白T恤还能怎样玩？看四位世界冠军怎么说

全球最大的独立设计工作室Pentagram为四位美国女子足球明星设计了一个性别中立（gender-neutral）生活方式品牌（lifestyle brand）。

这个品牌打破了以往名人运动员品牌的“惯例”——名称完全没有引用她们自己的名字。

Re-inc的产品旨在挑战常规惯例，就像它的创始人们一样。

上个月初，美国国家女子足球队的四名现役或退役球员——托宾·希斯(Tobin Heath)、克里斯蒂安·普莱斯(Christen Press)、梅根·拉皮诺(Megan Rapinoe)和梅根·克林根贝格(Meghan Klingenberg)，联合建立了一个新的生活方式品牌。

与大多数名人运动员自有品牌不同，该公司不会销售印有其名字或签名的服装。另外，无论是这新企业的名称——Re-inc，还是其的品牌推广，都没有提及这背后的女性合伙人们。

据平面设计公司Pentagram的合伙人Eddie Opara所说，这是一个深思熟虑的决定。

放弃名人效应自带的流量营销，只想把“性别中立（gender-neutral）”这一理念呈现给大众。

Opara为Re-inc设计了品牌标识。由logo可知，这个品牌想要凸显的并不是她们自己的名字，而是她们作为球员所信奉的人生哲学，以及那些欣然接纳包容性和性别中立设计的人们。

可以看到，该品牌标识最突出的特征是向后翻转的“e”，其源自于Pentagram的设计师拉乌尔·哥特史林（Raoul Gottschling）为Re-inc创作的自定义字体。

将最常用的字母“e”向后翻转。

设计师想表明的是Re-inc的产品旨在挑战常规惯例，就像它的创始人们一样。

简单来说，“e”就好比是大众的一般观念——服装必定存在着性别之分，她们想改变这个现状。

该品牌网站上写到：“我们四个都是世界冠军，在美国国家女子足球队的那段时间教会了我们如何去奋斗。”

“追求卓越、寻找自我、提升价值。我们的存在是为了大胆地去打破现状——支持公平、创造力、进步和艺术。”

这种笃定不移的态度贯穿了整个品牌，所有衣服都将完全不分性别。

到目前为止，Re-inc已经推出了两款中性风的T恤衫（每件都被称为“re-tee”），上面都印有“Liberté，égalité，défendez”字样，所有的“e”都翻转了过来。

自由、平等、防卫

这种方式是十分巧妙的。

不需要耀眼的logo，便可以轻而易举的使得品牌标志独树一帜，极具辨识度。

Re-inc这一“非二元性别（nonbinary）”品牌让足球明星们在创造包容性的服装和产品这条路上有了更多携手同行的同盟。甚至于世界上最大的时装公司也开始加入这场“运动”之中。

它认为美国对于女子运动员们的态度应该像对待男子足球明星一样一视同仁。

2019年3月，美国国家女子足球队对美国足球提起性别歧视诉讼，指控美国足球联合会向她们支付的费用远低于男子足球运动员——即使女子国家队赢得了更多比赛。从各自所赢得的世界冠军数量上来看，很明显女子国家队要比男子国家队成功得多。

“（她们）不只是在售卖一件商品，（她们）更像是一种身份的象征，”Opara说道，“这是因为她们经历了这些以及她们看到其他人经历了这些。所以她们想去打破常规，实现性别中立（gender-neutral）。”

这个为挑战现状而建立的生活方式品牌，将会从一而终地在这条荆棘路上行走下去。

文 | 快公司编辑部

翻译 | 一块糕

编辑 | 一块糕

图片 | 网络

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