从甲方到乙方，联合利华前CMO加入WPP董事会

昨天，全球广告巨头WPP宣布任命联合利华前首席营销和传播官Keith Weed为其全球董事会非执行董事，任命将于2019年11月1日正式生效。

Keith Weed于1983年加入联合利华。他曾担任多个职位，包括全球家庭护理和卫生健康负责人以及头发和口腔护理高级副总裁。他在2010年被任命为首席营销和传播官，今年5月他从联合利华退休。

在过去的几年里，Keith Weed一直专注于整合数字营销，并与竞争对手宝洁的首席营销官Marc Pritchard一起呼吁数字营销透明化，以及和广告代理机构合作，以防止广告商因广告欺诈和不透明的数字衡量等问题而蒙受损失。

去年，他在戛纳上呼吁业界制止KOL欺诈行为，此前他曾承诺切断与联合利华认为不道德的平台的进行合作。在他的领导下，联合利华在内部引入了更多创意和内容制作，重新思考与广告公司的关系，并加大了在数据驱动营销方面的投入。

Keith Weed还在2017年、2018年和2019年被《福布斯》评为全球最具影响力的首席营销官，并在2017年被世界广告联盟评为全球年度营销人员。

长期以来，联合利华都是WPP最大的客户之一。Keith Weed带领联合利华进行数字广告转型，组建联合利华内部创意团队U-Studios，这为联合利华节省了数百万的代理费。

多年来，作为一名拥有“直言不讳”名声的营销人，他留下了很多备受关注的言论和做法。比如，他经常呼吁Google和Facebook等数字平台“停止对自己的作业进行评分”，主张要更好更真实地衡量数字广告的效果。

近年来，他还利用联合利华的大广告客户地位不断推动数字媒体行业清除对儿童有不利影响的广告、假新闻，以及带有种族主义和性别歧视的内容。

对于这次从甲方转到乙方，Keith Weed表示：“我很高兴在这个行业如此重要和充满活力的时刻加入WPP董事会。我与WPP合作多年，我也期待通过我对行业的理解为WPP的未来做出贡献。

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