腾讯招人不谈薪酬、麦当劳拍辟谣广告...9月营销案例精选

百家 作者:广告界 2019-09-27 10:33:52
才一转眼
就这些天
9月居然也翻篇了?!


回想起这个月的案例
有中秋
有月饼


还有......


▼ 


 1 


品牌方:腾讯


“读圣人云 修其身也
     来腾讯云 创未来也”


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汽车之父、电话之父、微信支付;腾讯视频真香;痛点痒点全知道;风里雨里,QQ陪你;想开心上微视,视频的前5小节,用谐音梗、热门网络梗、分支业务作为铺垫,在你情绪看得正高昂的时候,反手就是一个双关梗的广告——招不招,由你、来腾讯云。


近两分钟的广告,不谈薪资待遇福利补贴,就牢抓年轻人爱幽默、个性化的特点,以产品的人性化、幽默的方式来呈现招聘需要,吸引年轻群体的加入。



 2 


品牌方:支付宝

“月圆了,家在想你了”


(点击图片 链接视频)


短片通过对 5 部国产动画片的混剪,瞬间把受众拉回到自带画面感的小时候。


「回忆杀」就是这支短片最大的情绪刺激点;高晓松的“路人式”配音,让观众在小时候和现在之间来回摆动;短片通过动画片让人想到小时候,想到待在家的那些温暖日子,从而想家思亲。


从传播节点上来说,“月圆了,家在想你了”的宣传主题,正值「中秋节」,形成了一波游走在受众之间的暖流。



 3 


品牌方:欧派


“从现在起,来欧派家居
    全屋定制,一家搞定”


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狼人夫妻将两方父母纷纷告上法庭,原因竟然只因为装修太丑?看到最后你会恍然大悟,原来这一切都是狼人想象出来的画面。


视频将矛盾点放在两代人的审美不同上,用幽默、荒诞的方式呈现出来,既制造了悬念又给到一个温馨的结尾。


值得一提的是,欧派已经成功的将狼人变成了一个大IP,忠实的粉丝还不少,一到中秋节就有人开始催更,成功的让欧派在受众心里留下了深刻的记忆点。



 4 


品牌方:故宫


“故宫文具”



故宫携手人民日报、天猫新文创三强联手打造“故宫文具”IP,这是故宫旗下第6个入驻淘宝、天猫的店铺。


据阿里平台数据,过去几年间,有1亿90后在天猫打卡博物馆,仅2018年阿里平台博物馆自营店铺访问人次累计就超过了16亿。这些数字让故宫文创更加坚定的要与年轻人走在一起。


“故宫文具”被看作是离年轻人最近的一个文创IP,它可以让故宫文化直接走进课堂。在天猫新文创的助力下,博物馆自营文创产品消费规模正在不断增长中,品类也逐步走向多元化时代,而文具作为其中重要的一大品类,未来必将会诞生更具影响力的头部品牌,目前看,故宫文具正在朝着这个方向努力。



 5 


品牌方:阿迪达斯


“创造前所未见”


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体育运动一直是我国一项重要的事业。在国庆70年之际,运动品牌——阿迪达斯,刚好也成立了70周年。


为庆祝双喜,阿迪达斯请来中国体育史上的运动健儿们共同拍这支广告大片。


虽然这支超燃的广告片只有60秒,但阿迪达斯在广告片背后的策划和逻辑可圈可点:携手新生代运动健将,给品牌注入年轻化基因 ;用营销创意提升品牌创造力, 强化“创造前所未见”的品牌价值主张 ;承担社会责任,为品牌好感度累计资产 ;从体育影射到大国情怀, 提升品牌大气魅力 。


这70年来,每位运动员创造的奇迹背后,都是国家体育的身影,是中国社会前所未见的发展与变迁的最好证明。从体育精神延伸到国家情怀,无疑增加了阿迪达斯大气的品牌魅力。


为国庆70周年献贺礼,阿迪达斯是有资格也是有底气的,你觉得呢?



 6 


品牌方:飞利浦


“中国男人的真心话大冒险”


(点击图片 链接视频)


年初的《啥是佩奇》、为金典牛奶拍摄的《生活有机、家中有爱》把导演捧上了张大鹏出品,必属精品”的高位。


这一次,在他为飞利浦剃须刀拍摄的广告短片中,张大鹏将镜头对准了四个男人。四人间的真心话大冒险,让每个人说出了自己的难言之隐,在到达终点时,这四个男人都找到了解决各自人生难题的新办法。


在被短片打动的同时,飞利浦剃须自然地成为整个短片转折的重要“信物”,这是张大鹏导演的惯用手法,但每次一出手,总能让产品在节点处,推动故事的情节发展、引发人们的情绪波动,润物细无声地为品牌进行了一番宣传,成功地让消费者记住了这个品牌。



 7 


品牌方:华为

“这不可能 但很Mate”


(点击图片 链接视频)


华为Mate30系列的五大功能:无线快充、隔空操控、侧边操控、夜摄、慢动作。在短片中,也都被有趣、常见、有共同之处的事件形象的表达了出来。


比如「侧边操控」,这一直是很多用户在使用过程中的痛点,有时候错滑、手机没反应、点不准......总之,体验感不太好。


但华为用对打乒乓、还全是成功的侧方擦边球,来展示自己的「侧边操控」。既生动贴合,又形象的暗示了新手机这一功能的灵活好用。


华为Mate30系列于9月26日在国内正式发布,售价5799—6299。对比苹果11,你会买哪一部呢?



 8 


品牌方:麦当劳


“芝士麦满分”


这是麦当劳“Good to know(你最好知道的事)”系列广告之一,这个是系列围绕麦当劳的原材料来源展开,这支广告就是为了澄清“麦满分里的蛋是假的”这个谣言


某些品牌也拍广告来危机公关,但他们通常不会直接反驳谣言,而只会从正面强调“我们的食物很健康”。麦当劳选择用一则幽默、舒压的动画,一上来就想象了谣言中的画面:一个工业生产的黄白圆柱体,经过机器切片,横截面形成一个个圆形标准蛋……通过粉碎这些幻想出了的画面,还原了麦满分的食材来源。


汉堡好不好吃不好说,但这个动画看完,网友都说“治好了我多年来的强迫症”、“压力瞬间没有了”、“配上BGM,这哪是看广告啊,分明就是享受”。想看视频的读者朋友可以在腾讯视频搜索“麦当劳麦满分3D广告”



 9 


品牌方:匡威


“中国风帆布鞋”



最近的设计圈里,中国风真可以算是抢尽了“风头”,哪吒、风油精、皮炎平都乘上了这波顺风。


匡威的这款“中国风帆布鞋”也是让网友们褒贬不一



看到这里,笔者有感而发,无关匡威。


中国风其实是一个内容很大的概念,从诗词歌赋到琴棋书画、再到花鸟水墨,强行堆砌中国元素可不是中国风的最佳应用哟。



 10 


品牌方:腾讯新闻

“迎国庆 换新颜”



2017年圣诞节期间,朋友圈掀起了「@微信官方 求圣诞帽」的潮流,发起者是腾讯旗下的天天p图做的P头像H5。这一次,腾讯新闻完美复制了天天P图的套路,掀起了「@微信官方 求国旗头像」的潮流玩法。


这场刷屏基于三类用户:内行用户——初期种子传播;精明用户(联络者)——种子扩散;普通用户(推销者)——群聚裂变。


满足了朋友圈传播的所有元素:契合热点——国庆的爱过情绪;易参与——门槛和成本低;易分发——社交货币。


这场刷屏营销传播的逻辑很简单,传播过程的细节把控是关键。如果你也想刷屏,那就需要记住,不要迷恋流量,营销的最终核心必须着落于产品或者品牌本身,不然只是一场美丽的流星雨!



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9月营销案例,你为谁打Call?



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