华为mate30广告：这不可能，但很华为！

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

看遍内外风云，却不变内心沉稳坚定。9月19日，iphone11发布会的余热还未散去，华为mate30系列新品在德国慕尼黑如约亮相。

与此同时，一支名为《这不可能，但很mate》的创意广告片也惊喜上线，让对华为新机翘首以盼的国内消费者们，提前感知到华为mate30的强大想象力，不仅仅是第二代5G那么简单。

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从日常场景出发，创造超现实影像

艺术来源于生活却高于生活，广告也一样。只有给消费者打造惊喜元素，让他们看完广告后，产生一种意料之外情理之中的不可思议之感，才能有效避免他们对广告的天然排斥情绪。

作为主打“重构想象力”的华为mate30系列的剧透片，华为的这支创意广告更是不例外，通过对五个日常场景的脑洞大开，让荧幕前的观众云体验了一次华为mate30系列技术所带来的惊喜感。

场景一：好厉害的无限快充

华为mate30系列的无线快充功能有多厉害？

就像是一个阳光明媚的清晨，公园长凳上坐了三个不会吹气球的小男孩，可一旁打太极的大叔一个吸纳吐息的功夫，气球就神奇的变大了。

场景二：超慢的慢动作

用华为mate30系列拍超慢动作视频，只是慢？

就像西餐厅里表演撤换桌布的服务生，用娴熟的技术将桌布轻~缓~抽出，还保证餐品完好无损。

场景三：难以置信的夜摄

华为mate30系列的超高清夜摄，究竟多强大？

就像黑暗的机舱里，只有一个男人的窗户打开后，能透进明亮的光线，让周围的乘客和空姐惊讶不已。

场景四：出乎意料的侧边操控

使用华为mate30系列的侧边操控，是种什么体验？

就像乒乓球赛场上，选手的超神骚操作，竟然一言不合沿着桌子边缘拼起了球技。

场景五：想不到的隔空操作

华为mate30的AI隔空操作有多神奇？

就像某男士正在保龄球馆空手模拟一击全中，结果对面的保龄球真的全倒了。

广告的本质就是触动消费者，而惊喜感是所有情绪中最强烈的一种。特别是现代人多感生活无聊的当下，华为这种来源于日常生活的“出格”，就显得格外动人了。

细节控的福利，

华为mate30广告一箭三雕的魅力

好酒越品越醇，好的广告也一样。如果只是单纯的夸张，那么惊喜感只是一瞬间的事，以至于观众看完广告就忘，更不用说记住产品了。

而华为mate30广告却用其独有的克制与留白，让视频的每一处细节都充满质感， 让人看完广告后确实觉得，“这不可能，但很mate”。

1.简单的戏剧性，突显产品五大优势

要让消费者在16秒内欣赏一个故事的同时，也准确接收到产品信息，不是一件容易的事，但华为做到了。

隔空吹气球对应无限快充，撤换桌布对应慢动作捕捉，黑暗中自带打光对应夜摄功能，桌子边缘打乒乓球对应侧边操控，无实物打保龄球对应隔空操作，五个16秒小故事，每个都运用恰到好处的夸张与转折，简单粗暴地向消费者表达产品的功能性特点。

而统一的广告理念，也让没记全华为mate30到底有哪些功能点的观众，牢牢就记住了“这不可能，但很mate”的华为mate30。

2.持续的悬念感，强势预热发布会

所谓犹抱琵琶半遮面，华为mate30广告全程没有产品的露出，却变得更加诱人，让人忍不住立马拥有新机，去感受那些“不可能”的时刻。

这时，“9月19日·慕尼黑”的字样重复闪现，潜意识引导观众去德国慕尼黑发布会上寻找答案。

3.亲切的中国化，彰显国产手机实力

如今，提到国产骄傲，大多数人第一时间就会想到华为。在此次广告片中，它也不负盛名，融入了太极、乒乓球等世界熟悉的中国元素，自信展示中华民族血液的同时，用强大的国产手机硬实力，反哺中国品牌力。

华为，一家被技术耽搁的广告公司

科技的突破在不断打破创作的边界，这一点在华为这个科技公司身上，被体现得淋漓尽致。

每每新技术发布，总能先用广告，让人为之一振。

此番，除了这支“这不可能，但很mate”广告之外，华为还发布了一支《让智慧变大》的联合广告片。

借用创意脑洞让华为mate30系列手机与华为全新智慧屏捆绑在一起，不断加深消费者对两个产品印象的同时，激发消费者的系列购买行为。

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在这一过程中，我们可以发现，华为有着自己的广告方法论和世界观，先用故事感动自己，才能感动更多的人。

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