京东金融App这波广告，简直骚到家了哈哈哈哈！

618还在持续进行中，好多品牌为了借势，

纷纷上线了自己的创意广告片。

但上线容易，出彩不易。

昨天难得看见个好玩的，无奈反转来的太快，

硬是把我逼出戏。。。

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开篇，一个枯井，一只大雕，

一群人，叠起了罗汉

本以为是个励志片，

却没想到……所谓的成功是啥情况？

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其沙雕程度，

简直堪称年度迷惑行为大赏。

而同样的问题，

也出现在了另一个老tony的身上！

哈哈果然他Tony不带水

但，他的发型为何如此不堪？

他所说的不后悔的事情指的又是什么？

请大家自行到片尾找答案！

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全片的创意就是，

在极端情境下，还是忍不住下载京东金融App！

可是，

为啥要下京东金融App呀？

为啥要下京东金融App呀？？

为啥要下京东金融App呀？？？

在京东618全球年中购物节期间，

甭管其他品牌福利如何，

京东金融App都通过这次

借势京东618天然高频的购物场景

成功地把噱头玩足。

用无厘头的剧情无缝衔接产品，

使每个用户都牢牢记住京东金融App。

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网友们对这种反转广告也很买账：

好的广告，

就是会让人心甘情愿地为之赞美。

这反转太快太骚，

别说一般人，广告人也猜不到结局啊！

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甚至有网友表示，

希望这样有意思的广告再多拍一点。

广告应该有广告的亚子，

你这个亚子，教坏其他品牌咋么办？

?

除了网友，

很多微博大V也纷纷参与其中，一探究竟。

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这一波下来，

话题流量肯定稳居618第一！

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然而，这还只是京东金融App618推广的第一步。

接下来，他们还请来了超级马丽，

（就是那个演马冬梅的马丽）

来为第二步推广助力。

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虽说每次618都是消费者的狂欢，

但对大多数人来说，每次剁手之后都会肉疼。

有时想简简单单领个福利，

还要经历各种套路，领券、满减、邀好友....

比如最近的某猫战斗，

居然还有人要我帮他在社群拉人？？？

为此，深知其扰的京东金融App决定：

来波实在的，只要下载京东金融App，

单单都返钱，边花边赚钱！

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这样的反转广告，

不仅幽默，还兼顾618核心利益点。

这是京东金融第一次

以产品京东金融App的身份亮相，

作为产品层面的618营销首秀，

光让人成功记住还不够，

还想收割一波潜在用户。

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接下来，我想从几个点来说说，

京东金融App这波618营销。

1.放大矛盾，悬念反转

和其他品牌的618广告片相比，

京东金融App的一大亮点就是——用沙雕广告，

成功吊足大家的胃口。

即便是对购物节无感的网友，

看了也会产生下载京东金融App的念头。

而提前留出的悬念，

也为后续马丽参演的品牌TVC做了很好的铺垫。

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2.?角色强烈对比，缩短记忆成本

如果只是马丽自己在夸京东金融App，

这支品牌TVC就和其他TVC没有任何区别。

但京东金融App选择让马丽一人分饰两角，

将超级马丽和普通马丽形成鲜明对比。

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超级马丽和普通马丽的“精分式”表演，

能让消费者快速代入广告内容，

降低在短时间内对新广告认知的记忆成本，

从而更关注马丽口中的文案。

3、广告背后的生活哲学

好的广告之所以能深入人心，

背后往往都涵盖了一些社会现象。

比如买菜时，大家不会因为多给根葱说谢谢，

但如果老板没给，

这家店的评价就从大家心里打了×。

洞察到这一点的京东金融App，

为此打出了“生活总有小甜头”的品牌slogan，

正所谓：省到即赚到。

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对30+的中年群体来说，

他们的生活哲学就是边省边赚。

只要让用户记住京东金融App可以省钱，

剩下的无需多言，用户自己就会去想象。

这次的京东金融App，

可以说做到了营销的品效合一。

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可即便营销做得好，没有福利也是白玩。

为此，京东金融App还推出了超详细版“省钱攻略”！

从线下1分钱支付，到用京东支付满30减10块，

一天下来足足省了1988块！

反正我还是头一次碰见品牌这么实惠！

而且，京东小金库的7日年化收益率，

已经升到了3%左右！这不就是躺着赚钱吗？

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如果想将生活理念实实在在的扎在消费者心理，

那品牌就必须做到实实在在的福利。

而这次京东金融App的大出血，

足以证明他们现在传达的品牌精神。

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在享受生活的同时，

也要掌握生活的主动权。

合理支配收入，才能提高幸福感。

这样的京东金融App，谁拒绝得了呢？

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