深入“逛吃”场景，康师傅酸梅汤这波操作赢了

《极限挑战》第五季自热播后，便被网友评为美食之路。的确，这一路，扬州炒饭、武汉鸭脖、重庆火锅，几乎每一集每一站都充斥着极具特色的当地美食。但是，仅仅美食的话，怎能让人垂涎欲滴。美食配上清爽又解腻的饮品，在辣到不行的时候来一口清爽的酸梅汤，绝配组合才真真让人欲罢不能。说到这里，便不得不提康师傅酸梅汤在这一季的营销操作。

 

康师傅酸梅汤作为《极限挑战5》的节目特饮，通过“逛吃”场景策略在节目里深度融入内容节奏，开启立体化场景式植入，成为与各城市美食和游戏规则深度绑定的标配，节目成员#岳云鹏出任逛吃官#的官宣微博话题一度登上微博热搜榜TOP3，节目内外全面开花，真正实现了霸屏一夏。

其中，开辟饮品植入新路径的“逛吃”场景策略十分具有前瞻性，升级了过去饮料品牌综艺营销的边界。

 

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第一步：如何使饮品口感跃出荧屏？

以“逛吃“场景为核心立体植入

综艺植入2.0时代，作为以口感致胜的酸梅汤，如何使屏幕外的观众感同身受产生向往？单点式的入镜曝光必然不够。康师傅酸梅汤立足对年轻人生活的深入洞察，跳出传统的曝光式植入，制定了从“逛吃”场景出发的立体化植入策略。

夏天是酸梅汤的旺季，同时也是旅游旺季，而对年轻人来说，景点或许不重要，“逛吃”却是年轻人旅游的一大重点。而酸梅汤恰恰是逛吃中不可缺少的标配。康师傅酸梅汤有效洞察到了年轻人在逛吃过程中，饮品的重要性和享受感。

因此，基于《极限挑战》这一季的节目内容，康师傅以逛吃这一行为制定品牌策略，邀请岳云鹏出任康师傅酸梅汤首席逛吃官。

 

 

其次，在节目中以场景为根据地，打造#逛吃美食江山#之旅，在享受当地美食的同时，逛吃官岳云鹏点名康师傅酸梅汤“作陪”。对于一些特辣美食，酸梅汤的确是解辣良品，在适合的节目和适合的场景中，康师傅为酸梅汤打造了望梅止渴的畅饮体验。此外，随着#逛吃美食江山#之旅的深入，节目中呈现的各路小吃也在逐步延伸酸梅汤的饮用场景，为康师傅酸梅汤营造多元的饮用方式，提升品牌营销的创意空间。

例如，第六期嘉宾比拼吃鸭脖环节、第7期“闻香食重庆“美食大作战的火锅伴侣。美食体验加倍的前提下，酸梅汤顺势成为嘉宾们的解辣神器，止辣效果制造了大量笑点，不仅让观众看得大呼过瘾，也时刻挑逗着观众的味觉。

《极限挑战5》武汉站

《极限挑战5》重庆站

目前康师傅酸梅汤的植入方式，不仅仅是视觉曝光，更是与节目情节和嘉宾需求深度结合，给观众放大剧情和感官双重体验。

此外，在节目游戏内容上，康师傅酸梅汤紧密契合这款综艺的游戏节奏感，以深度定制的方式，实现了美食和特饮的完美结合。

如完成10种以上美食打卡赢得逛吃官称号等，不仅与岳云鹏和康师傅的合作关系十分契合，同时也自然融于节目自身的故事线。在剧情和感官之上，继而给观众创造娱乐体验和代入感。

第二步：如何将传播爆点延伸至节目外？

以明星效应为支点，撬动岳云鹏背后更大传播空间

岳云鹏是明星效应的起点，也是核心点。

康师傅酸梅汤不仅仅是将岳云鹏作为代言人角色进行品牌营销，同时也在不断深化岳云鹏与品牌绑定后的人设运营。

首先，小岳岳作为娱乐圈的一股清流，一直以可爱及真实的吃货人设深受粉丝喜爱。让小岳岳成为康师傅酸梅汤的逛吃担当，在节目中亲自演绎逛吃指南，犹如现身说法般真实和恰当。

在节目内外，岳云鹏也基于逛吃人设积极发力，与粉丝高频互动，不断传递逛吃背后的趣味性和体验感。由康师傅发起的“争当逛吃官”H5互动，以“推荐中华美食，拉票霸榜争夺联名逛吃礼盒”的激励性玩法，吸引大量粉丝前来参与。

其次，小岳岳的带货能力瞩目，担任“首席逛吃官”后，引发微博下大量粉丝疯狂晒单。7月9日至10日的天猫大牌风云日，康师傅酸梅汤在两日内销量大涨，达成了可观的销售。

而在传播效应的考量上，以岳云鹏为起点，康师傅传播的不仅是逛吃人设的个人魅力，同步撬动的还有岳云鹏背后的明星人脉。众所周知，岳云鹏在圈内人缘极好、人脉极广，是能够引发明星圈层自发式传播的人物。

在岳云鹏官宣担任逛吃官后，娱乐圈大票明星相继呼应，佟丽娅带头助阵，众多媒体纷纷响应，不断为节目外这场传播贡献自来水力量，继而助推节目外的品牌高声量曝光。

第三步：如何实现夏季霸屏？

多渠道完成节目内外造势，酸梅汤在今夏深入人心

立足此次营销全局，康师傅酸梅汤充分利用多渠道输出多元内容，构建更立体的营销矩阵。

在节目中，康师傅酸梅汤把握节目预告、创意中插、超级暂停页、专题页面等多样形式，打造了一系列逛吃内容，生动传达了“清爽解腻，逛吃到底”这句极具生活气息的Slogan，同时也使逛吃+酸梅汤成为今夏最In的流行玩法。

此外在节目外，康师傅酸梅汤以台网联动实现全渠道覆盖，达成电视端、移动端、PC端三端霸屏式曝光，无缝衔接消费者的夏日生活。

通过节目内外配合与全渠道覆盖，康师傅酸梅汤在这个夏季通过多场景曝光已经深入人心，成为夏季无可替代的饮品。

 

作为重量级综艺IP，第五季《极限挑战》依然保持着高收视与高声量，首期播出后便被重量级媒体点名表扬，多日蝉联全网综艺第一，连续六期同时节目排名第一，登顶2019年周日综艺榜首。

而与《极限挑战5》深度绑定的康师傅酸梅汤也实现了现象级传播效果。截止第十期，酸梅汤植入集平均收视1.76（4+55城），#康师傅酸梅汤#微博话题阅读量高达1.2亿，讨论量30万+。

另一话题#逛吃美食江山#阅读量达9000万+。

基于“逛吃”这一立体化场景策略，康师傅酸梅汤在《极限挑战5》中突破空间、视觉桎梏，不断为大众打造跳脱屏幕的夏季逛吃体验。既收获了销量增长与认知度、知名度多赢，同时也为其他同品类品牌演绎了更贴合综艺2.0时代的IP营销思路。相信，康师傅酸梅汤将不断在这条“逛吃”赛道上深化品牌效应。

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