谁在影响2.6亿年轻人的消费？Z世代消费力白皮书2019

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来源 / 企鹅智库（ID：BizNext）

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划重点：

1. 约八成Z世代网民每天的睡眠时间超过7小时；30.7%的Z世代网民用于学习/工作的时间达10个小时以上。

2. Z世代网民手机娱乐时间花费远超线下娱乐，71.7%玩手机3小时都不够，而61.3%线下娱乐不超过1小时。

3. Z世代网民手机娱乐最常做两件事：社交聊天和看视频。爱看小说的Z世代网民每天也会抽空47.56分钟进行沉浸阅读。

4. 58.4%Z世代网民目前使用中间价位（1000-3000元）的手机，而趋于更高价（5000元以上）的手机也有着近两成需求；75%Z世代在三年内购买过两部及以上的手机。

5. Z世代女性网民在服饰与化妆品上消费明显高于男性：超过四成女性Z世代每年会购买服装花费大于3000元，且女性对价格的敏感度较高于男性，达76.1%。另外，品牌对Z世代女性的购物影响仅排第五。

6. 37.4%的Z世代会购买二手商品。在愿意购买二手商品的Z世代中，他们能接受的最低品质基本处于七成新及以上，能接受七成新以下品质的Z世代比例仅为8.1%。

我们渴望了解未来，或出于期待，或出于忧虑。

年轻代表什么？

热情，潮流，好奇心，还有想象力——我们可以给年轻人贴上很多标签，但其中有一个标签，它和每个时代的年轻人都关联紧密，并被社会学和商学作为研究的重点之一。

那就是“未来”。

我们相信习惯的力量，相信成长中形成的印记，有些会伴随终生。我们相信消费不仅仅是一时的决策，它背后有更多复杂的原因，和历史继承——在某种程度上看，每一次消费，都是需求和人性的双重投影。

因此，在今天我们去研究和探寻年轻人的消费决策与喜好，不仅仅是对当下面向年轻人的产品、服务和品牌有价值，还对更长远的未来消费走向，有一定的参考意义。

根据国家统计局的数据计算，我国1995年到2009年的出生的人口（Z世代），总人数约为2.6亿，约占2018年总人口的19% 。其中95后约为9945万，00后约为8312万，05后约为7995万。（未计入港澳台地区和海外华侨数据）。

为了更好去了解这些年轻人，腾讯新闻·企鹅智库，联合QQ、QQ空间、QQ看点等产品，基于年轻人的产品行为数据和调研数据，发布了这份《2019 Z世代消费力白皮书》，我们以Z世代网民为切入点，来洞察这2.6亿年轻人群，今天和未来的消费倾向。

以下为报告正文：

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