划算汇聚系列推出的海报用一种贴合用户心理的方式实现了近距离的话术沟通。

值得注意的是，这些在生理上已过少女期的素人们在海报之中接触到樱花时，会变成二次元的少女模样，这样一种视觉上强烈的冲突感能够在最大程度上引导用户去思考——“少女心”并不是外表上的少女，而是一种更加年轻的心态。于是，在这样的思考之中，聚划算汇聚系列就水到渠成地够激发了用户的少女情愫，从而深化了用户对“少女心不限定”的认知。