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和腾讯重走“西南联大”

百家作者：刺猬公社 2019-10-11 01:14:41

“新文创”思路下，影视和文旅如何玩出新花样？

作者 | 周矗

编辑 | 石灿

在1938年的西南联大，曾经发生过一个“静坐听雨”的故事。

当时，学生们上课的教室都是茅草房，铁皮顶。一到云南的雨季，暴雨就会敲击房顶，发出叮叮当当的响声，老师都要扯着嗓子教课。

有一次，经济系教授陈岱孙上课时，因雨声太大，学生们根本听不清他在讲什么，陈岱孙便直接在黑板上写下“静坐听雨”四字，坐在讲桌前，和学生一起听着窗外风雨。

这正是北大、清华、南开三所大学学生的真实经历。

1937年北平沦陷后，清华北大被日军占领，南开大学被炸毁，长沙的临时校址也遭战火波及。三所大学的学生需要前往战火的后方昆明，在那里继续学业。

约有800名女同学、体弱的男同学和教师乘坐铁路去到广州，经香港走海路到越南，乘滇越铁路来到昆明。朱自清、陈岱孙等近20名老师则分几批沿湘桂公路到桂林，途径柳州、南宁过镇南关进入越南，乘滇越铁路赴滇。

还有11名教师、教官和不到300名身体素质好的男同学，组成了一个湘黔滇旅行团，徒步横穿湘黔滇三省，走了3500多里路，历时68天来到昆明。途中，他们还调查了很多民风民情，汇编成了《西南采风录》等著作。

1938年春天，兵分三路的师生们经过跋涉，终于成功聚在了昆明，成立起西南联合大学，保护着中国宝贵的教育力量。

摄于云南师范大学西南联大博物馆

八十年后的今天，很多人听到“西南联大”这四个字，还以为是一所可以报考的大学。然而，这四个字对于云南人说，却是这座西南省份的文化高光时刻。当年，正是由于西南联大和其他高校的入驻，云南一下子成了整个西南地区，文化人最多的地方。

这样一所由三座顶尖院校临时合体，又在战火中频频迁徙的临时大学，在世界上都实属罕见。这一教育史上的奇迹，被写成过著作，做成过图集，也拍过纪录片。而在腾讯新文创团队与腾云公司手中，却迸发出了一个新点子。

他们让“西南联大”首次从传统媒介中走出来，依托“新文创”的思路，打造出一条“我们的西南联大”主题游学线路，以沉浸式主题游学的形式，带领游客成为西南联大的“学子”，重走历史上真实的求学之路。

九月末，我有幸成为了“学子团”的一员，提前体验了这条“我们的西南联大”游学线路。

从1938年联大师生南迁路线出发，我穿回了学生装，从昆明的西南联大旧址，走到蒙自的西南联大分校；在庭院场景剧中与闻一多、林徽因“站”在一起，在“听风楼”中倾听女学生们的家国忧愁；在建水乘坐传统的米轨小火车，在碧色寨火车站驻足远眺。

“我们的西南联大”游学线路，给我带来了一次前所未有的旅行体验。

重回“西南联大”

1946年抗战胜利后，北京大学、清华大学、南开大学三校重返原址，西南联大的师范学院则留在了昆明，独立建校，成了今天的云南师范大学。

西南联大的原校址，正位于云南师范大学西南联大校区之中。在这片简陋的茅屋校舍中，聚集了朱自清、闻一多、陈寅恪、金岳霖等名家，走出了两位诺贝尔物理学奖获得者（杨振宁、李政道），五位“国家最高科学技术奖”获得者，174名两院院士。

“我们的西南联大”游学线路也从这里开始。在旧址处，保存着一处原有的西南联大教室，里面密密麻麻摆满了在当时颇具特色的“火腿椅”。

摄于西南联大旧址

之所以叫“火腿椅”，是由于当时校舍少学生多，为了节省一张桌子的空间，西南联大统一使用这种右侧有火腿状扶手的木椅,因为扶手长得很像一只火腿，故叫做“火腿椅”。

为了保护原址，我们坐在了新复原的一间宿舍内仿制的火腿椅上，像学生一样听着讲台上的讲解员，讲起了开头那段“静坐听雨”的故事。

参观的这天是个大晴天，但坐在这间教室里，仿佛耳边就传来了雨声，“静坐听雨”四个大字在黑板上浮现。

在教室旧舍旁的一块纪念碑上，我看到了834名西南联大学子的名字。他们都是在抗战时期投笔从戎的学生，其中还包括清华大学校长梅贻琦之子梅祖彦。

每一个名字背后，都有着一番青春的热血。在那个战火纷飞的年代，这群年轻人非常坚定自己的心中，想要的是什么。

在西南联大，最有名的“网红老师”非闻一多莫属。作为文学系的教授，他的古代文学课讲得是出了名的精彩。他经常能把略显枯燥的古代文人故事讲得栩栩如生，如同演话剧一般。很多学生为了听一次课，专门跨越大半个昆明城跑过去。

由于当时昆明物价飞涨，闻一多全家在偏远的昆明东北郊司家营，租下了一间二层阁楼，朱自清后来也住进了这里。每次去联大授课，他们需要来回十几公里。

现在的司家营，已经变成了一片住宅区，闻一多旧居被围在一群现代化的居民楼中央。走进这座老宅，书桌、书房和生活用品的陈设都被一一还原，墙上还有闻一多先生写给夫人的情诗。

摄于闻一多旧居

当时，闻一多把二楼正中的房间让了出来，成立了清华大学文科研究所，与学生们一起彻夜做研究，这也成了清华中文系共同的“家”。现在的这里，摆满了闻一多后代捐献的旧书，走进这里，翻开每一页纸，仿佛那个满腔热血、饱腹诗书的闻一多先生就在我身边。

比起闻朱旧居，梁思成与林徽因的旧居则坐落于昆明龙头村一处很不起眼的村落里。我们走到这里时，门口已是杂草丛生。

摄于梁思成林徽因旧居

不过，别想偷偷翻进这座宅子，否则周围的村民们则会对你进行弹弓攻击。但如果你提到梁思成林徽因的名字，他们会立刻把你当做客人，热情地给你讲上一段梁林的故事。

作为著名的建筑学家，梁思成与林徽因主持设计了西南联大校舍、新中国国徽和人民英雄纪念碑。而位于昆明龙头村的这座旧居，却是他们一生中唯一为自己设计的一座房子。这座房间内的壁炉和木质地板，都是当地所有民居中所不具备的。

后来，哲学家金岳霖也来到了这里，梁林夫妇二人专门在宅子里为他盖了一座“耳房”。从屋内设计可以看出，这间耳房的门并不是朝外的，而是朝里的，要想从屋里出去，必须要穿过梁林二人的客厅。就是在这里，他们三人和睦而居，结下了一段超越爱情的佳话。

离开梁林旧居后，我们来到了88号庭院剧场。在小小的庭院里，话剧演员们以沉浸式话剧的形式，将闻一多的激昂、联大学子的青春热血，在我们身边重现。

图片来源：腾讯提供

这一天，我似乎真正地回到了西南联大。

文旅进入“故事时代”

云南曾经流传着这样一句话，“昆明有多大，西南联大有多大”。

西南联大的师生到达昆明后，并没有停下脚步。他们走遍了各个边疆和少数民族地区，在云南大多数县份和四川等地留下了西南联大服务边疆、开发边疆的足迹。

随着联大师生的脚步，我们从昆明乘坐客车，来到了滇南红河哈尼族彝族自治州的首府，蒙自。

当年，昆明的教舍并不够用，西南联大校方决定把文法学院暂迁蒙自，成立西南联合大学蒙自分校。朱自清、闻一多、冯友兰等教授均在此任教。

虽然西南联大只在蒙自待了三个月，但却留下了非常多的故事。

在蒙自的南湖边，钱穆受到启发推动了《国史大纲》的诞生，联大学生们在这里成立了南湖诗社，走出了穆旦、赵瑞蕻、林蒲三位诗人。女学生们时髦的打扮和男女自由交谈的风气，一开始还受到当地民众的非议，但在联大师生和大批内迁文化人的影响下，也逐渐被云南本地人所接受和效仿。

武庙街上的“颐楼”，是西南联大的女生宿舍。即使过去了近八十年，当我们走进这座大宅子，庭院的雅致和韵味犹存。这座楼有一个特别的名字，叫听风楼。当时的女生宿舍外常有萧风吹过，听得这些背井离乡的学子彻夜难眠，遂取名为听风楼。

?摄于“听风楼”

“现在让我们静坐，听风。”五分钟间，我们所有人都自发地没有说话，坐在这栋庭院里，听着这风声中的历史轮回。我似乎听到了女学生们逃离家乡的悲戚，前途未卜的愁绪，以及对祖国命运的担忧。

当年把她们拉到云南的，是一条具有悠久历史的滇越铁路。蒙自的碧色寨，是当时滇越铁路唯一一个特等站，也是一个火热的进出口贸易货物集散地。电影《芳华》中车站的场景，即取景于这里。

摄于碧色寨

“别看这个小站不起眼，当时在这块空地上，最多的时候一天都有3000个挑夫，来了不同的货物，就靠那些挑夫挑到不同的仓库，他们一个人一根扁担，一壶水，在那个年代就能挣够一家人一天生活的费用。100多年前的时候，从这里路过的火车一天多达40对、80列。”

在讲解员的讲解声中，我们来到了碧色寨，黄砖绿椅，这里的风景美丽依旧，但却早已不是100年前的光景。取代商人挑夫的，是全国各地慕名而来的游客。他们穿着女学生或是女兵的装扮，几个人一群拍着照，回忆着脚下这段铁轨背后，历史的沉淀。

?摄于碧色寨

旅游正在从“打卡时代”，悄无声息地进入到了“自我表达时代”。

随着国民生活水平的提高，游客的旅游诉求，不再是“上车睡觉、下车拍照”。旅游目的地所蕴含的文化特性，是否与游客自我表达的诉求一致，成为了更多游客的新追求。

“之所以选择西南联大作为云南新文旅IP塑造的切入口，是因为我们看到了西南联大所蕴含的丰富的精神和人文内涵。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。”腾云公司市场营销中心总监杨姣回忆，她们在构思主题旅游线路时，认为西南联大作为云南近代史上最重要的文化标签之一，在文化旅游的纬度下蕴含着无限的可能。

与传统旅游线路不同，腾讯新文创团队与腾云公司将“IP思维”带入到了线路开发当中。

IP，是经过市场与用户检验、凝聚人类美好情感的文化符号。IP形象的打造，则是IP构建过程中，与用户建立认知与情感连接的重要一环。2018年初，腾讯提出“新文创”的文化核心战略，核心就是希望以IP内容构建为核心，打造更多拥有全球影响力的中国文化符号，在商业范畴之外、连接更多文化主体。

在调研阶段，腾讯积极与云南省展开合作，从历史故事和影视作品中寻找每一处景点的逻辑关联性，思考景点如何和游客构建情感联系。这正是开发旅游线路和内容的深层意义，影视与文旅联动的初衷。

“以前的旅游方式是，旅行社一拍脑袋说云南的烧豆腐好吃，马上就找专家把烧豆腐的故事讲出来。但我们的方式是，我们会问专家，以前西南联大的老师学生们吃啥，专家就会给你讲出好多故事，我们再从这个故事里找脉络。”一部手机游云南“我们的西南联大”项目负责人陈海焓说。

为了“我们的西南联大”线路的诞生，她们亲自跑遍了大半个云南，和项目成员争论了无数次。

腾讯新文创团队和腾云公司希望，选择“我们的西南联大”线路的游客，可以通过沉浸式的旅游体验，从内心认同西南联大师生的救国壮志，传递相似的自我价值。

旅游正在进入“故事（IP）”时代。“我们的西南联大”路线，正在成为腾讯新文创的探索者，对于云南以及国内旅游产业来说来说，有着划时代的意义。

“影视+文旅”如何玩出新花样？

在我们体验“西南联大”主题游的同时，中共云南省委宣传部、腾讯影业和润禾传媒联合出品的电视剧《我们的西南联大》也已经在清华大学开机。

“我们的西南联大”线路正是该电视剧的同名旅游线路，也是云南影旅联动的一次全新尝试。

提到影视主题旅游，很多人并不陌生。一部《长安十二时辰》，带动了西安旅游的热潮，“水盆羊肉”“火晶柿子”一夜之间供不应求；《都挺好》中的苏家古宅所在地同德里，从籍籍无名的苏州小巷，成为了网红打卡地；《三生三世十里桃花》的取景地云南普者黑，已经从一个彝族乡村变成了炙手可热的旅游景点。影视IP作为一个极具传播性和推广性的娱乐形式，正在成为助力旅游业发展的助推器。

“如何更好的承接影视剧带来的热度，避免“潮汐式”客流对景点接待能力的冲击？如何真正借助影视剧的能量，推动区域文化旅游的融合发展？”?腾云公司度假产品运营部主任王姣希望，《我们的西南联大》能探索一种IP影旅融合的全新模式。

图片来源：“游云南”App

与以往影视旅游“先播出，后开发”的模式不同，“我们的西南联大”路线首次把线路开发“前置”，让电视剧拍摄与旅游线路开发同步进行。

一方面，电视剧从剧本构思、取景地设置，再到宣发资源规划，都前置性地预留了旅游开发的空间；另一方面，在确保核心价值观一致的前提下，《我们的西南联大》在剧本开发阶段，也前置启动了线路的研发，并通过游学主题的强化，共同培育“我们的西南联大”这一文旅IP。

我这次体验到的这条线路，还只是一个1.0版本。随着《我们的西南联大》拍摄及上映，“西南联大”线路还将推出明星体验活动，在剧集拍摄期间带领游客去探班。同时，腾云公司还将保留《我们的西南联大》部分拍摄场景，让粉丝能有更多的联大体验。

更有趣的是，他们还将依据史实，联合影视剧内容和IP实景娱乐公司，开发体验感更强的“沉浸式实景娱乐”，用实景互动的方式带领游客探索“西南联大”的精神，让游客在旅途中不但“有所见”，还要真正地“有所感”。

摄于西南联大旧址

“西南联大”线路是“云南新文旅IP战略合作计划”的又一落地成果，也是云南文化旅游的一个新切口。

在“一部手机游云南”智慧旅游项目的成功基础上，2019年5月21日，云南省文化和旅游厅与腾讯联合腾讯各个业务IP，立足于腾讯“新文创”的战略指导与业务资源，共同发起了“云南新文旅IP战略合作计划”。这是国家层面推动文旅融合发展后，首个省级文旅融合实践；也是腾讯提出“新文创”战略以来，首个立足一个省份的落地实践。

除了“西南联大”线路，云南还会与腾讯一起，联动腾讯旗下游戏、动漫、文学、音乐、体育、QQ、影视、电竞、文旅九大业务平台，开辟更多的新颖的旅游主题，比如腾讯游戏《英雄联盟》校园电竞文创村、腾讯动漫《一人之下》人有灵·云南版、阅文集团的“文字夜市”等等。

这些新颖的旅游主题，将以碎片化产品作为切入口，为半自由行、自由行的游客提供更多选择，拉动周末游、周边游经济。今后，游客们一提到云南，除了大山大水之外，也会了解到云南底蕴丰富的文化故事。

曾经，十个去云南旅游的人中，或许有四个人会去丽江，三个会去大理。但在未来，“西南联大”这样的文化主题，将会成为更多人来到云南的目的。