宝马广告刷屏，创意满分！

5月22日，一则关于奔驰与宝马两家德系车公司的广告在微博上引起网友的广泛关注，让人感慨“真会玩”。

这份广告从奔驰母公司戴姆勒董事长兼CEO蔡澈离职说起，22日当天梅赛德斯奔驰召开了年度股东大会，作为全球著名豪华汽车集团的掌门人，66岁的蔡澈将于股东大会后退休卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁职位。

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随后宝马在社交媒体上发布了一则视频广告，视频里画面略带伤感，这是梅赛德斯奔驰的首席执行官蔡澈在任的最后一天，在众多员工的掌声中，蔡澈取下了胸牌，和大家挥手道别，坐上了一台S级依依不舍地离开了奔驰总部。（其实，视频并不是由蔡澈博士本人拍摄，只是宝马找了一个长相十分相近的演员。）

但当蔡澈回到家时，画风一转，他从自己的车库里开出了一台宝马i8……

宝马在视频中配字道，退休之后，终于可以自由享受驾驶的乐趣。

这个结局让许多网友直呼意外，并且引起了病毒性传播，当然宝马中国官微也发布了这则视频广告，并附言道：“奔驰一生，宝马相伴”。

这时有爱的一幕出现了，奔驰中国官微竟然转发回复了这条广告，并“回怼”道：“宝马相伴，奔驰一生。”

小编感叹宝马似乎是被耽误的广告公司了，而网友也纷纷在视频下留言，大赞宝马的创意和顽皮，以下是摘录的一部分：

“这条视频真是很疯狂！“今天终于休息了”

“我认为这是奔驰的视频，宝马我尊重你！”

“伟大的竞争，伟大的体育竞技精神！我相信没有人会不喜欢这条视频！”

“触及灵魂深处的视频。”

“这不是真的蔡澈，这是个演员。”

“很棒的广告，我比较喜欢，虽然伤感，但是也很伟大”

“作为一个奔驰粉丝，看了以后觉得很了不起，宝马很棒，一些友好的举措总能被赞赏”

“脱帽致敬，致敬你们的友好竞争和幽默感”

“我喜欢这样的竞争，这些公司总能互相尊重”

“这对蔡澈来说是一次了不起的旅程”

这是一对伟大的对手，也是一对伟大的品牌，二者经常有这种高级互怼广告，一方面宣传自己，另一方面也真是“友商”良性竞争。还记得宝马100周年时，奔驰当时祝贺宝马100周年：

这张海报上的德文翻译是这样的：“感谢一百年的竞争！没有宝马的那三十年，是有点无聊！（注：奔驰130岁）那将是多无聊的一件事啊，如果没有宝马的伙伴一路同行：最创新的科技，最酷的设计，最好的顾客满意度！当然，还有销售，市场份额，利润......因此，我们来了，贺老朋友的百岁生辰！”

这张海报海报发布后，瞬间在微信、微博等社交媒体上炸开了锅。这份向竞争对手致敬的背后，隐隐有借势营销的心机：“瞧，我比你历史更悠久呢。”

这种调侃更是尊重，我想全世界的广告人和营销人都被奔驰和宝马的这波的营销所折服了吧！最后，向蔡澈以及这一众伟大的品牌致敬！

我们以为广告人

最大的刺激之一就是追求好的创意

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