「共享爸爸」，真的来了！

人生总是这样的难以平衡

工作太忙就无法照顾家庭

如果照顾家庭又会耽误工作

有没有完美的解决方式呢？

今天我激动的告诉你

从现在起，这一切都不再是问题

有了共享爸爸

家庭事业从此兼得！

是不是迫不及待想要了解？

「共享爸爸」产品宣传片

赶快戳视频

▼

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悬疑开场 → 喜剧铺陈 → 反转戳心

不知道你看后留下了什么感受

反正在我看来

品牌将「家庭」「爸爸」这个已显老套的话题

讲出了惊喜感与新意

其实，看完广告后都已知晓

这是欧派 X 意类在 #5.15国际爱家日#?

这个特定营销节点推出的主题案例

而「共享爸爸」App是品牌假象出的虚拟产品

▲?体验「共享爸爸」可扫码小程序

那么问题来了：

为什么品牌会选择「共享爸爸」

这个创意角度做沟通？

从创作前期的洞察立意来看

「共享爸爸」虚拟产品背后

投射的当前社会一个常见痛点：父爱缺位

基于这样的时代洞察

才会有「共享爸爸」的存在价值

就如同罗振宇的「时间的战场」观点所说

未来有两种生意模式的价值

将变得越来越大：

第一，为用户节约时间；

第二，将节约下来的时间用在有价值的事情上。

一句话就是，既然亲生爸爸们都无法分身

那么市场就发动资源替你执行

此外，从产品维度来看

这当然算是一款合格的产品

在需要爸爸的时候

你只需要打开手机App

呼叫离你最近的“爸爸们”

品牌还从用户思维考量

你可以根据需求选择“爸爸”的类型

定制化的“爸爸”可盐可甜

他不会因为事多感到厌烦

无论是周末的游乐园陪伴

还是与你分享小秘密

甚至在紧急时刻迅速切换模式

“男友力”MAX，时刻保护

光从用户角度来看

这样的“爸爸”似乎是完美的

甚至看过后有一种“心痒痒想要下单”的冲动

这种感受也正好呼应了产品那句响亮的slogan

“共享爸爸，比爸爸更完美的爸爸”

▼

前面的产品部分都完美无缺

但品牌抛给了大众另一个问题：

像「共享爸爸」这样“完美”的产品

我们真的需要吗？

▲?案例推广海报

暂且不深究理性角度

将「爸爸」这样家庭的核心角色“共享化”

所带来的社会认知颠覆与安全隐忧

从感性角度来说

这样的产品接受起来还是内心抵触的

产品都是冰冷的

但人的情感却是有温度的

放眼这两年的大市场

无论是风口浪尖的 AI技术

还是疯狂依旧的“共享经济”

仿佛什么东西贴上“共享”和智能化

就可以解决人类的所有问题

▲标准化产出的「共享爸爸」

像极了冰冷的 AI 机器

然而，在「爱家」的情感表达上

人类永远走不得捷径

这是品牌沟通时一直紧扣的主题

也是最打动人心的品牌初心

所以站在创意角度

品牌选择的“共享”属性

只是包裹在品牌观点的“外衣”

这个表现形式也可以换成 AI 或其他

不过，始终不变的内核

一直是那份「无法取代的父爱」

而从品牌传播角度来看

今天（5月15日），即国际家庭日

（也是欧派爱家计划5周年）

品牌踩准这个营销时点

以Campaign中持续强化的「爸爸定制」概念

来对应产品顺应时代需求的「全屋定制」属性

结合品牌去年国际家庭日

那支“机器人爸爸的故事”

甚至几天前那个母亲节的“假妈妈”

看得出来品牌围绕「家」这个核心话题

用一个个出彩的故事

建立起了品牌特有的竞争壁垒

一个以「定制」为沟通抓手

以「爱与陪伴」为情感基石的品牌营销阵地

▼

欧派2018国际家庭日案例

《一个自称爸爸的陌生人》

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这个时代什么都可以共享

但对家人的爱只能定制

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?你认同「共享爸爸」这款产品吗？

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