京东发起首届“京牌大赏”，品牌创意联合实现内容带货！
作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong)
10月下旬，各大电商平台的双十一预热活动进行得如火如荼声势浩大，京东也开启预售抢占先机，并为今年11.11全球好物节准备了很多花样。
经过长达两个月的激烈比拼，数十家品牌中只有六大品牌杀出重围，进入京东首届“京牌大赏”金牌创意盛会，六个不同风格主题的影片共同传递出品牌对消费者的“在意”。
本文图片均来自京东官微及公众号
“京牌大赏”集结清扬、海尔、九牧、乐高、欧莱雅男士、vivo六大品牌影片，用脑洞大开的创意为京东预售做宣传。
京东同时联合抖音，开放抖音二楼专区,由用户为这六大品牌的创意角逐点赞打call。
京东凭借平台资源整合力，联合六大品牌利用创意视频提高品牌曝光，围绕预售通过内容实现产品带货。
再借微博、微信、抖音等渠道拓展卖货场景，既有利于宣传京东预售活动，又利于品牌产品预售。
不同创意
共同呈现”在意“
京牌大赏是京东今年聚合站内、站外资源吸引数十家品牌积极参与以影像化形式发起的创意大赛，历时两个月最终选出清扬、海尔、九牧等六大品牌的创意视频。
而且这六支为京东11.11预售准备的影片皆为竖版视频，可以说专为手机竖屏设计，带给消费者更极致愉悦的观影享受。
首届京牌大赏的主题是京东11.11“在意的好物”，各品牌尽情发挥脑洞结合产品特色及品牌理念推出创意视频，最后获胜的六支影片各有特色。
清扬《CP请就位》：深刻洞察年轻消费者的心理，将日常生活中见在意的人一定要洗头这一行为与清扬赞助的王者荣耀职业联赛（KPL）联系起来。
一对游戏中配合默契轻松上分的CP即将线下见面，使用男女分款的清扬电竞装后，令这次碰面充满仪式感和浪漫氛围。
为了在意的王者CP使用“在意的好物”，既符合主题，又能引起消费者共鸣。
vivo《不只是快》：描绘有着不同兴趣爱好和追求的圈层人群在意的无限可能。
展现vivo能带给消费者“不只是快”的产品体验，还能帮助消费者获得在意的闪耀梦想、快意人生、无限灵感。
其实短片侧面反映了vivo手机的优势，如闪充、游戏画面流畅、夜晚拍照更清晰等，这些都满足了年轻人的消费需求，更便捷更省事之余给生活带来无限可能。
海尔《额滴神啊》：将海尔电器和京东服务称为“神气生活神助攻”，帮助用户提升生活品质带来舒心体验，让用户解决麻烦后，尽情享受在意的生活。
海尔从消费者日常生活出发，满足其在意关心家人的情感需求，突显海尔预售商品和京东服务如无所不能的“额滴神”，强化消费者的品牌印象。
这几支品牌影片利用不同创意，为消费者带来各自品牌好物，满足消费者的不同需求，共同表现出京东及六大品牌对消费者的重视与在意。
六个不同的故事，六种不同风格，总有能打动消费者的影片，品牌联合能够极大丰富传播内容，使得广告能触达到范围更广的消费群体。
这六大品牌涉及不同行业，面向不同圈层，针对不同需求，但是也有共同想要吸引的年轻消费群体，所以影片包含的元素大多迎合当下年轻人的爱好，容易引起消费者共鸣，并主动传播。
京牌大赏用创意大赛这样新奇的方式做品牌TVC，又通过大赛集结品牌优质影片，以内容的多样性吸引追求新鲜、个性的消费者。
六大品牌的知名度都不低，联合起来会发挥更大的品牌号召力，而且各个品牌在消费者心中的形象不同，品牌要满足的诉求也不同，能让品牌更大限度为了预售一起发力传播。
品牌能够成功联合，京东功不可没，京东作为电商平台，整合站内、站外资源助力六大品牌施展创意。
并通过社交平台传播品牌创意视频，让消费者的注意力集中到聚合六大品牌好物的京东11.11预售活动上，在增加品牌曝光度的同时也推广了京东预售活动。
京牌大赏是为宣传京东11.11预售，目的就是为了抢占先机吸引消费者的眼球，引起消费者的购买行为，并为京东11.11全球好物节制造声势，提高活动声量。
因此六支影片主要是围绕预售商品和京东预售活动发挥创意，能够在以天马行空的内容打动消费者的同时，准确传达活动信息，即“在意的好物，在京东”。
目前#在意的好物，在京东#微博话题阅读量已达2.2亿，而10月23日才发布的#京牌大赏#目前阅读量已达4435万，可见品牌视频内容的影响力迅速扩散，已经引起网友热议参与。
而且京东还将视频传播到微信、抖音等平台，微信为“深夜公映”风格的“看片场”，H5解锁六支影片，还自带弹幕吐露观影心声。
文艺风的画面设置加年轻化的弹幕语言牢牢抓住年轻群体的好奇心，能刺激消费者主动扩散传播H5，形成社交传播效应，从而影响更多人。
京东开放抖音二楼专区，让用户能够积极参与讨论，为自己心仪的品牌影片点赞打call，这种主动参与的过程会加深用户对品牌的印象，将社交平台用户引流至京东电商平台。
京牌大赏的影片都兼具优质创意和活动信息，触动消费者的产品广告使得内容具有带货能力，京东又将影片发布至各社交平台，触达到更多人群，拓展了品牌内容营销的场景。
京东发起的首届京牌大赏，利用六大品牌不同脑洞创意呈现预售商品亮点及京东预售活动信息，传递京东及品牌方对消费者的在意和重视，对消费者诉求的极力满足。
六大品牌联合发挥更大的品牌号召力和丰富多样的内容产生更强的影响力，再通过京东资源整合力，使得品牌视频触达到更多人群，提升品牌曝光度和京东活动的推广度。
京牌大赏用创意与脑洞故事包装预售商品和活动信息，不但呈现出了具有社交传播性的优质视频内容，还进一步丰富创新了京东11.11营销形式！
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