沃尔沃汽车携手《被点亮的星球》 开启纪录片营销新时代

近年来，各类型各题材的综艺节目成为了当之无愧的荧幕“香饽饽”。观众喜欢看、平台播放高、广告主爱投，使得综艺节目的现状和前景一片大好。

 

但是，综艺节目的“井喷式”发展，既造就了红利时代，也带了来一定程度上的问题：内容同质化严重；受众更加挑剔；广告主“鸡肋式”投入等等。

 

很多品牌的内容营销都显得被动，寻找契合的理念内容成为广告主们的最大诉求。在这个综艺营销已成红海的当下，内容行业亟待出现创新者！

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《被点亮的星球》 每一帧都美到不可方物

10月17日，由优酷与国家地理、云集将来联合出品，携手沃尔沃XC90独家呈现的自然类纪录片《被点亮的星球》（又称《One Strange Rock 》）首映礼暨优酷开播发布会在北京 L-Space 无限活动空间举办。

发布会上，优酷相关人员表示：“《被点亮的星球》不仅从宇宙视角、人类成长视角、人类理性视角去讲地球，更是从人类的温情和责任出发讲地球。”

 

沃尔沃汽车则表示，希望通过这部纪录片，呼吁全人类，共同关注和保护我们赖以生存的地球。

一边是史诗级的自然纪录片，一边是追求“安全、健康与环保”的豪华汽车品牌，在未来，这场发布会或将成为纪录片营销时代里举足轻重的一步。

到底是一部什么样的纪录片，能让沃尔沃汽车独家冠名？能成为助跑纪录片营销时代的先锋军？

一起来看看这部纪录片的优势，或许我们都能找到答案......

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豆瓣封神 解锁未知

《被点亮的星球》作为美国国家地理频道130年来最大型、最具雄心的科学系列大型纪录片，本片记录了地球每一处的奇妙圣地。在国外播出以来，口碑爆棚，创下IMDb罕见高分，神级地位无可撼动。

在国内，即使还没有正式播出，但关于它的谈论，已经不绝于耳——“矽藻之舞在海中分形， 逝去为海雪一片片”“我也曾住在地球”，这部未播先火的纪录片，在豆瓣的评分高达9.1分！

一场如史诗般的环球旅行，一场不可思议的星际碰撞，就这么骄傲地、优雅地令人仰望、期待。

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俯瞰视角 全新解读

《被点亮的星球》试图用另类的视角，为年轻的一代重新定义地球。

首先是纪录片的拍摄视角。在从太空俯瞰的镜头里，地球像一颗蓝宝石。据了解，《被点亮的星球》的拍摄足迹更是遍布6大洲，45个国家，195个地方。从地洞到太空空间站，从俄罗斯堪察加半岛、冰岛瓦特纳冰川、美国新墨西哥州龙舌兰洞到中国黄河小浪底等地区，拍摄跨越赤道、极地、草原、雨林、大海，上天入地，堪称浩瀚史诗。

其次，是纪录片所涉及到的专业领域。包含了天文学、人类学、生物学、化学和物理学等学科，多维度、全方位地展现地球各种动、植物身上令人难以置信的生命奇迹，让观众更加了解人类赖以生存的星球，感受大自然赠与我们的鸟语花香。

再次，太空拍摄、专业分析，也把受众置于被俯瞰的立场。我们本都是对生命更迭知之甚少的人，但在这部纪录片里，见识北极雪花、窥探深海生物、探索无尽银河……顶级视角带来的视界之旅，让人切肤的感受到生命的力量、物种的变迁与坚韧。

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顶级制作 绝对震撼

《被点亮的星球》是一部光说导演名字，就能吸引人的纪录片，由奥斯卡提名影片《黑天鹅》导演达伦・阿伦诺夫斯基跨界执导，片中采用“特洛伊木马式”纪录片创作手法、螺旋型叙事，无比巧妙的把或磅礴或细腻的内容，以最恰当的方式展示给观众。

另外，该片制作历时3年之久，总投资8亿元，拍摄素材更是多达389千兆，相当于一部可连续播放22年的电影。

正是这些顶级制作被一一付诸实现，《被点亮的星球》才彻底颠覆了我们对世界的视觉认知。

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中国烙印 增值期待

《被点亮的星球》来到中国，就不得不提这部纪录片与中国的渊源。

首先，该纪录片将于10月24日，在优酷平台独家播出。

另外，这部美奂绝伦的影片所去到的45个国家之一，就包括中国。

在片中你会看到来自中国湖北恩施的绝美景观，还有来自国际钢琴大师、兼沃尔沃汽车全球品牌体验大使——郎朗、以及实力派女演员万茜担任星球主讲人。

此外，该纪录片还力邀国内极具号召力的意见领袖倾情助阵，他们将以明星观察员的身份，与观众一起探索、感受、分享关于生命和宇宙的解读与思考。

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强强联合 生命之光更加耀眼

回过头来看沃尔沃汽车与《被点亮的星球》跨界联盟，其实并非偶然成之：

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理念契合：尊重生命、爱护地球

作为《被点亮的星球》的独家冠名商，沃尔沃汽车一贯以对生命的执着守护而为世人熟知，成为汽车行业的安全典范。“以个性化、可持续和安全的方式提供畅行无忧的出行方案”的企业宗旨与纪录片传达的价值观不谋而合。

此次冠名，更展现了沃尔沃汽车从对个体生命的呵护，升华到对人类和地球这个命运共同体的关注。成立92年的沃尔沃汽车将“安全、健康和环保”并列为品牌理念的三大方向，它不仅用持续的技术创新和免费分享的方式，挽救了数以百万计的生命，如今更是在环境保护及可持续发展上不断提升企业准则，将“小爱”变成“大爱”，最大限度地保护我们赖以生存的地球。

 

就在10月17日发布会当天， 沃尔沃汽车在全球宣布了“2040环境计划”，将实施行业领先的全面电气化产品战略，还会通过全球化制造网络、企业运营、供应链以及原材料的回收和再利用等各项措施，力求到2040年成为全球气候零负荷标杆企业。

 

“从今天开始，通过低碳减排的发展，沃尔沃汽车迈入一个崭新的阶段。我们履责于行，不仅守护生命，也致力于守护世界与地球的明天。” 沃尔沃汽车大中华区销售公司产品传播与媒体关系总监贾小卉在发布会现场表示。

纪录片《被点亮的星球》的理念也正是更加关注地球的：“为新一代重新定义地球”。纪录片通过对生命的探索、对地球的发现，以沉浸式的手法让年轻的一代感受到地球的生机，燃起鲜活的希望。

作为平台方，优酷也希望节目不仅能为观众带来视觉的享受，还能够借助纪录片的力量来吸引大众更加关注地球的环境保护，这也是本片独特的价值所在。

 

由此可见，品牌、节目乃至优酷平台，都有一个共同的理念，希望观众都能更加尊重生命，爱护地球。

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受众重合度高：年轻一代、高知人群

有资料显示，沃尔沃汽车车主以中产阶级人士居多，包括医生、律师、教师、有为青年。从品牌的用户画像上来看，沃尔沃汽车用户是社会和家庭的中坚力量，也有着自己的独立精神世界，他们有着对自我的更高追求，对生命的理解与感悟。

再看《被点亮的星球》，单从豆瓣评论上来看，观看和讨论的用户是学识高、有志向的一群人，而从优酷数据关于旗下泛文化领域节目的人群分析可知，文化类节目的受众大多是高学历、高收入、高消费能力的三高人群。

从用户画像来说，品牌与节目的受众人群高度契合，这为本次的纪录片营销奠定了扎实的受众基础，也为品牌与节目的用户，提供了精神与物质高质量链接的可能。

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天作之合：郎朗为媒，助力双方

本次合作，还有一个值得一提的亮点——国际钢琴大师郎朗。

今年9月，郎朗正式成为沃尔沃汽车全球品牌体验大使。作为第一位获得联合国和平大使荣誉的中国人，他肩负起的责任，与沃尔沃汽车汽车“履责于行”的品牌理念，不谋而合。同时，郎朗还是《被点亮的星球》的星球主讲人，所以这次合作，实可谓是“天作之合”。

郎朗以纪录片的星球主讲人、沃尔沃汽车的全球品牌体验大使的身份，搭建转化的桥梁，更容易实现让消费者行动起来、加速用户心智转化的营销效果，同时亦能为沃尔沃汽车与《被点亮的星球》的携手合作，造势、吸睛。

 

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宇宙和营销之间 只隔着一个创新者

当综艺营销的红利时代已步入瓶颈期，创新者的出现，是应时的、更是应市的。

沃尔沃汽车与《被点亮的星球》都有一个尊重生命、保护地球的宗旨，二者的联合，向观众强调了他们的社会责任感，从而让品牌形象不断推陈出新、在将来还可以带动销量显著提升，起到硬广宣传达不到的效果。

对于品牌与节目的情感强输出，相信受众也能感受到品牌的温暖，从而卸下抵触。通过节目，人们可以相互传递信任和理念，建立多维的情感联系。

另外，沃尔沃汽车携手《被点亮的星球》，在吸引网络社交媒体、行业关注度的同时，也是对纪录片营销的探索，是打破综艺营销、行业困境的创新之举。此举也鼓舞着整个行业：与其原地踏步、故步自封，不如向前一步、挑战未知!

本文由广告界（ID：guanggaojie007）编辑。转载请联系授权。

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