可口可乐再次成为艾菲最具影响力的品牌

艾菲奖创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项，赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场挑战的成功。

评委们由行业中最具声望的意见领袖组成，他们有来自联合利华、可口可乐、谷歌、Facebook、NBC环球、洛杉矶创意艺术家公司、沃顿商学院、尼尔森的营销领导人，以及来自各大广告控股集团旗下代理公司的代表。

这些专家通过传播策略和目标、创意以及落地方案的表现占最终评选的 70%，剩余 30% 按照营销效果评判。

去年，艾菲国际公布2018艾菲实效指数，经过两轮评选，共有来自全球 40 多个品牌、代理商和营销主等入围决赛。

最终，百事可乐成为本年度广告最有效的品牌，同时这也标志着百事可乐首次超过了竞争对手可口可乐。

不过仅仅是一年，今年可口可乐在艾菲最具影响力的品牌排名中重返榜首。自2011年以来，可口可乐已四次蝉联这一头衔。

这份榜单是基于2019年艾菲指数的发布，该指数每年都会对全球知名品牌、最具影响力的营销人员和营销团队进行排名。

今年，可口可乐被评为最具影响力的品牌，麦当劳、沃达丰、肯德基和宜家分列前五，而百事可乐不仅失去了它的第一名——更是从第一名跌到了第八。此外，汉堡王、雪佛兰、雀巢、万事达也跻身最具影响力品牌排行榜前十名。

帮助可口可乐重返榜首的营销战役包括奥美巴西公司的芬达广告“A Fanta Que Ninguem Esperava”和总部位于布达佩斯的Rewart公司的“You thirst for summer”以及智威汤逊圣保罗为可口可乐的粉丝们所做的宣传活动。

除此之外，今年，艾菲还对最有成果的各大广告控股集团、营销人员以、代理网络及独立的广告公司进行了排名。

麦肯世界集团继续保持其最有效的代理网络排名第一的位置，排名其次分别是BBDO、奥美、Wunderman Thompson和DDB。

最有效控股公司前五的排名与去年一样。分别是：WPP、宏盟、IPG、阳狮和电通。

联合利华保住了“最有效营销人员”的头衔，这是该公司自2011年以来第六次蝉联榜首。雀巢排名第二，可口可乐公司排名第三。麦当劳和宝洁也跻身前五。

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