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海之言治愈系短片：觉得累了，就去大海吧！

百家作者：营销前线 2019-06-14 10:48:15

在这个快节奏的时代，现代病层出不穷。

一种名为“焦虑”的病症也在悄然蔓延，渗透到社会生活的方方面面——不安带来的爱情焦虑、激烈竞争下的职场焦虑、中产阶层的教育焦虑等等。

这些情绪影响着现代人的生活状况，左右着他们的思维，大家也试图找到一个能放空自己、忘掉烦恼的出口。最近，两支名为《清爽走去大海》的系列短片正是借着这样的社会话题吸引了大众的目光，成了网友们热议的对象。

《爱情篇》

《家庭篇》

在时间碎片化、信息碎片化的当下，短视频早就成了越来越多品牌的首选利器，相似的切入手法和同质化的剧情也让消费者倍感疲劳。那么，海之言这两支脱颖而出的短片到底有何过人之处？他们又是如何向消费者传达这份真诚？

不一样的切入角度，让故事更有张力

其实，有关爱情和家庭的讨论是老生常谈的问题。但《清爽走去大海》的厉害之处就在于，它没有选择传统的切入角度，而是以健身房水吧老板的视角来讲述了平凡人生活中的真实故事，整体画风非常清爽。

这样的设定不但从短片开始就把观众的目光聚集到这间水吧中，也为原本腻歪的情节注入了新的力量。品牌与短片的结合方式也很自然，摆在健身房外面的吧台上海之言，直接展示了产品的良好外观，运动后的饮用情节，直接表现了产品的核心功能等等。

再来说说故事本身，《爱情篇》讲述了26岁的插画师小茜和初恋男友阿信恋爱长跑七年的故事。七年的时间让他们从校园走向职场，却也让彼此的心越来越远，从越来越少的陪伴、忘记重要的纪念日再到度假的失约。就像许多最后分道扬镳的校园情侣一样，他们对爱情的美好期待最后都变成了失望...

而《家庭篇》则用一对母女之间的相处的种种细节反映了当下亲子间沉重的那一面。妈妈是一位证券分析师，作为职场精英的她在家庭教育中也保持了一贯的强势，而乖巧懂事的女儿也因为妈妈的严厉和过多的兴趣班和补习班，变成了外表顺从、内心叛逆的双面女孩....

面对这些直击大众痛点的情节，海之言并没有扔催泪弹灌毒鸡汤，也没有慷慨激昂的高喊生活的口号。而是用了一种更理智、更洒脱、更清爽的解决方式，让大家能够直面自己的内心和当下的生活。因此，这支短片不但收获了不少的正能量声音，“去大海”也成了不少人心中的首选减压方式。

作为饮料，当其它同类产品还热衷于用“包装和口味”来吸引市场的时候，海之言已经感知到了消费者对产品更深层次的需求。他们用独特、真实的故事心态去诉说一个品牌的态度和理念，让消费者在这样的过程中感知到品牌是如何“懂得自己”，这样的情感沟通也打开了产品的差异化营销之路。

细节以小见大，真实场景唤起受众共鸣

知名广告人小马宋曾说，广告最打动人心的地方就在于，运用我们熟悉的场景、故事、道具。而海之言这两支短片就淋漓尽致的展现了这一点——

《爱情篇》中，女主角插画师小茜画了一幅关于大海的画，想要第一时间分享给自己的男友，而男友的注意力却一直在手机上，从而忽视了她的心情。当小茜为了他准备一顿浪漫的烛光晚餐时，男友也因为加班理直气壮的失约。

《家庭篇》中，身为职场精英的妈妈，总是想办法给孩子提供更优质的教育资源，报更多的补习班。但孩子却在沉默中变得越来越懦弱，每一个镜头中的欲言又止，像极了无数人想反抗又不能的童年。

这一切对观众而言，是多么日常又熟悉，不是每个人正在经历的生活吗？相比那些花式炫技、跌宕起伏的情节来说，这些最简单的情节反而最具有代入感，最能情不自禁的引起共鸣。而这些强烈的情感共鸣不但带来了超高的流量支撑，也在互联网上引发了大众关于爱情、家庭的讨论，延续了话题的热度。

在这个社会化媒体时代，最理想的营销传播，就是让消费者自发成为口碑传播的基础。正如北京大学刘德寰教授提出的ISMAS传播理论所讲到的，消费者已经取代媒体成了新的营销中心，而品牌也不应该把吸引消费者的注意力当做首要任务，而是将消费者的兴趣当成传播的出发点。正是深谙这样的理念，海之言的营销推广才能获得如此大的声量。

要传递产品卖点，也追求短片质量

虽说这是一支为产品定制的广告片，但它的内容质量在其他的短剧面前也毫不逊色，从头到尾的布景、光效、人物妆容等都非常到位。就拿场景来说，全片囊括了健身、居家、办公、海边等多种设定，并在故事的推进中穿插进回忆的部分，有质感有细节，也舍得下功夫。

难能可贵的是，他们并没有因为产品本身而破坏短片的观感，而是将产品变成了短片中必不可少的“角色”——健身房水吧中的畅销饮料。产品特点也随着剧情娓娓道来，并赋予了剧情一定的节奏，在潜移默化中像观众传递了产品的故事。

而这样的推广思路，也是基于统一企业营销上的整体创新和对市场的贴近。推出海之言这样清爽、补盐的产品，是迎合年轻消费者对饮品的需求变化，选择以#清爽走去大海#作为产品的营销主题，是想在炎热夏天唤醒受众心中的“大海”，让人倍感清爽。换句话说，他们一边打造着消费者喜欢的品牌，一边用消费者喜欢的方式走进用户心底。

结语

线下城市中#清爽走去大海#的活动仍在继续，而线上两支关于社会话题的短片，也给大众留下了深刻的印象。这种线上线下一体化的传播方式，正是统一与新时代消费者对话的基础，他们用小人物、大情怀、正能量的传播核心，打造了一场品效合一、深入人心的传播战役，也让海之言成为不少年轻人在炎热夏季的首选。

在这个消费者注意力过渡分散的年代，统一洞察到了消费者的喜好、深谙消费者喜欢的营销方式，也明白怎样才能将品牌的声量最大化。正是在营销上的努力和匠心，才能让产品顺利占领消费者的心智。期待以后有更多传统企业在传播和品牌的打造方面不会止步于“传统”，打造出更多适应5G环境的品牌营销。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。