重磅 | 迪斯尼全球媒介大比稿尘埃落定

在完成对21世纪福克斯的收购之后，迪士尼公司在今年5月召集全球媒介业务比稿。此次比稿涵盖了该公司的所有资产，包括20世纪福克斯。

据报道，市场咨询公司MediaLink在整个比稿过程中都担任比稿顾问。据悉，最初包括来自4家控股公司的6家代理机构，以及独立的媒体机构Horizon参与比稿。

目前，这项比稿正式落幕，宏盟和阳狮集团将瓜分大部分的业务，阳狮集团击败了汉威士、电通安吉斯和独立媒体机构Horizon获得最大份额业务。

迪士尼将其北美电影工作室业务授予了宏盟集团，包括迪士尼工作室、漫威工作室和20世纪福克斯，以及其在北美的媒体渠道，包括迪士尼频道、ABC、FX、Freeform和Nat Geo。

与此同时，阳狮集团还获得了欧洲、中东、亚太和拉丁美洲的全部迪士尼媒体业务，以及ESPN北美地区的拓展业务。至关重要的是，它还获得了Parks & Resorts和下月推出的Disney+流媒体服务的全球业务。

宏盟集团还专门成立了一个名为OMG23的部门，以迪士尼1923年的成立年份为参照，从宏盟集团的网络中汲取人才和资源。此前这些工作由浩腾媒体美国的娱乐部门负责。

阳狮集团获得了迪士尼新的流媒体服务Disney+，以及其全球主题公园部门。它还将在北美以外的大部分市场处理迪士尼的工作室业务。

阳狮集团也为该客户设立了一个名为“阳狮想象”(Publicis Imagine)的定制部门，主要依靠的是媒体专业知识，以及最近它以40亿美元收购的数据营销公司Epsilon无与伦比的数据挖掘能力。

不过，迪士尼+和迪士尼公园及度假村的媒体购买业务，很大一部分是由迪士尼内部团队负责。

由于与当前客户康卡斯特存在利益冲突，WPP没有争夺大部分业务，最终保留了在印度地区的媒介业务。

据全球数据咨询公司comver的数据，去年迪士尼在全球的媒体支出约为15.25亿美元。此次比稿完成后，加上迪士尼+和20世纪福克斯的资产，业务价值约22亿美元。

根据Kantar Media的数据，这些费用大部分支出都花在了工作室娱乐产业(超过6.68亿美元)和媒体网络(近2.59亿美元)上，其中约1.88亿美元用于直接面向消费者，1.53亿美元用于公园和体验，2800万美元用于消费品。

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