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三棵树这支高燃短片里，梦想、变革和奋斗都有

百家作者：公关界的007 2019-07-05 13:36:10

“我们畏惧的，究竟是失败，还是开始？”提出这样的质疑的，居然不是我们习以为常的运动品牌。这次发问的，是以一个热血少年的姿态，走进我们视线的品牌“三棵树”。

选取生活片段，引起观众共情

——以人比喻企业，表明企业态度主张

“跑那么远干嘛”“这么累干嘛”“瞎折腾什么嘛”……一声声的质疑背后，是一个个梦想的凋零。影片一开始便将主人公们的梦想置于困境之中。

一边是现实——身边亲友的压力、生活的压力，一边是梦想——自己孜孜不倦追逐的目标。是否目标要就此打住，未来该何去何从？

视频来源：三棵树《开始伟大》

三个故事截取了现实生活中的冰山一角，像钉子一般敲打进观众内心的，正是最近亲的人发出的质疑。“个人理想还是父母期望”“事业成就还是家庭责任”“拼搏还是稳定”，问题真实而赤裸，成年人的世界中总是要面临这样的抉择。

短片对于这些真实生活场景的精准捕捉，迅速引起观众共情。将观众带入品牌方的节奏，随着情节推进将品牌理念娓娓道来。

初入社会的年轻人、孩子尚小的母亲、步入中年压力巨大的企业高管，出场角色的逐渐成熟，也暗示了企业发展过程中遇到阻力的不断升级。将处在不同阶段的企业拟人化，在观众感同身受逐渐陷入对生活困境思考的时候，话锋一转抛出“或许从未准备好，但我们无惧开始”的企业主张。

令原本陷入沉闷的节奏再度变得热血起来。而这样的转变，将一个常见的励志鸡汤故事变得不再普通。

建党节引关注

“热血”背后是对国家和这个伟大时代的致敬

在短片中段时，三棵树借着朝气蓬勃的小朋友之口，讲出了自己的“中国梦”——“我有一个梦，点一束光把黑夜照亮”。

回望过去，也正是因为有了一步步勇敢的踏出和不放弃的坚定信念，才有了如今的新中国和美好生活。影片选择在七一建党节前夕上线，以祖国的孩子自喻，通过对中国梦的传承，同时向中国共产党成立98周年致以崇高敬意。而尾巴处对时代、对每一个伟大开始的致敬之情，令观众们的民族自豪感油然而生，此处，正是一个企业宣传片的灵魂。

改革开放四十年，中国这片古老的土地上诞生无数奇迹。诞生在东海之滨小城的三棵树，从十多年前一个籍籍无名的小厂，迅速地成长为当今中国涂料领军者。三棵树已经将不懈奋斗的核心价值观写进了骨子里，而影片的励志基调，便是三棵树核心价值观的体现。

以公益行动将企业理念与家国情怀链接

“伟大的行动”都有一个“微不足道的开始”

除了在短片中提倡去勇敢地开始，三棵树也在现实生活中尝试用实际行动去帮助社会和更多人拥有更好的开始。

2016年至今，三棵树已向阿拉善SEE基金会累计捐赠一千多万元，累计种植一百多万棵梭梭树。并组织志愿者3进阿拉善开展公益植树活动，最终将帮助阿拉善恢复800公里梭梭林绿色屏障功能。

除此之外，三棵树联手白求恩公益基金会救助宁夏地区先天性心脏病患儿；携手阿拉善SEE为“一亿棵梭梭树”进行募捐；为福建留守儿童送去关爱……三棵树正通过无数的公益行动践行着自己的理念。

三棵树在关注大家园建设的同时，也关注小家庭的健康。通过更加贴近客户，精益求精的产品和服务，于现实生活中帮助大众开始美好生活，鼓励更多人不惧失败，勇敢开始。

影片末节，三棵树将中国经济的大发展拆解成无数个“个人的小小开始”，大情怀里有小画面。成功地将个人小情感与家国大情怀融合在一起，通过以小见大的手法表达出影片的核心观点——“一切伟大的行动和思想，都有一个微不足道的开始。

创造更美好生活

中国企业的社会担当

从这次《开始伟大》的短片中不难看出：“我们如何面对不确定的未来”——无畏失败勇敢开始，是三棵树所提倡的主张。通过拟人化的手法，将企业理念和社会责任与广大观众的梦想交织，指出伟大的梦想不该凋零在启航前——世界等你开场。鼓励大众勇敢地追寻美好未来，同时将个人、国家、全人类通过共同的情感纽带串联在一起，兼具了热血励志和社会责任高度，展现出其企业的伟大担当。