Gucci的最新口红海报,看不懂?
提起Gucci时,人们总会想到它贵气、奢华、复古、绚丽……同时还略带浮夸风格的服装、包包或是香水。
但说起她的彩妆线,Gucci是要落后其他大牌了。现在“慢半拍”的Gucci终于“缓过神来”,宣布上线口红系列产品。这一行为也被看作Gucci全面进军彩妆行业的开端。
为了宣传此次发售口红Gucci以“Be Bold. Be Bright. Be Beautiful”为主题,释出主题海报和宣传视频。
不过,此次Gucci的广告非常自信,自信到用如此另类的广告来抵抗传统美妆广告的完美精修,没有标配的整齐白牙,也没有妩媚勾人的咬嘴唇,画风特异,延续了他的复古美学......
这张广告图的牙齿是Gucci口红的代言人,朋克音乐人、Surfbort乐队主唱达尼·米勒(Dani Miller)。
黑人超模 Achok Majak
Gucci 御用模特 Ellia Sophia Coggins
中加混血超模 Mae Lapres
这些大片与传统唇膏广告中整齐、洁白的牙齿不同,广告都对模特的唇部进行了特写,既不整齐也没有闪闪发光,甚至连唇部皮肤上的毛孔与细纹都能清晰地看到,与普通人别无二致。
诠释任何人都有追求美的权利,我们并不是生来完美,但这不妨碍我们成为更好的自己。
除了广告大片以外,艺术家 Chris Simmonds 还为 Gucci 拍摄了宣传影片。影片的画外音鼓励观众们:“要大胆、闪耀、美丽。”
这种大胆反常的广告不仅Gucci玩,YSL新一季的口红宣传广告同样选择了牙缝略大的模特,突出口红的质感,展现了即使牙齿不完美也能涂出美感的妆效,让人看了就按不住钱包,宣传目的达成。
过去,只有法国人才对门牙有缝的女人情有独钟。如今,广告界用牙齿缺陷的明星层出不穷,“缺陷整牙”正在走俏。在当今时尚界,这个小缺陷成了性感可人的标签。
大牌爱用大牙缝模特也并不奇怪,因为这样可以打破大众对于审美的认知,突出自然美,还可以让消费者对品牌的印象加深。
为何奢侈品牌纷纷宠爱上了美妆品,用数据来说则可看作是——有赚头。
尽管Gucci并未透露对唇膏系列的销售预测,但有业内人士估计,唇膏系列的年零售额即可达到1亿美元,这将有助于Gucci整体香水和美妆业务很快突破10亿美元大关。
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