悬赏10万，空降东京办综艺！现在阿里推新业务都这么大阵仗？

5位普通用户演绎的购物PK真人秀节目，没有反复Cut机，没有后期剪辑，10万现金现场任性发！

以上令娱乐界直呼胆大的一幕，发生在阿里巴巴飞猪在日本东京的一场新业务推介会现场。

这群人在搞神马？后面那些cosplay都是干啥的？继续往下看，答案即将揭晓。

 

1

推介会不讲PPT 直播玩综艺

 

常规的推介会，设在正式的会场，大屏幕上播放着PPT，主讲人是全场核心，配合身体动作，讲述新业务的美好未来。

而飞猪这次的推介会，将全部人马“空降”日本东京，会场直接设在了合作商家的店铺内。

台湾导演掌镜，卫视摄制团队执行，镜头对准5位从数万名报名者中抽取的“幸运儿”，他们需要挑战在最短时间里，用飞猪最新的出境购物业务“飞猪购”线上下单指定商品，瓜分10万元的购物大奖。

而一名飞猪小二则要手持购物清单，在实体店铺内现场找货。

最终，来自北京的陈先生以最快“手速”夺得冠军，他仅用时10分钟就完成了30款日本免税商品的线上预订、线下提货的全流程；而飞猪小二同时段只找到了3款商品。

真人秀还被搬上了直播，淘宝直播、优酷直播、飞猪直播三端并发，15万粉丝热情围观，全球一同见证这场男人与女人的抢钱大赛。

这次真人秀只是飞猪力推出境购物的一种方式。此前，飞猪通过淘宝、支付宝和飞猪三大客户端，通过推送、直播等形式，累计向超过百万用户传播这一全新的出境购物服务。

 

2

移动联通助攻 微博话题破亿

 

有别于跨境电商平台，飞猪购针对的是出境购物人群，提供线上买线下提的服务。背靠阿里大生态，“飞猪购”已经打通境外购、付、取、游业务闭环，解决用户在线下看不懂，买不到以及跑断腿的痛点。消费者在出境前就可以提前锁定爆款，选择好提货点和提货时间，用支付宝完成支付，即可按时到店提货完成购买。

目前，日本LAOX免税旗舰店率先入驻“飞猪购”，其8家门店都已开通这一服务，消费者可以通过“飞猪购”在这些店铺下单预订免税美容护肤品、特色酒水等。

在这次日本线下推介会的同时，飞猪线上的社交媒体端也拉起了大阵仗：飞猪发起的话题#出境购物上飞猪#，获得了中国联通、中国移动、VIVO、吉利、春秋航空等30多个企业大V的助攻，阿里集团的天猫、盒马、优酷等数十个官微也齐声助攻。还有上百个国内旅行界的KOL也在微博微信等各个渠道帮助飞猪新业务打CALL。仅在微博端，#出境购物上飞猪#话题阅读已达1.6亿。

 

3

秀操作 能做的不止是卖货

 

阿里巴巴飞猪这波在日本的操作，引发了强烈的反响。

4月29日当天，许多排队等待尽快上线的日本商家也来到东京的直播现场，亲眼见证了这场特殊的推介会。许多商家都表达了希望与飞猪进行深度合作的强烈意愿。

日本的主流媒体也高度关注阿里巴巴出境购物的动作。除日本读卖新闻、每日新闻进行了专题报道外，包括泰国、澳洲、意大利、西班牙等40多家海外媒体，也都进行了报道，表达了关注。

有海外媒体认为，飞猪承担了阿里巴巴五个全球中全球游的使命，飞猪在出境购物的布局与频频的大动作，意味着将给更多海外商家，建立起直接触达中国用户的机遇。而这次在推广端的一系列打法，更让海外商家看到，阿里巴巴所拥有的，绝不仅仅是帮助商家卖货的能力，更重要的是，阿里巴巴所提供的从声量到流量，再到销量的“品效销合一”全域营销打法。

对于出境购物场景这一细分市场，飞猪信心满满，并预期未来3~5年，将出境购物打造到千亿规模，并覆盖中国出境游用户主要的目的地国家与地区。

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