沙县小吃和兰州拉面，竟拍了支广告！这像极了爱情……

在大多数人的印象中，同行是竞争对手。大众常见的就有，王老吉和加多宝、苹果和三星、百事可乐和可口可乐、奔驰和宝马，汉堡王和肯德基等，都以为他们是对手，其实大家误会了，他们既是对手，也是队友。

最近，营销圈又多了一对CP沙县小吃和兰州拉面，这俩竟然和谐的拍摄起了广告《人生绕不过两座城》。

沙县小吃 VS 兰州拉面

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广告讲述了4段故事，异地恋的情侣、北漂五年的销售主管、网约车司机以及网红主播，故事从这些不同生活和职业的主人公视角出发，讲述了属于他们的故事。让「梦想不能计算，但生活可以」的品牌主张从故事主人公的嘴中表述出来，让故事更具情怀和看点。

回到生活中，人生活的轨迹就是出生的城市和工作的城市，这是人生绕不过两座城，同时这两座城预示着生活和梦想。故事平淡无奇，非常接地气的氛围将人人之间相互联系，同时也将兰州拉面和沙县小吃联系到了一起。

原本以为兰州拉面和沙县小吃是两个竞争的品牌，没想到他们打破用户认知，合作了第一条视频广告，用行动证明他们是一对好基友。除了兰州拉面和沙县小吃，常常喜欢表达基情的还有百事可乐和可口可乐，他们将互黑玩到了一种境界。

百事可乐 VS 可口可乐

首先开启互黑的是百事可乐拍摄了一条30秒的短广告，其中的反转让人会心一笑。

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广告中小朋友为了买到百事可乐，将两瓶可口可乐踩到脚下，最后拿着可口可乐离开了。百事可乐的寓意是，可口可乐只能是我的垫脚石，大众喜欢的还是百事可乐。

不过为了买一瓶百事可乐，竟然带动可口可乐2瓶销量？

既然百事可乐摆好了擂台，可口可乐也不甘示弱对此进行了巧妙的回击。

同样的营销场景，小孩打开冰箱将百事可乐当成垫脚石，拿到可口可乐后，又将百事可乐放回了冰箱，寓意是买可口可乐的比较有素质。

这并非这两大品牌的第一次在营销上的互殴，百事可乐和可口可乐的竞争，简直可以写一本品牌撕逼大战合集。

漫威式英雄主义

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广告中，可口可乐化身为漫威影片中的英雄，独战群雄取得百事可乐将领的首级而成功解救了自己的同伴。用诙谐幽默的形式回应了百事可乐：你踩我兄弟，我让你团灭。也用这种形式告诉可口可乐：不够强大的你，还只是一个弟弟。

万圣节对垒

万圣节，百事可乐首先挑起了四段，在设计海报中写到：祝你有一个恐怖的万圣节（暗示可口可乐只是百事可乐万圣节装扮的道具）。

可口可乐在图案没变动的情况下，写了一句文案：每个平凡人都渴望当英雄。（反讽百事可乐只能披上可口可乐冒充英雄）。

百事可乐和可口可乐的竞争，不仅是市场还有创意，这些广告图片不用文字描述，都可以让人觉得很妙不可言。

吸管都怕可口可乐

不抗冻和没人买的可口可乐

百事可乐员工都在卖可口可乐

可口可乐：兄弟你家的货车啥时候开始运可口可乐啦？

没有百事，只有可口可乐

愚人节，百事可乐：我们爱可口可乐!

百事广告和可口可乐这种「互殴式」拼创意竞争的行为，少了血淋淋的撕扯，给营销增添了不少的趣味性，正如百事可乐前首席执行官罗杰·恩瑞克所说：

“两者的战争必须被看作一场没有硝烟的持久战。没有可口可乐的话，百事可乐不太可能成为一个富有创意、行动灵活的竞争者。可口可乐越成功，我们就必须更为敏锐。而在战壕的对面，我相信可口可乐的人会说，对于可口可乐公司今日的成功，谁的贡献都没有百事可乐多。”

奔驰 VS 宝马

除此之外，今年营销圈比较和谐的案例还有奔驰和宝马的案例。宝马根据奔驰母公司总裁离职事件为背景，发布了一条视频广告，并配文道：奔驰一生，宝马相伴。

随后，奔驰的微博账号转发了此内容，并配文说到：宝马相伴，奔驰一生。

CP营销，实现品牌高曝光率。品牌与品牌之间的互黑或者说撕逼，可以说做到了相爱相杀彼此成就。令人惊喜的并非是这场营销战争的结局，而是品牌与品牌之间的关系，你以为是对手，没想到还是队友。品牌在相互较量中，彼此尊重，相互成长。

其实CP营销最有意思就是能够制造话题，引起消费者的注意力，让大众在围观品牌营销事件的同时，实现品牌高曝光率的目的。

势能叠加，产生1+1>2的效果。 今年最常见的一个营销词语是“注意力稀缺”，因为传播渠道、广告形式渐渐发生了变化，广告的表现形式也变得多样化。品牌想要在庞大的流量池中获取目标受众的注意力，就需要创造全新的势能空间。

像兰州拉面和沙县小吃这样组成全新的CP，让两个品牌产生“叠加反应”，实现品牌之间的相互导流，可以说在营销上达到了1+1>2的效果。

亦友亦敌，相互成就。品牌的营销离不开创意的呈现，而当一个品牌搭好营销擂台，就等着另一个品牌登台，实现创意上的相互碰撞，产生不一样的化学反应。这可能就是品牌玩互黑，并乐此不疲的原因吧。

这种明目张胆的互撩玩创意对垒的形式，既保持了品牌本身热度，又能让受众能在茶余饭后有谈资，快速获得消费者的好感度的同时，在潜意识中影响消费者的购买诉求，实现转化。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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