近年来，随着互联网兴起，网络直播迅速席卷了我们的生活。大大小小的直播平台出现在了我们的视野当中。一时间内，一大批直播平台异军突起，虽然催熟了市场但是面临更加激烈的竞争和巨额投入，数百玩家因为各种原因黯然离场。而映客直播却在当时复杂的环境下生存了下来。2015年映客正式上线，“你丑你先睡，我美我直播”这个充满趣味性的广告语，一度刷屏微信，微博等社交平台，映客这个直播app逐渐走入我们的视野当中。2018年7月12日，经过三年时间发展的映客在港交所成功上市，成为港交所娱乐直播第一股。曾经作为蝉联直播app榜首的映客，上市第一年业绩可谓非常亮眼。2018年映客营收38.6亿元，其中直播营收37.3亿元，网络广告与其他营收分别为1.2亿元和980万元，网络广告营收增幅明显，同比增长442.2%。与2017年相比，公司总收益与直播收益分别略微降低2.1%及4.9%然而调查发现，映客的业绩只有去年一年是赚钱的。根据映客发布的2019上半年财报显示，截至2019年6月30日，映客整体营收14.86亿元，同比下降34.9%。毛利为4.31亿元，同比下降44.8%，净利润亏损2754万元。面对亏损的原因，映客给出的解释是，公司着眼于未来，加大了对新兴业务和新技术的投入。从财报上看，映客上半年研发开支为1.53亿元，同比上年增加了80%。众所周知，研发经费是一个科技公司赖以生存的根本。但是也要根据公司实际营收进行适当扩张。映客的研发费用同比增加0.7亿元，到1.53亿，但是营收却下降了8亿元。回顾2016年到2019年（上半年）营收，从43.3亿元到39.4亿元再到38.6亿元，在到2019上半年的14.86亿元的断崖式下滑。对于映客而言，收益的下滑更多是由于直播业务导致，但是就目前而言，映客营业利润主要来源于直播收益和广告。2015年，2016年，2017年直播业务占营收比重分别为，94.6%，99.8%，99.4%。可以说，直播业务是映客营收的生命线。从映客公布的数据中来看，当前公司旗下的产品平均月活跃用户数量为2953万人，去年同期人数为2582万人，同比增长了14.4%。活跃用户量是衡量一家互联网公司最重要的指标，有了庞大的流量，就意味着有盈利的机会。在上市之前，映客的主播数量和付费用户数也出现了断崖式下降，从2016年的538.5万人，下滑到252.8万人，对于主打”全民直播“口号的映客来说，主播的流失，也就意味着用户的流失。从月活跃数据来看，映客的用户数还维持在一个相对稳定的状态，但是随着主播的大量流失，平台就失去了内容。尽管现如今，映客加入了多元化的内容，但是更多的营收方式还是依赖于用户的打赏，如今直播的大潮已经褪去，映客不得不转型求生存。纵观整个直播行业，如日中天的直播行业迎来了下半场，从2015年直播行业进入爆发期，到现在，从当年的千播大战，到熊猫黯然离场，虎牙，映客相继上市以及斗鱼主播的相继立场，曾经热闹非凡的直播市场开始暗淡无光。随着用户红利的消退，在线直播行业规模增长趋于稳定，行业发展回归理性，直播行业再度面临洗牌，各大直播平台积极求变求生。在早期阶段，直播大都以英雄联盟，、dota等游戏为代表，形成了一种多人同时在线竞技/策略的游戏模式，于是乎，这些人群在游戏的过程中，逐渐产生了社交需求，学习、提升游戏水平/提高段位的需求，观赏、娱乐、游戏视频本身内容的可观赏性等因素催促了游戏直播平台的诞生。后来，直播向“直播+”演进，直播进入了更多细分垂直行业，直播+电商、直播+游戏、直播+体育……纷纷成为一些直播平台的突破点。互联网行业最关键的还是流量，但随着现在用户红利消退，互联网进入下半场，而流量也从数量开始向质量发生转变，毕竟，无论是哪个行业都不可避免的进行着流量的获取和变现。拿直播+电商来说，近几年来，随着互联网视频市场日益火爆，内容创业者和平台服务商不断融入，近来，阿里巴巴、腾讯等互联网巨头，就纷纷针对短视频、直播等热门网络视频应用，推出了不少流量变现的新办法，其中“电商+”成了大热之选。直播电商不仅降低了获客成本，还能产生更多价值。根据QuestMobile发布的《2019年6.18电商大报告》显示：直播网购用户群体的人均使用时长和次数均高于移动电商全网数据，其中有接近8成的直播网购用户消费能力处于中高水平。数据显示，41%的用户观看过电商直播，80%的用户产生过购买的行为。淘宝直播在2018年就已经有上千亿GMV，下单人群总数超过一亿。同比增速400%。淘宝直播入口被提升到了一级页面，还开发了独立的APP。鼓励主播全网薅流量是淘宝直播的打法。伴随着垂直领域的进一步渗透，直播向更加机构化，更加专业化的方向发展，其中，内容的生产力是关键一环。在今后发展中，平台必须开始寻找更加多样化，健康可持续的赢利点。时至今日，中国互联网在发展20多年后，网民数量超过10亿，面对流量红利即将结束，各大创业公司不得不寻找新的出路，去获得所剩不多的流量。短视频成为了继文字，图片之后，用户新的内容表达方式，随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业。根据艾瑞咨询的数据显示，2017年短视频行业市场规模达到了57.3亿元，未来三年的时间里，整个市场的规模将会达到去356.8亿元。映客作为直播app，也不甘落后，开始寻觅转型。映客CEO奉佑生称“映客要做的就是坚持强化音视频产品的变现能力。未来无论是找到新的流量入口还是新的变现模式，都能有一个可持续的增长。”但是就目前发展而言，短视频市场已经接近饱和，抖音和快手占据了短视频的半壁江山，同时还有微视，火山短视频的挤压，映客这时进入短视频市场，也是无奈之举。同样的，在社交领域，映客全资收购社交应用“积目”，虽然是陌生人社交，但是也有探探，陌陌和soul的围追堵截。况且陌生人社交的口碑并不怎么好，就拿探探来说，曾因为涉黄而被各大应用商店下架，映客进军社交和短视频，无疑是为了从增量市场向存量市场的转变，留住用户，增强用户粘性决定着平台能否在竞争中突围。当短视频成为全民娱乐方式，一个原本处于主流娱乐视野边缘的人群也开始被广泛关注：有钱又有闲的银发一族。根据QuestMobile的数据，银发人群（年龄超过50岁的人群）今年6月移动互联网月均使用时长约为109个小时，同比上升28.5%。在重点行业中，即时通讯、新闻资讯、短视频的使用时长位居前三，分别约为31个小时、28个小时、25个小时，此外，短视频的使用时长是所有行业中同比增幅最大的。根据《老龄蓝皮书》，与2010年相比，2015年60周岁及以上的老年人经济自评很宽裕比例提高了0.2个百分点，比较宽裕提高了3.5个百分点。在如今，随着年轻一辈工作趋于稳定，老一辈人正处于空巢期。马斯洛需求层次理论再一次论证这一人群的行为，这个长期处于有钱、有闲状态的人群已经满足了生理需求和安全需求，但社交、尊重和自我实现的需求还远未被满足。微信的官方数据显示，2017年9月，55岁以上老年活跃用户数5000万，同比增长5.51倍。腾讯研究院的报告《吾老之域：老年人微信生活与家庭微信反哺》通过调研发现，老年人使用社交类功能的占比高达85%，当列表中的好友数量越多时，他们往往觉得自己越幸福。目前，针对银发经济的短视频产品尚处于探索阶段，随着随着国内的老龄化的进一步到来，银发市场势必将迎来有更大的开发空间。现如今，随着一二线城市竞争日渐加剧，三线以下城市居民收入的不断提高。下沉市场成为了创业公司的香饽饽。随着拼多多、趣头条等互联网公司的异军突起，三四线城市潜在的巨大市场逐渐露出水面。拥有更多空闲时间、更大娱乐需求的小镇青年，成了互联网经济的最大增量，这对于直播行业也不例外。根据QuestMobile数据显示，下沉市场用户规模超过6亿。综合国家统计局与国泰君安证券研报的有关数据，全国有超过70%的人都处在下沉市场之中,也就是说中国有超10亿人处于三线以下的城镇或农村中。各大互联网公司也纷纷开始转向下沉市场，谋求发展。根据数据报告显示，下沉用户在游戏、直播、短视频、网络动漫等泛娱乐领域的消费表现较为突出，付费意愿也愈发强烈。下沉市场已经成为直播发展增量的新“粮仓”。拥有更多空闲时间、更多可支配收入、更大娱乐需求的小镇青年，成了各大直播平台重点发展的对象。随着社会经济的发展与互联网覆盖率的提高，下沉市场人群的生活习惯会越来越向一二线城市靠拢，下沉市场也存在着巨大的发展空间，但是怎样获取和留存这一部分用户，让用户对平台有成瘾性，是每个创业者需要考虑的。我国直播平台除了在下沉市场的布局，在国内竞争白热化，市场饱和的基础上，更多直播平台也已瞄准全球海外市场以获取更大的增长空间。根据数据显示，2017年，海外流媒体直播市场的规模仅略高于10亿美元，但到2020年将增至60亿美元以上，至2021年，将会超过中国的940亿元的市场规模。随着我国“一带一路”国家战略的实施，各大直播平台进军海外市场的步伐也越发紧凑。直播平台想要做大就必须依赖市场，国内的直播市场虽然用户规模大，但是竞争激烈，国外市场就不同了，网络直播在很多国家地区还处于新鲜事物，给国内的直播公司非常广大的空间。4G的应用催生了移动直播和短视频，而随着5G技术的到来，对于直播行业来说，5G可消除卡顿，让直播画质更好，画面传送能力更强，促进基于高清直播、多路直播、VR直播等技术的直播应用创新，可以说5G是直播行业的又一个春天。5G让平台变现能力加强。随着直播行业已经进入下半场，行业洗牌加速、竞争加剧，整体进入了转型、调整期，这对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。唯有精耕细作，才能形成自己的核心竞争力。差异化模式下，更加专业化、精细化、个性化的内容制作，将会提升整个直播平台的内容质量和直播间氛围，给观众带来全新的视听体验。5G让短视频和直播融合加强。直播和短视频并不是一个赛道，其内容特性，消费场景，创作模式等都截然不同，当众多短视频平台开设直播功能之后，直播具有了即使互动性，沟通性强的特点，短视频与直播融合，使得双方优势互补，推动内容差异化发展。随着虎牙、映客、斗鱼三大直播平台的相继上市，资本加速向头部集中，直播行业的竞争和发展进入一个崭新阶段。直播行业的价值和活力正在被持续挖掘，并不断渗透到其他领域中，最终打造出一个晴朗，健康，富有价值的内容生态与生产环境。
2016年，2017年年度十大科技自媒体优秀作者。互联网风云榜已入驻百度百家号、今日头条、一点资讯、雪球、搜狐IT、天天快报、新浪看点、网易新闻、凤凰新闻、UC大鱼号、天极自媒体、创业家、亿邦号、金评媒、艾瑞网、驱动中国、品途商业评论等专栏作者，各大专栏平台粉丝覆盖量超100万。文章转载商务合作，加微信：jiangyahui033
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