快看！雪碧说了好多难以启齿的话题

当你和别人不一样

 

比如

在以瘦为美的时代

你偏偏很丰满

 

比如

兄弟们都对自己的男性身份毫无异议

你却希望自己是个女孩

 

比如

大家都喜欢异性

而你对异性、同性都曾有感觉

 

......

 

当你发现

自己和别人不一样

 

你的第一反应是什么

 

是隐藏

是自卑

是自暴自弃

还是根本喘不过气

 

？？

 

最近

雪碧发布了一支新广告

You are not alone

把这些个体的“不一样”

尽数向受众展示了出来

 

▼

You are not alone

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这支广告的素材

来自论坛网站Reddit的匿名话题

 

对，是“匿名”话题

因为大多数

敢于说出自己“不一样”的人

都需要一个面具

为了遮羞

更为了防御流言蜚语对自己的中伤

 

这支广告的时长

甚至不到一分半

但却戳中了当代年轻人

不知道如何自处、如何面对的心

 

▼

 

“我21岁，还是个处女”

 

“我比正常人高出很多”

 

“我是个男人，但我想成为女人” 

 

“我18岁，但我已经开始脱发” 

  

“我17岁，是个平胸” 

 

“我是个双性恋”

 

“我19岁，一点也不喜欢社交”

“（我是男孩）我长出了乳房”

“我23岁，初吻还在”

“我21岁，对未来毫无打算”

......

 

甚至抑郁

甚至恐婚

甚至社交障碍

甚至更多的“不一样”

被当事人隐藏一一了起来

 

因为这些一旦暴露

就意味着当事人

要承受大众无休止的

当面宽慰、背面指指点点

成为永远的

谈资

笑柄

负面话题

 

▼

 

但当这些“不一样”

被匿名排解到社交平台

 

正如广告片的后半段

 

好像

你就不再是一个人了

 

 

我也同样是处女

另一个处女在这里

我以为我是唯一剩下的一个

我也一样，还有我今年23岁

我们是多么幸运的两个人！

或许还有更多

天哪，谢谢你说了出来

这里，同样

终于解脱了，我并不是唯一一个

 

 

这些只敢匿名在论坛上发布话题的年轻人：

其实并不只有你一个

667 万个人是平胸

599 万个人同时喜欢男生和女生

82 万个人的身高远超正常值

……

 

▼

根据美国《变态心理学杂志》刊载，报告主要作者、州立圣迭戈大学心理学教授琼·特文格说：“与21世纪00年代中相比，到了21世纪10年代晚期，越来越多青少年和年轻人经受着严重心理压力、重性抑郁或自杀念头的困扰，更多人试图自杀。”

 

随着社会发展步伐的迅速增快，存在于受众心理的问题逐渐暴露了出来，择业混乱、年轻人暮气沉沉、无爱症、性困惑，甚至之前娱乐界的明星抑郁事件等等，让很多受众，在面对自己的困境时，只有焦虑和压抑。

 

为什么不说出来？

因为怕不被理解、怕遭受异样的眼光、区别对待、以及流言蜚语。

 

▼

 

雪碧的这支广告片，一改往日广告片，大多数沙雕、搞笑、神反转的风格，选择以犀利、洞察社会痛点、为少数人发声的路线，揭露社会、年轻人之中存在的、不可轻视的敏感问题。由此也可以看到雪碧作为大品牌的社会担当。

 

并非是喊口号、形式上的送温暖，雪碧通过短片的主线：说出自己的“不一样”——在社交平台上匿名发声——找到同类人，为所有受众，提供了一个缓解焦虑和压力的办法——为自己找到有归属感的圈子！

 

另外，通过短片，相信观众能很好的接收到雪碧想要传递的信息：自己不仅只有「清凉」，还能传递爱——You Are Not Alone。

 

当下的时代是依靠网络的，当受众作为社会个体，且有一些自己难以启齿的难题时，他要面对的，不再仅仅是线下的议论，还有网络上漫天的谈论，喷子们借着互联网的保护，在网络上丝毫不隐藏自己的恶毒、邪恶，甚至比他在现实中的样子狰狞一万倍。

 

所以，雪碧在上面的视频中，呼吁人们去表达、去寻找自己的圈子，而与喷子的战斗，在雪碧之前的广告中，也有不同的反抗方式：

《I love you hater》

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短片的前部分是获得过钢管舞世界冠军的Alberto Del Campo的表演，“你让人觉得恶心”、“在这里丢人现眼”、“真是天大的笑话”......这些配音，则是他曾在网络上遭受过的攻击。

 

在视频的后半部分，就“键盘侠”们的战场由名人延展到了生活中的普通人——满脸雀斑的男人、超重的跳水运动员、瘦骨嶙峋的冲浪者、女足运动员、带牙套的女孩等各种各样的人。

 

当这些平凡的人遭受到刻薄的语言攻击时，你以为他们失落失魄失意，但反转却是，这些被语言攻击的人，都对辱骂攻击性质的评论，回复了一句“我爱你”。

 

正如短片中所说，“负面的东西需要人们用正面的方式去平衡”。

 

“爱批判、爱跟风、爱对他人进行三观矫正”，这些“键盘侠”独有的特征在视频的旁白中展露无遗，面对无处不在的网络喷子，雪碧表示：保持理智才是王道。

 

 

 ▼

最后

想借用一句话

结束文章——

 

与人善言,暖于布帛;

伤人以言,深于矛戟.

文章由广告界原创，转载请联系授权。

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