昨天，我们一起去了腾讯和头条面基| 跟着刺猬去游学

作者 | 周矗

北京高温的第二天，腾讯视频的演播室里，来了一批“新主播”。

他们虽有些生涩，但坐在主播台前却自带气场。而在旁边的会议室里，他们又慷慨陈词，热议互联网媒介话题，句句直击痛点。

他们是来自复旦大学、浙江大学、中国传媒大学、北京联合大学等多家高校的老师。在刺猬公社暑期游学营活动中，他们终于有机会从讲台走进一个个头部互联网公司，与一线互联网大咖“面基”。

2018年暑期，刺猬公社“互联网公司游学工作坊”首次发车。

在去年的两期活动中，我们带着中国传媒大学、复旦大学、南京大学等高校的近五十位老师，参观了新华社、人民日报等官媒新媒体中心的“小编日常”，探寻了字节跳动、新浪、腾讯等头部互联网公司的“大厂真相”，还近距离感受了快手、快看漫画等新兴互联网公司的“年轻脉搏”。（点此回顾）

2019年，刺猬公社的暑期游学营继续发车，7月24日，北京站的首日活动正式开启。活动第一天，我们先把老师拉进了字节跳动和腾讯。

第一站：字节跳动

在字节跳动宽敞的会议室里，字节跳动媒体合作副总经理王恒和老师们坐在了一起，阐述了字节跳动的“独特气质”。

“我们是一家具有创业精神的公司。”王恒说，公司同事不能互相叫“总”“哥”“姐”，鼓励直呼其名。话语的改变会改变交流心态。在字节跳动，员工之间都处于一种平等交流的状态，这份平等甚至投射到了“工位”上：在纯开放的工位中，可能一位实习生旁边，坐着的就是一位资深的工程师。

在开放的环境下，字节跳动交出了一份不错的成绩单。截至2019年7月，字节跳动旗下产品全球总DAU已经超过7亿，总MAU超过15亿。

走到2019年的抖音，不但鼓励着用户“记录美好生活”，还在逐渐降低视频的创作的门槛。在一段抖音短视频里，一个小伙子坐在田里，呲着一口白牙，用朴实的语言介绍他种的红心猕猴桃。

视频虽“土”，但这正是消费者现在喜欢的内容，因为这代表着“原生态”。

第二站：腾讯

午餐后，老师们又来到了游学营的第二站：腾讯。

NBA系列赛事的转播室，毛不易、杨超越的明星访谈室，综艺《篮板青春》的嘉宾休息区…当老师们亲自走进这些演播室，他们深刻感受到了与传统电视台的区别，并纷纷忍不住驻足拍照。在腾讯体育的演播室里，他们还顺便“cosplay”了一把体育主播。

参观过后，腾讯谷雨实验室的四位“大咖”，与老师们进行了一次圆桌分享。

“我们做的是满足用户需求、及时升级的内容产品，而不仅仅是作品。”腾讯谷雨工作室负责人王波这样形容腾讯谷雨的内容。

在互联网发展过程中，他们深刻地感受到，受众在变。

产品要升级迭代，那么特稿写作也要变。“时代感、故事性、公共性”，成了腾讯谷雨的选题标准。

谷雨特稿编辑金赫回忆，他在传统媒体做调查记者时，稿件发布的渠道很稳定，不需要考虑报道有没有人读。所以，那时的选题一般是有固定模式的。

而到了新媒体以后，他发现，读者获取信息的方式变了。所以，他的工作重心从读者应该读什么，变成了怎么让稿件更好地触达读者。

能抵达多少读者，最直观的方法，便是看数据。

“特稿的意义，就是通过一个精心打磨的文本，去激活一个事物，帮助读者去恢复对这个世界的感受。”金赫说，特稿编辑做的其实是一个“翻译”的角色，一手抓好故事，一手抓读者，努力把两者连接在一起。

“采访7-10天，采访人数10-20人，初稿到二稿大概需要一周，录音素材30多万字，到达读者需要1-2个月。” 谷雨资深作者姚胤米用一串数字，来形容她特稿写作的过程。

在如此长线的操作机制下，谷雨实验室的作品一般都在万字左右，读者看完需要花费10-20分钟。

“我们要和和其他内容产品去抢用户的时间，我们要想，是什么能让用户耐心留下来。”姚胤米坦言，读者究竟喜欢什么，是所有特稿作者面临的终极问题。

“做数据新闻考虑的，也是能不能到10w+”。谷雨数据编辑郝昊用一句话，道出了互联网行业的本质。

即使是数据新闻这样看似“高大上”的产品，也遵守着“数据本位”的思维。在巨大的人力物力投入后，他们最想要的，还是数据回报。

干货满满的分享，给老师们提供了很多新视角和启发。分享结束后，老师们与四位分享者展开了热烈地讨论。

“随着抖音、快手等的迅速发展，特稿内容的打开率是否会受到影响？”面对老师的犀利提问，王波却很自信地说，不同内容对注意力的争夺一直都在，即便在这些平台出现之前，大家也都在竞争，只是今天越来越激烈了。即便如此，谷雨旗下的内容，像谷雨实验室、腾讯大家等优质产品，打开率和访问量其实是逐渐上升的。

王波认为，经过了内容行业这两年的“大浪淘沙”后，真正产出精品内容的平台，是可以生存得更好的。我们有那么大体量的互联网用户群体，这些流量是需要找到去处的。市场缺的不是流量，而是好内容，是用户认为有价值的好内容，是可以用质量承载流量的好内容。当然，做内容的人也得想清楚，自己要争夺的是哪些自己认为有价值的流量或注意力，然后为此做出专业化的努力并能够落地。

精彩的“一日游学”让老师们感到十分兴奋。直到离开的时候，他们还三五成群地挤在门口，回味着今天的内容。

而这，只是此次游学营的开始。明天，我们还将带老师走进趣头条，一探“下沉流量”的奥秘；走访百度，体验炫酷的无人车和AI创作技术。

忘报名、没报上名，到现在才追悔莫及的话也没关系！我们专门为你准备了福利：在评论区写下你好奇的问题，我们将带着你的问题，与互联网公司大佬来一场灵魂拷问！

2019年暑期互联网公司游学营继续发车，

错过北京站还有上海站等你pick！

8月14日-16日，上海等你。

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