出行方式也能跨界时尚?90分:当然可以!

百家 作者:姜茶茶 2019-08-22 12:44:33


以往的出行方式品牌广告,

卖点可能都是:

我能装,我更轻,我能承载更多梦想。



这对很多年轻受众来说,

无异于家人让自己好好吃饭一样,

早都听腻了。

 


于是,

为了深入挖掘和理解年轻人的需求

90分旅行箱开始进行多元跨界的尝试——

进军时尚圈!


 


从年初的上海时装周开始,

90分就开始了自己的时尚表演!

一袭黑色,搭配90分旅行箱,

在一群时尚模特中,十分吸睛!


 


2019天猫超级品类日“理想生活,箱当能秀”现场
款90分双面箱,
更是和模特女郎的强势、坚毅进行完美搭配,
大胆挑战传统,勇敢秀出自我!
看完我也想拥有!!!

但如果就这样把90分的品牌形象,
局限为高端时尚箱包,
你就错了!
当旅行箱与西装牛仔裤的雅痞绅士一撘,
仿佛在透过王晨艺告诉我们:
不仅仅是商务时尚,雅痞绅士90分也玩得转!
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甚至就连一直走在时尚前端的宋妍霏,
也抵挡不住90分的诱惑。
用工装裤搭配黑色短T,
和90分旅行箱的撞色设计遥相呼应,
引领夏季新潮流!


 


包括前不久大火的7月男友——李现,
也抵挡不住90分的诱惑。


 


如果说会穿是一种风格,
那会玩就是一种人设。
90分还邀请了中国第一女鼓手——
刺猬乐队的石璐,
现场把90分旅行箱当鼓敲!


 


这对刚刚粉上摇滚乐的粉丝们来说,
简直太rock了!
甚至以后只要拿出90分旅行箱,
就想像石璐一样敲两下。

 
连石璐自己都说:
玩了90分旅行箱特制的不同凡“箱”鼓,
从此对打鼓有了新的启发!

 


表演的同时还能保持时尚态度,
怪不得石璐能炸出夏天的不同凡响!
这波跨界,
不仅让90分旅行箱高度曝光,
同时还让它更加贴近年轻消费者的内心,
爱上了它的潮流和创意。
 


甚至让消费者提起出行,
就第一个想起90分。
那这样的品牌能量,到底是怎么做出来的呢?


 


一、品牌差异化,首要改变定位


在信息爆炸的当代,

想要消费者听进去你的话,

首先需要的,就是跟别人不一样。

轻盈都市系列莫兰迪的撞色,
金属箱横条纹的复古设计,
再加上指纹解锁、超轻箱凯芙拉®纤维...
90分作为高颜值和领先科技的结合体,
不仅综合了时尚摩登的设计感,
更赋予了人性化的功能性体验。

 


二、打破圈层文化,主动尝试跨界营销


之前大家对箱包品牌的印象,
大多都是实用单品。
谁也不会把它和时尚联名想到一块,
这种刻板印象,
让年轻用户对传统箱包提不起任何兴趣。
 


可90分不一样,
他们选择跨圈层进入大众的视野,
不仅联名盗墓笔记秘境重启系列,


 


联名了流浪地球不说,
与前爱马仕设计师合作的新品也即将发布。
90分,真正潜移默化地拥抱更多市场。


 


死磕产品创新,紧抓潮流风尚


在这次90分和摇滚圈鼓手石璐的合作中,
“箱包还可以敲鼓?”
这一印象,不仅给目标受众带来了新奇,
同时还给摇滚圈的粉丝带来了一种启发。
箱包都可以拥有多种可能性,
自己为什么不行? 


这种全新的生活观,不仅和摇滚文化契合,
更和年轻人的心态契合。
也正是因为这样,
90分才能深谙年轻人的出行需求,
引领品牌走到年轻出行潮流的新方向。


 


冒险、时尚、新奇、多种可能,
这么懂年轻人心理的90分,
谁不爱呢?


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