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肥宅的快乐它都懂，揭秘Gon的旱獭成长史

百家作者：刺猬公社 2019-05-30 01:05:52

每个人看到它都会说一句：“真实”。

作者 | 赵思强

编辑?| 石灿

“粉丝5555了！没有福利。”2016年8月25日，大学毕业一年的山药Gon发了一条微博。

过了两年，他又发了一条类似的微博：一百万粉了，来点啥福利呢？年末，140万粉丝的他被评为“微博2018十大影响力动漫大V”。2019年5月，他作为中国卡通形象IP原创作者的代表之一，出现在十二栋文化主办的中外卡通形象IP作者联名签售会上。

给他带来如此巨大变化的，是一只腮帮子鼓鼓，爱喝可乐的旱獭。截至到目前，Gon的旱獭动画番剧累计播放量4.5亿，平均单集播放量511万，共计产出42套头像与表情，传播量超过2亿。

“真实”是旱獭最大的特点，无数的人在短短一分钟的视频里，看到了自己的样子：懒癌、总是减肥失败、手机重度依赖.......生活中的每个细枝末节，都通过这只土黄色的小动物演绎出来，构成了旱獭这个IP独特的风格和魅力。

山药没有专门学过画画，从小到大都是自己摸索，小学的时候他还在算草本上画过一个大富翁，自己设计了规则和同学一起玩。高考的时候他想考艺术生，遭到家里反对，最后学了经济学。现在偶尔线下签售的时候，他会碰到家长带着孩子过来说：“我家孩子也很喜欢画画，你有没有什么建议。”

山药也想不出更好的答案，只能告诉他多看多画。

在推出旱獭这个IP之前，山药已经画了一年的表情包，2015年，微信第一次上线表情开发平台，打开了一个全新的窗口，许多人意识到这种轻量级的表达方式会是一个不小的机会，其中也有山药，15年冬天，他上架了自己的第一套表情包。

“也是从这个时候开始，我算是真正开始创作，因为平台规定一套表情包就是24个，很完整，不像原来我画的东西都很零散。”山药对刺猬公社说。

“正经人”是山药推出的第一个IP形象，核心特点是一个面无表情的小人，可以替代世间万物，可以是马桶，可以是手机，也可以是地球。山药的老板，十二栋文化合伙人兼COO乱乱对山药的评价是：“对文字图形化展示有特殊的能力”，“正经人”系列可以算是这种能力的集中体现。

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图片来源：微博@山药Gon

这种能力也延续到了旱獭之中，很多“无实物”或者概念性的东西，都成为一个形象出现在视频中，比如“冬天”“今天”“记忆”.......这也成了旱獭世界的一大特点。

“为什么想画旱獭”这个问题，山药被问了很多遍，官方的解释是他看了2016年8月12日上映的纪录片《我们诞生在中国》，虽然片中旱獭并不是主角，但还是给山药留下来非常深刻的印象。

“等我看完电影回来一查，发现旱獭就是土拨鼠，之前很火的“土拨鼠咆哮”的土拨鼠，当时我就觉得这个动物太逗了，有很大的表现空间。”8月16日，山药在微博上发出了自己画的第一只旱獭，距离发布庆祝粉丝到达5555的微博还有九天。

? ? ? ?图片来源：微博@山药Gon

当时山药也正好在探索新的表达方式，正经人画了一段时间，山药发现效果并没有想象中的好，有一部分核心粉丝，但始终没有很好地出圈，这让山药压力很大，开始思考到底要走什么样的创作方向，甚至开始怀疑自己。

当时山药的主要创作方向还是漫画和表情包，现在回头看，他觉得当时有点困在这种形式里里，“等到旱獭开始做视频的时候，有种发现新大陆的感觉。”

最开始的旱獭跟现在还是有些差别，身子很长，很瘦，更倾向于旱獭这个动物本身的形象，“后来觉得太像动物，就不能算形象了，就慢慢改良成了现在的样子。”山药说。

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图片来源：微博@山药Gon

形象确定之后，接下来就开始注入内容。最初山药还是从自己身上找素材。他喜欢喝可乐，很长一段时间都把可乐当水喝，而且因为是朝鲜族，从小就有喝凉水的习惯，所以他喝可乐必须加冰，热的姜丝可乐，他喝不下去。

因为太喜欢喝可乐，旱獭的第一个视频就选择了喝可乐，山药先是做了一个Gif动图，发现很受欢迎，就制作成了短视频。发布之后迅速变成了爆款，到现在微博转发量已经超过8万。

山药一直非常关注“压力”这件事，最初表情包也喜欢画一些“怼人”的，比如“你给我住口”，“网上很多人在吐槽压力大，我就会想能不能让大家轻松一些，也能让我轻松。”这个思路也贯穿到了山药之后的创作之中，“共鸣”成了他作品中最重要的一部分。

? ? ? ?图片来源：微博@山药Gon

内容想要主打共鸣，就要求创作者必须非常关注这个世界的变化，尤其在现在信息爆炸的情况下，每天都不一样，“现在的梗翻新太快了，经常担心自己会不会掉队，比如真情实感，为什么非得要缩写啊！”

好在山药一直都是比较有好奇心的人，喜欢获取各种信息。“最匪夷所思的是，我小时候特别喜欢看辞典，有时候一看能看一天，看到魑魅魍魉这种笔画最多的成语，我觉得太逗了。”山药说。

这种个性也体现在作品的其他方面。“突然加速”的剪辑风格也是旱獭很大的一个特点，山药觉得这是他作为作者能够对外展现的“灵魂”。2015年底，挖掘了长草颜团子、制冷少女等形象的十二栋找到山药，16年初，两方正式签约，山药从单打独斗变为团队作战。现在虽然已经是由团队协同创作，但最后的剪辑工作山药还是尽可能地自己来，以保证风格的“原汁原味”。

“刚开始玩微博的时候，都想当段子手，我也研究过段子手怎么写段子，最后都要有一个反转，后来就用同样的思路制作视频。”这种新颖的表达方式正好踩上了两年前短视频刚刚兴起的时间点，给人耳目一新的感觉，再加上“真实”的内容，让旱獭迅速成为了一个爆款IP。

到了第三季，山药意识到最初旱獭给人的“新鲜感”已经逐渐没有了，尤其前两季一直都只有旱獭一个形象出现，世界观非常窄，于是第三季开始，整个旱獭的世界开始拓宽，先尝试性地加了两个角色，一个是它的宠物猫，一个是他的朋友变色龙。

? ? ? ?《Gon的旱獭》番剧视频截图