酷应用

洞察时代潮流，中粮福临门全方位布局国庆营销！

百家作者：营销通 2019-10-22 10:25:10

编辑 | 苏秦

今年的国庆节，全国人民爱国热情空前高涨。《我和我的祖国》的歌声响彻全国各地、为阿中哥打call的热搜不断、@微信官方要国旗挂件刷屏朋友圈……大家以各种方式庆祝着新中国成立70周年。

在奋进的新时代，作为民族复兴伟大征程上的参与者、奉献者，我们将爱国情怀和对美好生活的向往化为拼搏的激情，在奋斗的道路上勇往直前！

中粮福临门洞察时代潮流和消费者内心，十分巧妙地以“奋斗”为切入点，与消费者进行深度沟通，在国庆前夕携手人民网、人民视频共同举办了“幸福临门时——中粮70年，相伴美好生活”大型故事征集活动。国企品牌与国家级权威媒体深度合作，通过线上线下整合营销，解锁国庆营销新模式，成功建立起消费者对品牌的好感度与美誉度。

温情奋斗故事，引发消费者共鸣

人们常说“有国才有家”，相信这份家国情怀在每个人心中都占据着重要一角。国家的巨变离不开个人的奋斗，追逐幸福生活的梦想亦是推动社会进步的巨大能量。

9月9日，“幸福临门时——中粮70周年，相伴美好生活”大型故事征集活动正式在人民网人民视频上线，活动以视频和图文的形式，面向全国消费者，征集自己亲历或身边那些与奋斗有关的难忘瞬间。截至目前，共收到千余份来自全国网友上传的视频和图文作品。

坚忍与奋斗、泪水与欢笑、光荣与梦想……这些和奋斗有关的故事，触动着人们内心深处最柔软的地方，一时间在网友中迅速传播开来。其中颇受欢迎的三个故事，直接被福临门拍摄成微电影，进行二次传播，实现UGC效果最大化。

为幸福生活顽强拼搏的货车司机

刘桂梅和钱磊夫妇，

开着货车十二年间跑遍全国，

能拍一套婚纱照是他们长久以来最大的心愿。

多年来坚持写作的农民工孟令新，

14年里共创作了700多首诗和两部长篇小说，

他把写诗当作生命的支点，

用手中的笔书写着心中的理想，

记录着奋斗的岁月。

高三年级班主任兰会云，

用千里毕业骑行的方式，

让孩子们体会奋斗的力量。

他们，是这个时代最美的奋斗者！

科技赋能互动营销，传递品牌情怀

智能时代，科技被广泛应用于各个领域。对于品牌来说，传统的营销方式在创意方面有着一定的局限性，而这一点恰好可以通过“科技”来弥补。以科技为导向的营销方式，趣味性强、参与度高，是短时间内吸引人气的最佳选择之一。

为有效地预热活动，福临门别出心裁地设计了“幸福时光任意门”快闪互动活动。7道“任意门”被放置在北京、重庆、陕西、天津、青岛、杭州、郑州7座城市中，运用当下最热门的AI换脸拍照、VR观影以及数字传声等全新科技手段，为各地市民和游客开启了一场“穿越时空”的圆梦之旅。透过“任意门”，消费者可以看到70年间“大家”的腾飞巨变和“小家”的日渐富足，这与福临门所倡导的“有家就有福临门”的品牌理念完美契合。

左右滑动查看更多

近半个月的时间，共有10余万访客打开了幸福任意门，超过5万张幸福笑脸被AI影像收录，超过3万个声音被寄往世界各个角落……

全媒体组合传播，持续扩大影响力

除了在线下开展快闪活动外，福临门还充分发挥线上传播优势，通过传统媒体与新媒体组合传播的方式，不断制造话题，持续扩大品牌影响力，形成聚合效应。

本次活动从活动主题到活动形式，得到了央视的认可，在中秋和国庆期间，《新闻联播》、《晚间新闻》以及《东方时空》三档强势新闻栏目，对“幸福时光任意门”快闪互动活动进行了全面、详尽的报道。

权威媒体进行舆论定调的同时，在新媒体方面，福临门也进行了一系列创新传播。想要打动消费者的心，不仅需要多维度创意布局，更需要情感共鸣。为扩大活动和话题影响力，中粮福临门在微信平台投放了“开启你的幸福之门”互动H5,以“老挂历”的形式，展现1949年到2019年中国家庭生活的变迁。从家家要凭油票去粮店打油到家里用上第一桶小包装食用油，百姓餐桌上从菜包子小米粥到鸡鸭鱼肉“全家福”……一张张“老挂历”引发了网友们对过去生活的美好回忆和对未来生活的无限憧憬。此外，中粮福临门还以暖心微电影为素材，在国庆期间进行了朋友圈广告投放，进一步定位目标消费者，为人民视频核心活动进行引流，形成传播闭环。

2019年是中粮集团成立70周年，福临门作为中粮集团油脂业务的旗舰品牌，秉承着“有家就有福临门”的品牌理念，紧跟时代步伐，在国人追求美好生活的路上始终温暖相伴。中粮福临门通过此次“幸福临门时——中粮70年，相伴美好生活”系列活动，拉近了品牌与消费者之间的距离，成功建立起品牌在消费者心目中的好感度，更通过线上线下整合传播，潜移默化地将品牌理念与品牌内涵植入消费者心智当中，打造了传统品牌国庆营销典范。