网易云音乐卖内衣了！能放歌那种？

自从五芳斋开启复古营销后，品牌就纷纷在复古的路上，一去不复返。

今天，网易云音乐官宣与三枪合作对外正式发售「音乐内衣」，「辣眼睛」的即视感立刻凸显。是能放歌的那种吗？华姐带大家一探究竟。

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网友评论：

很明显，这是一条复古风的广告。广告采用的广播腔配音，其话术、画质和人物穿着打扮，妥妥的上世纪80-90年代的风格。

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内容创意十足，幽默风趣

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感人的画质，熟悉的声音，介绍更是让人啼笑皆非。

“买一条，送爷爷；买两条，送爸妈；买三条，送小弟；买几条，送自己；乐系列内裤，优质时尚。哈、哈、哈”

“网易云音乐，一个音乐革命的推动者，拥有6亿用户的金牌APP”

“这是三枪，专注内衣领域80余年的国货经典，拥有卓越的技术水平和产品质量，开发的针织内衣产品，多次荣获国家新产品奖，当音乐界的翘楚和内衣界的精英碰撞在一起，必定会擦出耀眼的火花。”

“势必会在年轻中，刮出一阵雄风，为中国的服装行业继续做出贡献”

“hi，你穿过三枪吗？看，这是新推出的乐系列款……”

“强力的弹性，经得起搓衣板的拷问”

“面料透气又贴身，让你穿了好像没穿一样”

“乐系列内裤，名门必备，隽雅不凡”

。。。

这些文案，咋一看可以让人笑掉大牙了。可用广告话术去解读就不难发现，文案利用复古的语言帮助消费者寻找了购买理由，介绍了产品的特点、产品的材质、产品的产地以及购买地址，甚至还用一句话彰显了品牌的实力。

在产品的设计上，每一款产品都融入了播放器中常见的音乐元素，如「播放」「点赞」「单曲循环」「播放中」等标识。据悉，这是网易云音乐和三枪共同打造的「楽」系列产品。

最后，用幽默诙谐的语言说“亲，差点忘了，我们的这些宝贝各大网上商城都可选购哟”，言下之意是在各大电商品台上都可以购买到「楽」系列产品中的内裤、长袜、短袜、船袜等。

02

是跨界营销，也是品牌商业化的新尝试

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网易云音乐的这次跨界营销，可以算得上是品牌商业化的进一步探索，也是网易云音乐首次以 IP 授权的方式进行商业版图的延展。

诞生于1937 年的民族品牌三枪和21世纪才诞生网易云音乐联合营销，是国货精品和互联网品牌的碰撞，也可以说是网易云音乐将品牌IP变现的一种新尝试。

而网易云音乐首次跨界实业，可能会在社交媒体引起强烈的反应，产生不一样的效果。截止发稿前，此广告仅仅在微博就产生了28.7万次的观看。

很明显，网易云音乐音乐跨界玩沙雕广告，是为了迎合当代年轻人的需求，企图利用一支具有年代感的广告，吸引到 80/90 后的目标消费群体，以达到销量转化的目的。

03

怀旧营销，吸引年轻人的注意

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而关于怀旧营销，「现代营销学之父」菲利普·科特勒就曾这样表述：怀旧营销需要对消费者展示一定的怀旧元素，并激发消费者的怀旧情怀，且勾起其记忆深处的共同记忆符号，以此来促进营销和销售。

怀旧热潮兴起，像百雀羚、五芳斋、故宫这样的国货老字号也在这波怀旧浪潮中翻红。

三枪这样的老字号品牌，因为拥有得天独厚的怀旧元素，加之符合当代人审美的设计，再通过网易云音乐庞大的用户群体，为跨界营销量身打造出了具有品牌元素的怀旧广告，其具有独特趣味风格的广告和播音腔成功吸引到了消费者的注意力。

怀旧+趣味性的创意，可以形成轻松的内容基调，使品牌主张与广告内容不谋而合，在迎合当代年轻人需求的同时，让目标受众能够在其在轻松的氛围中记住品牌及产品，最终达到成交的目的。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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