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美国版吃鸡吸引超2亿用户，红翻天的背后竟然得益于社交属性……

百家作者：快公司FastCompany 2019-03-20 04:16:54

曾听人讲过一个故事：

“

他问不过十几岁上初中的儿子，每天玩的游戏哪里有趣？

儿子随口说道，没什么好玩的呀！

主编问：那你为何还这么喜欢玩游戏？

儿子答：我玩游戏是为了和朋友在一起！

此人惊觉，原来游戏已经组成了青少年的新兴社交网络。

”

最近，一个美国社交公司的数据也显示了这一点，他们搭建的社交网络拥有超过2亿名用户，同时在线用户多达800万人。大多数人每周使用这个平台的时间在6到10个小时之间。半数青少年表示，他们通过它和朋友保持联系。

这么火的产品，究竟是Snapchat？Instagram？还是Twitch？

都不对。答案是《堡垒之夜》。

这是一款在线视频游戏，如今它已经悄然发展成全球最大的社交网络之一。当然，它不是传统意义上的社交网络。《堡垒之夜：大逃杀》（Fortnite Battle Royale）首先是一款射击类游戏，在青少年和20出头的年轻人中尤其受欢迎，玩家必须打败所有对手才能取得最终胜利。（声明一句：笔者不是《堡垒之夜》的铁杆玩家，但我认识很多这样的人。）

在这款游戏中，100名玩家同时从一辆会飞的巴士上跳下来，登上一座小岛。像《饥饿游戏》（Hunger Games）里一样，战斗者手持各种各样的武器、盔甲、医疗用品和其他工具，在战场上相互厮杀。尽管故事前提是暴力的，但游戏本身并不暴力，没有其他同类游戏的血腥画面。战斗到最后的玩家将获得所有人梦寐以求的“Victory Royale”。每场比赛总共大约持续20分钟。

如果只是这样，当然不能如此吸引青少年的兴趣。《堡垒之夜》的一个秘诀是——参与游戏的玩家可以随时聊天。内置的语音聊天功能鼓励玩家之间持续对话，你可以单独玩，也可以和朋友组队。谈话的内容也不全是游戏本身，大家还会聊聊自己在学校里度过的一天。互动过程中，新的友谊就建立了。

在这方面，《堡垒之夜》已经演变成一个经典的“第三空间”，即家和学校以外的第三个地方，在这里，孩子们可以聚在一起，以他们自己的方式进行社交。本质上，它相当于一个新型“购物中心”（四分之一的玩家是女性，这种性别比例在网络游戏中很罕见）。

这款游戏也是一棵巨大的“摇钱树”，2018年盈利达到30亿美元。这主要得益于玩家购买游戏内的装备、皮肤等虚拟物品。据报道，它的每用户平均年收入（ARPU）接近100美元，比谷歌（27美元）、Facebook（19美元）、推特（8美元）和Snapchat（3美元）加起来还要多。

我不禁思考：在《堡垒之夜》，用户发现了一个比许多社交网络更容易上瘾——甚至社交性也更强——的平台。那么，传统的社交网络能从中学到什么呢？

有事可干，社交会更有趣?

仔细想想，这似乎是显而易见的。打自人类诞生起，我们就在吃饭、工作、购物、做礼拜或做其他事情的同时与人社交。后来，社交网络出现了，并引入了“孤立社交”的概念（意指当下的社交网络意在打造一个孤立的个人空间，部分开放给外界），牺牲了其他一切东西。在Facebook，你最主要的活动就是独自浏览你的首页消息。Instagram和推特也是如此。在某种程度上，这是现实生活的一种怪异的暂停，而不是延伸。

但在《堡垒之夜》，社交是其他活动的自然结果。你跳着劲爆的舞步，等待着战斗巴士来接你参加下一场比赛。或者，你正在拼命建造一座堡垒、斜坡或塔楼。此时，对话就这样展开了。“前一分钟我还在谈论我这一天，聊一些代码问题，或者其他什么，紧接着对话就被我的尖叫声打断了，‘当心250度方向的狙击手！’每个人都在挣扎求生。”Charged博客作者、科技写手欧文·威廉姆斯（Owen Williams）解释道。

社交是对其他活动的补充，而非主要关注点，这一概念在Twitch游戏直播平台也体现得很明显。Twitch拥有1,500万日活用户，在观看其他人玩游戏的同时，他们平均每天花90分钟聊天。

倒不是说传统社交网络就完全没有这种概念：Facebook Live和其他直播流媒体平台（用户可以在这些平台上观看和评论）最接近于这种形式。但是，我们需要的比这更多。

建立而不是破坏人际关系

目睹社交网络“反社交”的一面，着实令人痛心。喷子是所有线上平台的祸害，但他们却在传统的社交渠道上嚣张横行，欺凌和仇恨言论往往是家常便饭。

近年来，推特和Facebook都在不遗余力清除恶劣犯事者。此外还有一个更深层次的问题，即社交网络的“社交性”究竟有多强。在许多平台上，用户体验很容易演变成一种自恋行为：一边为了集“赞”把自己的生活P得高大上，一边偷偷嫉妒别人发的美照。

然而，从各种迹象看，《堡垒之夜》的做法截然不同。

威廉姆斯解释说：“能够参与真正的互联体验，而不是整天和网络喷子互杠，那种感觉好得多了。我可以把任何人调成静音，专心和朋友聊天，与他们保持更密切的联系。”《纽约客》的尼克·鲍姆加滕（Nick Paumgarten）写道，当玩家为了生存而并肩作战时，游戏甚至能“带出一些近乎温柔的东西”。

麻省理工学院教授、舍勒教师教育项目（Scheller Teacher Education Program）主任埃里克?克洛普弗（Eric Klopfer）在《公共健康》（CommonHealth）通讯上撰文指出，在当今的网络世界里，《堡垒之夜》实际上可以为社交关系的建立发挥关键作用（现在的传统社交网络就很少得到这样的赞誉）。需要说明的是，《堡垒之夜》和任何在线游戏一样，也有故意破坏游戏的喷子，不少YouTube热门视频也证明了这一点。但这与社交媒体上的恃强凌弱和煽动行为截然不同，38%的美国人表示每天都会在社交媒体上遇到喷子。

暗号不能少：独家专享很重要

虽然游戏本身是免费，但要进去并不容易。事实上，很多单枪匹马尝试过的人最后都败兴而归。但这种陡峭的学习曲线可以说是有意为之。作为一个菜鸟，要想真正摸懂这个游戏，你需要找人带你，这个人已经掌握了内情，并且了解这个平台的来龙去脉。

任何秘密社团、VIP俱乐部和狂热组织都晓得，这种排他元素是一股推动社区建设的强大力量。要知道，Facebook最初也是一个哈佛学子专用的社交平台，后来扩展到其他名牌大学，最后才面向普通大众。

Snapchat也在做这件事，它的用户界面让18岁以上的人摸不着头脑（至少一开始是这样）。当今网络世界里，所有东西似乎都是随时随地面向所有人开放的。在这种背景下，营造独家专享的感觉既能使你脱颖而出，又能吸引更多用户。如今，太多社交网络试图迎合所有人的口味，用平淡乏味、过目就忘的用户界面触及一个同样平淡乏味的跨代群体，只为了吸引尽可能多的眼球。但真的非得这样吗？《堡垒之夜》就开辟了一条不同的道路。

当然，《堡垒之夜》首先是一款成熟复杂的在线游戏，这点自然不用多说。它并不是专门为社交目的而设计的，所以我不想做过多的分析。此外，《堡垒之夜》本身也存在冲突和争议。许多家长强烈抗议它极易成瘾，孩子们为了玩几个小时游戏而放弃学业、运动甚至睡眠的故事比比皆是。的确，《堡垒之夜》最吸引人的地方——随机奖励、免费访问、定制功能——恰恰是社交网络过去饱受诟病的弊端。

但话虽如此，《堡垒之夜》也确实让我们看到了一种全然不同的新型社交网络愿景。往好了说，它是一个不断变化的世界，等待着我们去学习和探索，而不是一个静态重复的界面。在这里，我们可以和朋友一同玩耍，进行真正的交流。在这里，我们可以彻底放松，不用端着摆着，故作姿态。而且，它还特别有意思。社交网络早在很久前就丢掉了这些优点。要想在Z世代以及更多的用户心目中站稳脚跟，它们或许也是时候向《堡垒之夜》取取经了。