品牌如何“声”入人心？中国人寿携王铮亮唱出70年《时间的托付》

音乐，是一种逐渐被发掘的营销力量。传统广告时代，音乐更多是作为“配角”出现，实现烘托广告氛围、强化大众记忆的作用；如今，越来越多的品牌已经把音乐营销作为触达目标受众、传递品牌价值的重要途径，推出品牌或产品的主题歌曲。

不过，当下营销环境下，要想做好音乐营销，着实需要花费一番心思。比如，近日中国人寿为迎接70周年司庆，携手王铮亮推出主题歌曲《时间的托付》，就贡献了一次值得借鉴的营销案例。除了邀请专业团队创作、严控音乐品质外，中国人寿此次营销之所以能够脱颖而出，主要得益于话题、内容等多方面的发力，接下来007来具体梳理一下。

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中国人寿司庆70周年主题歌曲《时间的托付》

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巧借势

切中大众情怀，引发话题热议

营销的本质，是让品牌与大众达成有效的沟通，而沟通的首要环节，则在于以独特的方式吸引对方的注意。面对70周年司庆这样的重大时刻，中国人寿并非单一地从品牌角度出发推出司庆主题歌曲，而是在话题制造方面运用了一些巧思，邀请《时间都去哪儿了》原班团队再创作。

相信大家都还记得，2014年央视春晚，王铮亮自弹自唱的《时间都去哪儿了》，征服了多个年龄段的人群，成为大众关注的热门歌曲。同时，王铮亮、董冬冬、陈曦三位音乐人，也被视为诠释“时间”的经典搭档。此次中国人寿邀请三位再合作，为“时间”系列再创新篇《时间的托付》，实际上是对《时间都去哪儿了》的延续与传承，同时又将传达的内容从父母亲情延伸至更为广泛的托付关系，使得此次营销自带话题热度。

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强输出

贴合品牌基因，传递托付理念

不过，让主题歌曲引发大众热议，显然不是此次品牌营销的最终目标，中国人寿实际上是要通过《时间的托付》的推广，扩大其70周年司庆的宣传声量，传递“相知多年 值得托付”的品牌内涵。而这些在《时间的托付》的歌词中就有所体现，其中“守你在岁月里无忧，做你最长情的朋友”是相互托付的委婉表达，“相知多年，值得托付，让时间见证初心依旧”则是中国人寿品牌理念的强势输出。

归根结底，《时间的托付》传递的是一个关于初心、关于承诺、关于信任的价值观：真正值得托付的关系，经得起时间的考验，正如中国人寿以70年的时间让值得托付的形象深入人心。

此外，紧随歌曲的上线，中国人寿还通过公司官方新媒体矩阵推出了《时间的托付》MV。与歌曲相比，MV输出的内容更为丰富，既有中国人寿70年来的辉煌历程，又有中国人寿全心守候托付的服务画面。由此，中国人寿实现了以歌曲和MV为核心的双层次输出，兼顾了传播广度与内容深度。

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成体系

打通时空界限，构建品牌“声”态

当今传播语境下，品牌展开音乐营销，更多的是看中了音乐这一载体所独有的感染力和影响力，它能够打破地域、人群、时空的界限，与受众产生情感共鸣，甚至可以成为品牌积累的无形资产。从话题切入到价值输出，中国人寿70周年司庆主题歌曲的推广有节奏、有亮点、有流量，彰显出品牌娴熟的营销实力。

据007了解，《时间的托付》并不是中国人寿首次涉猎音乐营销。2009年，中国人寿就曾创作发布司庆60周年主题歌曲《为了你更好》，并于2017年由知名歌手周深在《中国新歌声之夜演唱会》上再次深情演绎。这首歌展示了中国人寿“为了你更好”的使命和初心，而十年后的《时间的托付》，则展现出中国人寿值得托付的品牌形象。两首歌曲在传达主旨上一脉相承，遥遥呼应，成为中国人寿营销“声”态的重要组成部分。据悉，接下来中国人寿还将围绕《时间的托付》开展抖音挑战赛，以诸多创意玩法引领话题热度，诠释品牌内涵。

纵观此次中国人寿的音乐营销表现，不难发现，任何的营销举措都应该放置于广阔的时间背景之下才能显现其特有的意义。于音乐而言，《时间的托付》彰显了《时间都去哪儿了》之后原班创作者对时间的新感悟；于品牌而言，《时间的托付》体现了中国人寿70年始终秉持的品牌价值；于营销而言，《时间的托付》与以往中国人寿的主题歌曲一起构建了品牌营销“声”态。

音乐营销的魅力，正在于此。

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