继秋裤之后,999感冒灵又推出时尚爆珠口罩

百家 作者:营销通 2019-04-20 14:09:02


作者 | 叶慧

来源 | 品牌与策划(ID:ipinpai001)


随着年轻群体对新鲜事物的接受程度越来越高,品牌玩跨界的脑洞也越来越大。


可口可乐出袜子、椰树椰汁出卫衣、老干妈和王守义出联名卫衣、旺仔与服装品牌TYAKASHA出联名服饰......只有你想不到的,没有品牌做不到的。


今年2月,999感冒灵推出四款高腰秋裤,分别是不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版,并在官方微博上宣布正式进军时尚圈。



继发布秋裤之后,999感冒灵又来搞事情,跨界密扇百戏局推出时尚联名爆珠口罩,密扇设计总监设计专属“潮范中国风”,更进一步坐实了999感冒灵“进军时尚圈”的言论。



酷炫短片+创意海报

实力演绎潮范中国风


999感冒灵此次推出的两款爆珠口罩风格,分别是性感红唇和保持高冷。该联名款口罩已于第五季上海时尚周末新零售平台亮相首发。


“保持高冷”和“性感红唇”设计,配以薄荷野菊花味的小爆珠,网红感十足的时尚爆品,俨然成为俊男美女凹造型的必备时尚单品。




为了让用户更直观的感受爆珠口罩的风采,999感冒灵还拍摄了一支酷炫的宣传影片,三个高冷的模特,搭配潮范中国风的服饰和爆珠口罩,满屏的酷炫与高级感!


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短片将中国风服饰、纸折扇、油纸伞、宝剑等传统文化元素与现代潮流风格相结合,实力演绎潮范中国风。



“大珠小珠落玉盘”的创意呈现,也体现了该款口罩的个性化设计,即每个口罩都含有2颗薄荷野菊花味香薰爆珠。在带上口罩之前,捏开爆珠会有清新淡雅的薄荷野菊花味扑面而来,让使用者每次呼吸都是初吻的味道!



同时,999感冒灵还推出了一系列风格独特的海报,以“拒绝病毒、空气清新、真材实料”为主题,突出爆珠口罩的功能卖点。虽然模特高冷眼神让人觉得有距离感,但戴上爆珠口罩就能成为人群中的焦点。

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创意联名产品

满足新生代消费需求


爆珠口罩并不是999感冒灵首次推出的口罩品类,早在几年前,999感冒灵就研发出了爆珠口罩。只是在此之前,999爆珠口罩款式普通,与一般的口罩没有任何差异,毫无潮流可言,因此在年轻人的消费市场并不占优势。



当90后、00后新生代成为未来消费市场的主流消费群体,谁能抢占新生代这一目标客户群体,就掌握了未来消费市场的话语权。因此,品牌们纷纷向年轻化看齐,尽可能拉近与年轻消费群体之间的距离。


对于999感冒灵这个起步较早的品牌来说,想要抢占未来消费市场的话语权,自然也离不开向90、00后这一目标客户群体看齐,贯彻年轻化营销策略。


90、00后作为走在时代前沿的新一代,个性鲜明且热爱潮流,一般的产品和创意并不能赢得他们的关注和青睐。


因此,999感冒灵选择与“潮范中国风”的密扇百戏局跨界合作,对原本普通的爆珠口罩进行改良设计,将中国传统文化与设计师的想法相结合,打造时尚新潮的“性感红唇和保持高冷”两款爆珠口罩,极力迎合年轻一代消费群体的审美与爱好。



个性鲜明的创意涂鸦,新颖独特的爆珠技术,是年轻人拗造型的神器,迎合新生代消费群体的审美和兴趣爱好的同时,也满足年轻消费群体的个性化需求,从而拉近品牌与目标客户之间的距离,有效实现品效合一。



进军时尚圈

不改“医疗健康”本质


999感冒灵作为医疗健康企业华润三九旗下的知名产品,上市将近30年,为无数人的健康保驾护航,已经在大众心中形成一种共识:感冒发烧就喝999感冒灵颗粒。


秋裤与口罩作为999感冒灵跨界时尚圈的产物,虽然看似与999感冒灵不搭边的跨界,但是却离不开品牌的本质。


众所周知,秋裤的性能就是防寒保暖,是预防感冒的神器;口罩作为阻隔有毒气体、病毒细菌的保护罩,有利于保障人体健康。因此,从两种产品的功能来看,与999感冒灵有着密切的关联性。这也说明了,即使999感冒灵进军时尚圈,也始终围绕品牌属性、行业性质来打造时尚新品。


这种跨界,在药企中其实并不少见,比如云南白药牙膏、广药王老吉、马应龙眼霜……值得一提的是,这些跨界诞生的产品比原本的药品都卖得好,所以999感冒灵跨界推出秋裤、口罩,可谓是明智之举。



药企安身立命的本钱就是自家品牌价值和技术含量,食品、日化与药品有一定的相似性。而且食品、日化用品的门槛要低很多,但毛利率却很可能要比药品高。


尤其是999感冒灵深谙年轻目标客户群体的需求,打造个性化的潮流款式,迎合目标客户人群的审美与兴趣,因此,其产品在同类市场中占有压倒性优势。




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